巴黎的早期報紙和現在的知乎

來自專欄歐洲城市11 人贊了文章

今年以來，知乎對自己進行了大刀闊斧的深刻改革，這種改革是顯而易見的。刪都刪不完的娛樂明星信息，成為娛樂圈，遊戲業，愛情專欄副刊的「知乎熱榜」，已經讓大量的高質量用戶流失。大家失去了很多共同交流的機會。

同時，在知乎APP上，增加了小視頻這個欄目，很多小視頻開始出現在知乎上。

其實，太陽底下的新鮮事雖然肯定會不同，但是有時候當你把視角拉得更長遠一些，會發現一百八十年前的巴黎報刊行業，已經做過了類似的事情。我們身處自己的生活里而看不到生活的全貌，但是我們可以藉助城市化最興旺的十九世紀的巴黎，來審視城市化這個過程中，信息傳媒行業的狀況，來分析我們自己身邊發生的變化。

當時的人民對信息更新的渴求，報刊行業的商業化變化，小欄目的靈活性和軟性主題對嚴肅材料的衝擊，都像蒙太奇一樣，映射著我們的知乎進行的改變。

下面看選段吧。

「在一個半世紀的時間裡，當代文學活動是圍繞著期刊展開的。到十九世紀三十年代末，形勢就發生了變化。日報的專欄給美文提供了市場。這種文化欄目的出現，集中體現了七月革命給新聞業帶來的變化。在復辟時期，報紙不能零售，人們只能訂閱。那些付不起八十法郎高價來訂閱一年報紙的人只能去咖啡館，那裡經常有一些人圍在一起讀一份報紙。

《新聞報》引進了三項重大革新：把年度訂閱費降低到四十法郎，刊登廣告以及連載小說。同時，短小醒目的新聞欄目開始搶了詳細報道的風頭。這些新聞欄目之所以大行其道，是因為它們能用於商業宣傳。所謂的「廣告」為它們開了路。這種「廣告」表面上是毫無利益糾葛的獨立告示。其實它是由一個出版商付費後刊登在報紙的編輯欄目上的通告，用來提醒頭一天或同一期報紙某個廣告所宣傳的一本書。

這種廣告只是開端，後來變成刊登在雜誌上，由利益當事人付費的股票交易通告。撇開新聞業的腐敗史，幾乎就不可能寫出一部信息史。

這些信息條目只需要很小的空間。是它們，而不是政治性社論或連載小說，使報紙每天都有不同面貌。這些信息版面的編排靈活多變，已成為報紙吸引力的一個因素。這些條目必須經常補充。市井閑話，風流韻事和「值得知道的事情」是它們最受歡迎的資源。

實際上，一方面是訂報費用降低，另一方面是廣告增加，專欄的重要性上升。二者是相輔相成的。

『鑒於這種新的調整（訂費下降），報紙必須依靠廣告收入才能生存……為了獲得許多廣告，已經變成廣告欄的那四分之一版面必須讓儘可能多的訂閱者看到。這就必然有一個誘惑，即面向所有人，而不顧及他們的個別意見，並且用好奇心來取代政治……一旦有了四十法郎這個起點，從廣告到連載小說的進展幾乎不可避免。』

這個事實解釋了為什麼對這種稿件支付高稿酬的原因。

1845年，大仲馬與《立憲派報》和《新聞報》簽訂了一個合同。根據這份合同，他每年至少提供18卷作品，每年最少獲得63000法郎的稿酬。

對這種日用文學商品慷慨付酬，必然導致各種弊病。當出版社人獲得了手稿後，他們會保留這樣的權利，即他們選用別的作家的名字出版。據說，大仲馬在他的第一層住宅僱傭了一大批窮作家。」

――瓦爾特本雅明《巴黎，十九世紀的首都》

推薦閱讀：