「網紅店」都有什麼共性？

從賣方市場到買方市場，競爭加劇。一些店鋪面臨生存危機的同時，卻也有越來越多的網紅店如雨後春筍爆出。像「Lady M」排隊熱潮炒得代購費貴過蛋糕，養活了大批黃牛販子；講究格調的燒餅油條店「桃園眷村」把B級美食賣成了詩，火爆朋友圈。諸如此類，等等等。

這些店鋪大多依靠來訪者們的自發宣傳，通過互聯網傳播的「口口相傳」，從而引髮網紅效應。而無論是通過品牌故事煽動人心，還是限量供應引起噱頭，又或是通過跨界合作製造話題。在此之前更為重要的則是店鋪本身要有足夠的吸引力。

/顏值至上的視覺營銷/

視覺化刺激消費者們拍照上傳社交媒體。相比傳統的店鋪，網紅店鋪在店鋪整體陳列與產品包裝上會格外用心。包羅萬象自成一派的ins風、冷淡極簡風……店鋪的陳列風格獨特不落俗套，大多會採用時尚摩登的元素，這些個性鮮明的店鋪更加符合千禧一代的價值取向，帶給人視覺上與身心上的享受。

Cohen夫婦所創立的法國著名的買手店「Merci」，就是一個注重與消費者的關聯性、注重塑造親近感的店鋪。兩人專門把這家店鋪設計成一個別具一個的小世界，店鋪的空間設計和動線規划上期冀與消費者產生關聯，中性沉靜的色彩，透光的頂棚讓整個空間清爽通透，讓人感到舒適自在。

/綜合性的文化商業帶給消費者獨特的體驗/

如果希望店鋪長久的發展，除了創造「網紅效應」，還要找到自身的更多意義。利用文化、藝術……更加豐富多元的形式來吸引消費者。讓店鋪更加有社交氛圍，根據店鋪的地理位置和環境特色，將藝術、潮流文化、商業等等注入店鋪當中，打造一個更加綜合的店鋪，形成社區的氛圍。

澳大利亞護膚品牌「Aesop」在世界各地的店鋪都完全不同。品牌會與當地的設計師合作，每一家店鋪的風格都會根據地理位置，所在的文化環境以此為依據做設計，並且追求店鋪與當地文化的共生性。

此外，「方所」以當代生活審美為核心，涵蓋了書籍、服飾綜合品類，設有展覽空間，還有文化講座與咖啡兼顧社交交流的公共文化空間。它不再是一個純粹的書店，它更希望的是創造一個與城市產生聯繫，彙集人潮，同時激發新思想的平台。

正如中赫時尚的陳列設計導師Gino所總結說，網紅店鋪比起傳統業態的相對封閉，它們更像一個開放的社區，歡迎任何人的來訪。一方面利用視覺打造獨一無二的店鋪；另一方面獨具包容性，因地制宜地創造一個人們可以長久停留的空間。