R17系列登場，我看到了OPPO的「兩個改變」和「一個不變」

來自專欄龔進輝

作者：龔進輝

昨晚，OPPO在上海舉辦「新品奇妙夜」，正式推出R17系列：R17/R17 Pro，不僅有至美的幻色漸變、91.5%屏佔比的水滴屏，更擁有發現夜之美的極致夜拍、行業領先的TOF 3D立體攝像頭、體驗優異的光感屏幕指紋、充電飛快的SuperVOOC等前沿科技，將時尚設計與科技創新完美融合，售價3199元起。

明眼人都看得出，R17系列與之前的R系列最大區別在於在科技創新領域有明顯的突破，成為與時尚設計並駕齊驅的一大產品賣點，而一大波黑科技的加入使成本相應上升，因此R17系列定價比以往產品有所增加，但仍在用戶接受範圍之列。

作為一名長期觀察OPPO發展的媒體人，透露美輪美奐的「新品奇妙夜」，我既深刻感受到OPPO與時俱進的改變，也注意到OPPO堅持自己的堅持，可以總結為「兩個改變」和「一個不變」。

先說「兩個改變」。我認為是發布會風格、營銷打法變了。

前者，傳統發布會的核心是PPT，全場圍繞PPT來宣傳自家產品，OPPO「新品奇妙夜」顛覆傳統，側重於產品特性的展示，光影幻境之旅通過設置6大版塊，讓用戶彷彿置身於R17產品之內，近距離感受科技藝術的魅力。

同時，OPPO有意弱化新品發布環節，前期R17系列預熱宣傳，其一改以往「猶抱琵琶半遮面」的風格，首度大大方方地曝光外觀設計、硬體配置甚至一個版本的價格，目的就是儘可能壓縮新品發布的時間，讓用戶把更多注意力集中在產品展示上，「新品奇妙夜」的流程設置也從側面予以佐證，光影幻境之旅持續1個小時，而原本是重頭戲的新品發布則只用半個小時便結束。

不得不說，這一獨特畫風在手機行業發布會中極其罕見，背後是OPPO創新意識驅動，敢於開創行業先河，在千篇一律的發布會中另闢蹊徑，打造與眾不同的新發布形式。發布會結束後，「新品奇妙夜」將免費向上海市民開放3天，越來越多的用戶將感受到OPPO對於發布會形式的新理解。

後者，OPPO是娛樂營銷的老司機，在R17系列的推廣上，除了沿用較為成熟的冠名熱門綜藝節目打法，其在擅長的明星代言上則克制很多，遠不如上半年R15系列發布時大陣仗啟用明星家族，來瘋狂造勢和迎合年輕人。因此，有人認為OPPO有意放緩明星營銷的步伐。

OPPO助理副總裁、中國大陸營銷負責人沈義人並不認同這一觀點，他解釋道，OPPO在發力娛樂營銷的同時，也正嘗試更多創新營銷方式。「並不是明星的投入少了，打個比喻，如果天天吃川菜的情況下，人們偶爾都會想吃白菜土豆。天天看慣的時候，反而需要一些調劑，需要找到一些平衡點。因此，並沒有所謂的明星營銷投入的增加或減少。」

事實上，除了藉助流量明星來推高產品熱度，OPPO越來越強調加強與全球年輕人的情感溝通和價值觀共鳴，與原先娛樂營銷之間尋找到新的平衡點，「新品奇妙夜」便是一次有價值的嘗試，年底還會在體育、時尚、設計等領域有更多不同的玩法。

再說「一個不變」。儘管R17系列首度將創新科技擺在重要位置，屏幕指紋、TOF、SuperVOOC等黑科技格外搶眼，但其背後的產品觀始終沒有改變。沈義人把OPPO產品觀總結為：美凌駕一切、科技創新、以用戶價值為依歸。

以「美凌駕一切」為例，OPPO R15採用的漸變式設計引領行業，使整個手機市場掀起「顏色革命」，不遺餘力地在配色上下功夫。其實，除了流光藍、霓光紫，OPPO還為R17系列準備了一種配色，並且下了幾千萬的備料，但由於調試出來的顏色達不到OPPO的嚴苛要求，在產品量產時咬著牙將其作廢。

另外，在新技術上的使用上，OPPO從來不會刻意追求首發或領跑行業，雙攝、屏幕指紋的推出均晚於競爭對手半年甚至1年，原因在於其不僅考慮新技術是否對用戶體驗有足夠改善，還看重能否實現穩定、量產。換言之，OPPO運用新技術的標準在於是否達到成熟商用，而不是緊盯競爭對手的腳步，背後是深入骨髓的本分企業文化。

當然，新技術晚於競爭對手上線並不妨礙OPPO收割市場，其擁有「敢為天下後，後中爭先」的自信，因此才會成為國產手機的中堅力量。可以預見的是，R17系列將延續R系列俘獲一大波年輕人的喜人態勢，成為OPPO又一笑傲市場的爆款機型。