遊戲行業步入「寒冬年」：10家遊戲公司7個月蒸發近萬億

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遊戲行業的寒冬已至。

前幾日一則「中國監管機構已經凍結了網路遊戲版號的備案和審批」的報道，引發了遊戲行業的大地震，多家遊戲公司股價嚴重下跌。

今天，崑崙萬維開盤後放量下挫，13分鐘後跌停，後雖一度開板，但上午還是以跌停報收，半天成交3.83億元，但是高於昨天1.25億元的全天成交。

截至8月24日，相較2018年初的公司市值，天神娛樂下跌57.03%，三七互娛下跌51.41%，愷英網路下跌44.10%，騰訊市值更是蒸發1.11萬億港元。

外媒Bloomberg認為造成現況的原因主要有：中國的廣電總局與文化和旅遊部均在今上半年展開重組，在此一過渡期，相關單位態度趨向保守；再者，當局同時擔憂部分遊戲帶來的暴力、博弈問題，都是造成現況的原因。

據中國音數協遊戲工委公布的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》數據顯示，中國遊戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%；端游收入315.5億元，首次出現下滑。與此同時，中國遊戲用戶規模5.3億人，同比僅增4.0%。

國內遊戲市場，騰訊依然處於領先地位，但在2017年第四季度騰訊網路遊戲收入下滑9%之後，今年8月15日據其公布的2018年二季度財報顯示，Q2網路遊戲收入為252.02億元，同比增長6%，而第一季度騰訊網路遊戲收入為287.78億元，第二季度環比下滑12.36%。其中智能手機遊戲業務營收176億人民幣，環比下降19%，端游營收129億元，同比下降5%，環比下降8%，相較於1月29日的4.48萬億港元市值，現已蒸發1.11萬億市值。

騰訊的主要競爭對手網易在遊戲板塊同樣表現不佳，8月9日，網易公布的2018年第二季度財報顯示，網易2018年第二季度凈收入為人民幣162.84億元，同比增長21.7%，凈利潤人民幣21.07億元，同比下降41%。

完美世界8月21日發布的半年報顯示，遊戲及影視兩大主營業務表現喜憂參半，2018年上半年，公司遊戲營收同比下降13.26%，但影視營收上漲93.85%。

崑崙萬維上半年遊戲業務表現還算不錯，公司營收17.68億元，同比增長1.79%，其中閑徠互娛實現營收8.27億元，同比增加25.49%，實現凈利潤5.63億元，同比增加74.84%。但崑崙遊戲表現欠佳，凈利潤為2.37億元，但其中投資收益2.52億元，實際扣除投資收益凈利潤為負。

雖然中國遊戲人口眾多，但並不代表遊戲行業的春天還在。我國遊戲行業的自主研發和遊戲IP開發運營能力上明顯不足，但行業對遊戲品質的要求越來越高，遊戲內容將成為遊戲發行成績的決定者。

騰訊手游吸金能力下降

WeGame端游被下架

對於第二季度手機遊戲業務環比下跌19%，騰訊控股總裁劉熾平稱，主要原因有三個：用戶不再喜歡戰術比賽類遊戲；7款遊戲中有5款新遊戲是在5月中旬後上市的；第二季現有遊戲的重點在運營和提高用戶量，而不是貨幣化。

近兩年，騰訊在手游風光無限，《王者榮耀》在2017年春節期間單月流水超30億元，一款「趙雲皮膚」單日流水超1.5億元。拿下正版吃雞遊戲《絕地求生》後，迅速在TapTap上霸榜，並且迅速登頂App Store。依靠這兩款王牌手游給騰訊帶來了巨大的流量。

騰訊集團高級副總裁馬曉軼在分析騰訊遊戲的策略時，曾表示：「整個遊戲行業可以看到每隔兩三年，就會出現一種全新的玩法。之所以整個行業的收入在上升，整體用戶數量在增加，就是因為這些新玩法在不停地推動行業前進。」

相較於手游的兩年更新周期，《王者榮耀》顯現出了較長的生命周期，但活躍用戶也在開始衰減。極光大數據發布的《2018年Q2移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年6月王者榮耀的DAU為4890萬，較3月時下滑近20%。

用戶數據的下降直接影響到遊戲營收。伽馬數據統計顯示，2017年騰訊遊戲業務營收達到978.8億元，《王者榮耀》是推動其遊戲業務增長的主力，預計2017年全渠道流水超230億元，但2018年上半年《王者榮耀》累計流水剛剛超過100億元，吸金能力已顯疲態。

在端遊方面的情況也不容樂觀，8月13日，騰訊電腦遊戲平台WeGame下架了《怪物獵人：世界》。其聲明中稱，下架是因為相關監管機構接到舉報並取消了其資質文件。WeGame在2017年9月1日上線後，原定的發行計劃就因審核原因不斷擱淺，只能上一些中小規模的遊戲，成功拿下《怪物獵人：世界》後卻被下架，這對WeGame平台的影響巨大。

