這是麥當勞最好的一次廣告了，值100萬

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前段時間

麥當勞&金投賞在微博上聯合發起了一個

「好創意價值百萬」的品牌創意命題大賽

第一名獎金是100萬

目前有5家廣告公司的作品入圍5強

McCann

華揚聯眾

二更

琥珀傳播

華邑

在這5支短片里

我個人比較喜歡以下3支（排名不分先後）

很坦白地說

它值得你花上幾分鐘的時間看完

1.《全世界大人都會做的動作》

你是不是一個合格的大人

這個簡單的動作就可以判斷

掂起腳尖對著鏡子化妝的小女孩

抱著籃球坐在輪椅上看別人打球的小男孩

急著往教室趕卻跌倒在雨中的小男生

……

大人們在面對這些小孩時

都選擇了同一個動作

蹲下來

蹲下來和孩子對話

這是之前一位同事，用媽媽的視角做分享時聽的觀點

再次在廣告中，配合場景回憶起來

簡直不要太暖心

TVC里有兩個差點讓我淚目的鏡頭

一個是打球的大人們看到輪椅上的男孩一臉落寞

蹲下來和坐在輪椅上的男孩擊掌時

男孩臉上瞬間露出的燦爛笑容

另一個小男孩上學遲到

急著往教室趕

不小心摔倒了雨中

老師站在教室外

他以為老師會責怪他遲到

委屈地站在原地

不料老師只是蹲下來

掏出手絹給他擦臉上的汗

男孩笑了

轉身離開又回頭

深深鞠了一躬

廣告沒有刻意講大道理

而是選取了生活中我們對小孩的一個細微動作

來傳達麥當勞的「愛在相同高度」的品牌精神

2.《我剋制不了了》

一個神秘男子夜闖麥當勞

面對麥當勞的小姐姐時卻語無倫次

他想幹嘛？

一個懸疑劇的開頭

電視上正在放人口失蹤的新聞

一位神秘男子站在窗前

夜幕降臨後

他戴上帽子、口罩

直奔麥當勞

當麥當勞的小姐姐問他需要點什麼時

他緊張的語無倫次

就在你以為他是想告白卻又太害羞的時候

旁邊一個憨厚的小哥實在看不下去了

拽著男子到麥當勞自助點餐機點了一份兒童套餐

原來

神秘男子的目標不是麥當勞的小姐姐

而是那份「難以啟齒」的兒童套餐

有什麼好害羞的啊

兒童套餐本來就是為我們這些大人準備的嘛

┗( T﹏T )┛

3.《跟蹤狂》

如果你覺得生活容易

那一定有人在背後為你負重前行

他偷偷跟蹤了她十幾年

幫她接住背後飛來的足球

嚇退兇惡的流浪狗

擋住疾馳而來的汽車

數不清的危險

都被他悄悄化解了

她的世界沒有聲音

但有這樣一位「守護神」

這支短片的靈感也許是來源於龍應台的《目送》

她說父母與子女的緣分

就是不斷目送他們的背影漸行漸遠

雖然後面麥當勞出現的畫面感覺有點違和

但這樣的敘述結構還是挺能打動人心

因視頻上傳很久都沒有上傳到知乎

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