你開的是公司還是動物園？

來自專欄我們挺有緣

　　BATJ取名——如果說百度還有李清照的詩意，那麼從阿里、騰訊、京東越來越生物化（動物、植物），為什麼呢？

　　各行各業都有自己的特點，在這方面起名也不例外， 汽車行業使用軒、朗、逸、很高頻。其實互聯網行業也有自己的偏愛。

　　1.起名特色

　　仔細看看這些企業（無論從商標、吉祥物到產品名、公司名），你會發現很快動物名就不夠用了

　　有些行業更是離譜，感覺像進了動物園一樣。比如旅遊行業：排名前十的旅遊網站有 8個商標或名字包含動物。還有直播平台也是這樣，動物佔據了半壁江山，排名前十的音頻平台，動物同樣佔據一半。

　　最有名的當屬電子商務領域：阿里的天貓，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎。搞什麼東東哦？這樣有意思么？

　　動物被人捷足先登，那麼從植物入手，這種「本能」聯想其實也是一個不錯的選擇。比如：豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅果、芒果、花椒、瓜子、荔枝、果殼、花生、大麥、柚子、橡樹……

　　其實這還沒完。這些年又開始流行疊詞了（城會玩）。早期從傳統企業的盼盼防盜門、旺旺食品到互聯網企業的噹噹網、人人網等。以前似乎還是小眾，但近兩年隨著雙創互聯網+,大有星星之火可以燎原之勢。比如：

　　越是新公司越從功能和寓意角度往這方面靠，難道這也是「風口」么？小編表示不理解，很無奈，也很羨慕。

　　各有指代的「阿里神獸」

　　2.為啥這麼取名呢？

　　如果有這麼三家公司：優誠通，美寶卓，黑蝙蝠，給你三分鐘，你能記注哪個？

　　毫無疑問，很多人會記住黑蝙蝠，雖然你優誠通可能寓意優秀、誠信、通達的意思。但就我們的記憶來說，還需要二次轉化。如果可以直接調用大腦中現成的資料庫，那麼將大幅降低認知成本和時間。而很多動物、植物其實都有自己的特性（企業/產品叫屬性定位）

　　而這些都是視覺印象，疊詞代表了一種聽覺記憶。其實我們人類的認知不就是從抽象到形象，對事物化繁為簡么？

　　說白一點：任何企業給公司和產品起名都寄託著美好寓意的。這是我們中華民族的優秀歷史傳統嘛，你看看我們的中國傳統老字號，它們是寓意美好的代表，譬如內聯升、瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、采芝齋…

　　相比百年老店們用瑞、通、達、德、仁、隆、裕、福、盛、光、康等，現代企業在品牌上更偏好享、尚、華、雅、優、佳、豪等，特別在房產業和汽車業。

　　其實無論是老字號還是如今的新品牌，比起互聯網大牌起名，還是弱一些。畢竟好詞非常有限，取名和品牌定位一樣，佔領心智要麼先入為主、要麼差異化。當然還不能複雜，否則將被更簡單的替代。比如「學齡前兒童為獲得更豐厚獎勵的自我延遲滿足實證研究」一定會被「棉花糖試驗」取代。

　　3.名字與觀念

　　從傳播角度看，這些互聯網企業的名字非常容易被記憶傳播，這固然與他們的江湖地位、使用高頻有關，但也與它們的起名觀念有關。

　　其實在互聯網初期，取名帶來的行業跟隨和傳播效應都不太明顯。不過，最近幾年變化特別快（這背後應該有高人指點）。這背後與騰訊企鵝的因素無形中起了很大助推作用。這普遍跟隨固然與造勢有關，與洋品牌引領有關，但不能否認與現在年輕人更卡哇伊也有關。隨著這幾年卡通形象深入人心，各企業在擬人化（魅力人格體）方面不遺餘力，這也符合文化強國建設的國家戰略嘛。

　　99年納斯達克上市的中華網曾被稱為「中國互聯網第一股」，2000年互聯網泡沫後一蹶不振，最終沒能逃脫被出售的命運。相反當年雅虎、亞馬遜、谷歌等美國公司，起名並不追求科技感，而是遵循更容易被人記住的原則。而國內最典型的當屬當時名不見經傳的阿里巴巴，不得不佩服馬省長的眼力和堅持。

　　中國互聯網企業發展到今天已經有 20 年了。風口變換，大浪淘沙，新舊兩派偏好如此之大，其實很大程度上與創業家學習力有關，當然與行業競爭程度也有關。中國互聯網行業，是門檻最低，規則最公平簡單，競爭最劇烈殘酷，對贏家獎勵最高，因而集中了全國最優秀的人才。因為遠超傳統行業的壓力和考驗，互聯網的創業家們在自我知識迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠遠超過同時代的傳統企業家，即使在當今世界也是第一流的。當然與他們的年齡結構、學歷背景和「團結」有很大關係

　　4.你的選擇

　　中國互聯網的動物園化，是注意力（眼球經濟）競爭藝術上升到一定高度的體現。因為沒有前車之鑒，但相近的壓力環境下，大家的競爭策略不自覺地趨同確實值得玩味。

　　雖然互聯網企業動物園化並非大多數，但不可否認這種記憶牽連在傳播中佔據優勢，往往也更容易獲得用戶關注，那麼不Zuo的話，成功只是遲早的結果（相反大家都扎堆這，你要考慮重新「開篇」了）。相反傳統企業在競爭強度、迭代速度上還是相對「溫和」一點。因為互聯網行業爆發力和擴張性不會和你玩「溫水煮青蛙」，等不起啊。如果有資本介入，那更是腥風血雨。畢竟風口（窗口期）短暫，否則也不叫風口了，就像A股，人人都看到的機會就不是機會。

　　就像上面這輛車一樣，看你是突出速度，還是安全、尊貴，然後從日常用詞中去找這類詞匹配，會搞事（創新）的還會燒點錢搞征名，玩參與感和預熱。當然這類詞最好如上文說的那樣可以是動植物、疊詞類。

　　如果你是一個心懷創業夢想的人，看完這篇文章後趕緊入手一個動物吧，因為形象正面或中性的動植物，沒剩下多少啦.