主題樂園發展存亡的關鍵-主題樂園設計

這幾年，國內主題樂園發展逐漸走向成熟，大大小小的主題樂園遍地開花，隨著親子游市場需求的擴大，滿足全年齡層休閑娛樂需求的主題樂園前景可期。當前，一二線主題樂園競爭已進入白熱化階段，如何做好主題樂園規劃設計及運營是值得深思的問題。

一、提高資源利用率。良好的品牌形象對重遊率尤為重要，一些主題樂園受資金限制，很難通過有效的最大面積來提高遊客體驗感，除了遊樂項目、遊樂設施的及時更新，通過發揮空間、立面合理利用坪效，結合遊樂項目，比如滑梯與互動投影技術結合能變幻出多款遊戲，增加遊客互動，提高遊客體驗感。

二、塑造獨特性。IP時代，內容為王，通過深挖區域文化，豐富主題樂園遊樂精神，填充主題文化，給遊客營造一個開放、包容、新奇、獨特的沉浸式遊樂環境，提高複製成本，是避免同質化的有效方式。

三、增強消費人群黏性。首先，主題樂園作為人流量密集的公共場所，安全衛生是根本保障，必須按照有關規定嚴格執行。其次，階段性地根據盈利情況和市場需求對遊樂項目進行調整和補充，配合必要的宣傳手段和福利，吸引客源，留住客源。

無異於其他旅遊目的地，主題樂園的宗旨在於為遊客提供更好的體驗，營造輕鬆舒適的氛圍。但現實中能夠達到這種標準的主題樂園並不多，其內部運營上或多或少存在不足之處，影響了園區的客流量和二次消費。由此可見，遊樂設施硬體和服務軟體結合才是主題樂園真正吸引遊客提高滿意度的關鍵。

四、強化主題「新穎」。許多項目追求短平快，缺乏獨家特色和品牌IP，形成大量模式和內容大同小異的項目，同質化問題十分嚴重，許多主題公園在「主題」上模糊不清，敷衍湊合，在未取得IP授權的情況下打擦邊球，強行蹭熱度，於是出現了各種讓人啼笑皆非，吐槽無力的主題形象。對主題IP提煉精髓，設計上摒棄模仿抄襲，建設上避免粗製濫造。從遊客進入樂園大門開始，樂園內的一切設施、建築、人員、細節都在傳達主題的概念及特徵，使體驗具有無可替代性

五、弱化「門票收入「依靠豐富的文化內容吸引顧客群，以泛產業鏈衍生產品銷售、酒店經營等一系列收入實現盈利。

做好主題樂園規劃設計及運營是當下各大主題樂園的發展首要問題，未來可以在主題樂園發展浪潮中站穩腳跟的，5個關鍵元素相輔相成缺一不可。