騰訊在手游端游都出現下滑，但騰訊網路廣告業務2018年第二季度營收141.10億元，同比增長39%，社交及其他廣告業務收入同比增長55%達93.80億元，在視頻板塊騰訊也保持了較高增長，騰訊視頻的訂購用戶數達7400萬，同比增長121%。

網易研發致勝

完美世界引進Steam

國內遊戲行業僅次於騰訊的網易，遊戲業務增長也在放緩，但網易一直在研發新的遊戲，降低對單一遊戲類型收入的依賴度。

2018年第二季度網易遊戲業務收入為100.61億元人民幣，其中手游收入佔比74.70%。網易在2016年9月推出手游《陰陽師》，推動網易營收由2016年Q3的65.68億元爆髮式增長到了2017年Q1的107.35億元。但 2017年Q1以後，《陰陽師》的熱度下降，遊戲板塊營收逐漸疲軟，網易開始進行產品端調整。

2017年底至2018年初先後發布了《荒野行動》、《終結者2：審判者》、《決戰！平安京》等MOBA類手游。2018年第二季度，網易推出PC新游《逆水寒》以及手游《楚留香》、《第五人格》均表現不錯，推動網易遊戲收入再度實現正增長，遊戲營收突破百億大關。

除二季度推出多款備受好評的非MMORPG手游外，秋季即將推出《神都夜行錄》、《明日之後》等自研手游新作。如果網易一直加大新游的研發力度，就可以儘快找到遊戲疲軟的突破口，開啟營收新上升周期。

不僅網易在積極求變，完美世界也在不斷擴大遊戲板塊。2018年6月11日，完美世界和美國Valve公司成為合作方，簽署授權協議建立Steam中國版的公告， Valve公司旗下的Steam目前上線的遊戲高達2萬多款，是全球最大的PC遊戲分發平台，完美世界將負責Steam遊戲的本土化和市場宣發。

2018年5月，在Steam上的使用簡體中文的用戶達到了26.53%，Steam有1.5億活躍用戶，其中中國用戶至少佔了3000萬，Steam中國區的活躍用戶已經超越了美國成為世界第一。可以看出，中國用戶已經成為了Steam新的增量，新的消費拉動力。

雖然數據火爆，但Steam由於平台的開放性，平台很多遊戲包含諸多暴力血腥色情元素，要在中國發行運作，勢必要面臨著各種審核問題，在中國遊戲市場的審核越來越嚴格的情況下，Steam平台上的遊戲能進入中國市場的恐怕僅在20%左右。面對刪減版的中國Steam，現有的Steam用戶是否還願意繼續使用，如果出現用戶大量縮減的情況，完美世界將難以實現盈利。

行業監管趨嚴

遊戲審查成國內遊戲產業最大風險

除了遊戲行業市場已顯疲態，國內的遊戲監管力度也在不斷加強。廣電總局網站顯示自今年2月5日以來，一直沒有發放過新的進口網路遊戲版本號；自今年3月28日以來，一直沒有發放過新的國產網路遊戲版本號。

騰訊手游《絕地求生》就因為遲遲拿不到版號而不能變現，導致騰訊遊戲營收下滑。

網路遊戲的備案審批進行緩慢，版號審批凍結。雖然遊戲審查是阻礙國內遊戲產業發展的最大因素，但是國內遊戲廠商自研能力的缺失，也是阻礙行業發展的重要原因，抄襲、盜用等相關的知識產權糾紛也在不斷出現。

2016年10月，廣州知識產權法院宣布手機遊戲《全民魔獸》侵犯《魔獸世界》著作權及存在不正當競爭關係，被告的《全民魔獸》被判賠償600萬元。

2017年7月，網易《夢幻西遊》就著作權和不正當競爭起訴《仙語》運營商4399勝訴。

2017年11月7日，北京知識產權法院發布公告，認定3DMGAME侵權傳播日本光榮公司《三國志13》《信長之野望 創造：戰國立志傳》等5款單機遊戲，3DM一審被判賠償光榮特庫摩公司合計102萬元人民幣。

2017年12月騰訊認為手機遊戲《阿拉德之怒》涉嫌侵犯《地下城與勇士》遊戲的著作權並構成不正當競爭，將開發運營該遊戲的上海摯娜網路科技有限公司、上海愷英網路科技有限公司等四家公司起訴。

2018年4月，《絕地求生》開發商PUBG向美國加州地方法院起訴網易旗下遊戲《終結者2：審判日》和《荒野行動》。

據統計，目前類似《絕地求生》的遊戲，在市面上已經超過250個，這顯示出了我國遊戲行業創新能力嚴重不足。

「廣泛的抄襲現象會導致文化創意產業創新的萎縮。」中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，「文化創意產業這樣是發展不下去的，不能僅靠模仿，產業呼喚創新。」

對於遊戲公司來說，在市場監管趨嚴、相關法律法規在不斷完善的環境下，更多的遊戲公司認識到了知識產權的重要性。如何在原創的基礎下保持產品出新的速度，是遊戲公司最大的挑戰，也是公司未來業績的決定因素。

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