真正被利用的大數據僅為1%？尼爾森助您賦能決策，數創未來！

?隨著大數據時代的到來，現代商業模式正在經歷一場深刻變革。為了幫助品牌商和零售商以最快速度了解市場全貌，做出更高效的市場決策，全球監測和數據分析公司尼爾森近期推出了商業智景（IntelliGEO）大數據商業解決方案。

這款產品基於尼爾森覆蓋詳盡的零售銷售數據和零售店鋪信息，結合第三方數據源，真正實現「人貨場」數據的有機打通。通過市場洞察、渠道精耕和智慧門店三個主要輸出模塊，全方位洞悉商業全景，致力於為中國零售市場的發展提供真正高效的解決方案。

「線下市場正在經歷人貨場關係的重構，這場變革為營銷管理帶來了前所未有的挑戰。尼爾森作為連接數據和商業價值的紐帶，始終以解決客戶的商業問題為出發點，運用前瞻科技提升數據洞察能力，為客戶提供效益最優的數據解決方案，致力於成為聯結數據與商業價值的橋樑。

此次商業智景產品，也是尼爾森將零售數據與多方數據的聯接和整合，我們將帶給市場更全面、更精細、更深入的關於消費者、產品、渠道和門店管理的洞察。商業智景會很大程度上幫助品牌商和零售商了解當下市場全景，打開線下零售黑盒子，走出零售新時代的市場迷思。」

—— 尼爾森中國區副總裁 丁玎

?研究數據顯示，在中國市場上，目前有59%的企業已經成立了數據分析相關部門，27%的企業正在計劃成立數據部門。同時，35%的企業已經應用了大數據，23%的企業計劃在未來一年內應用大數據。

但是，真正被利用的大數據數量僅僅為1%。如何讓數據釋放商業價值，是尼爾森始終在思考的問題。此次推出的突破性大數據產品商業智景（IntelliGEO），通過六大產品亮點，可以實現以一平方公里柵格為單位解讀數據，有效助力品牌商和零售商解決線下商業決策問題：

• ?全域覆蓋

行業領先的產品覆蓋範圍。中國大陸全境覆蓋，包含現代渠道和傳統食雜渠道，並加入餐飲、酒吧、健身房等多種渠道店鋪信息。研究品類將包含尼爾森零售研究的主要品類。

• 有機打通

人貨場的打通和融合。不只是將消費者、產品銷售和線下零售環境的信息簡單疊加，更基於數據建模和商業洞察，建立三者間的關聯，從而做到真正的「人貨場」數據融合和應用。

• 彈性粒度

擁有彈性縮放的數據顆粒度，可以實現從省級概覽到店鋪精研的多級研究需求。

• 定製指標

可定製化的數據指標。1000+關鍵指標，涵蓋生動的人群畫像，豐富的快消品類銷售及完整周邊環境信息，實現多樣化人貨場交叉篩選。

• 動態追蹤

貫穿全域的持續追蹤，在全覆蓋的地域範圍，實現跨時段的持續追蹤。

• 開放平台

客戶數據的互動融合。可以結合來自客戶方的數據，與尼爾森平台數據融合，實現更針對性的分析融入客戶的商業應用。

?圓桌討論嘉賓有（按照圖片順序）：

可口可樂股份有限公司中國電子商務總經理 周烈文

銀川新華百貨連鎖超市有限公司總經理 梅亞莉

康師傅大數據中心負責人 班博勛

聯華超市股份有限公司首席市場官 鄭虹

聯合利華中國區全國銷售運作總監 陳霆

「我們相信商業智景能夠極大地幫助商業決策者們。它清晰直觀地將人、貨和場的信息展現在平台上，讓他們輕鬆、全面、即時地了解市場全貌，從而能夠更高效地制定市場決策、配置資源。尼爾森將持續在大數據領域投入並不斷提升數據洞察能力，與客戶共建更智能、更高效的大數據應用模式。」丁玎說。

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