7月手遊行業買量市場洞察

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7月份，App Growing系統性能全面升級，所追蹤到的移動廣告追蹤的量級也實現較大的突破。從數據上看，App Growing7月份所追蹤到的iOS端的手游推廣的相關廣告數為32655，同比6月增長139%。而對於今日頭條平台，7月份追蹤到9316個遊戲的廣告，廣告數同比上月（1377個）增長577%。

隨著App Growing廣告追蹤性能持續提升，所追蹤的廣告數據也將更全面地反饋投放市場趨勢變動。以下為7月手遊行業買量市場趨勢洞察：

PS. 本次報告數據來源於App Growing所追蹤的廣告數據， 僅以7月1日-7月31日期間的iOS端投放廣告數據作為分析依據，不包含安卓及H5端（如小程序）等小遊戲。對手游的分類參考應用上傳至App Store商店時勾選的遊戲分類信息。

一、整體手游買量市場概覽

1）7月iOS手游投放625款，累計廣告投放數達36256

7月份，App Growing共追蹤到625款iOS手游投放廣告，累計廣告投放數達32655個。而以iOSApp下載為推廣目的的廣告數共計48171個，其中手游廣告數佔比67.8%，相比6月（佔比63.7%）變化不明顯。

2）新老遊戲投放差別不明顯，7月新上線且投放廣告的手游中，有25.5%的遊戲被下架

對7月份有投放廣告的手游上線時間及首次投放廣告的時間進行分析如下圖。在7月份投放廣告的手游中，其中有56.6%的手游在7月份首次投放，廣告投放數佔整體手游廣告數的58.25%。相對而言，7月首次投放廣告與非首次投放的手游廣告投放數整體情況區別不明顯。

另7月新上線且投放廣告的手游中，13.3%手游當月已被App Store商店下架，下架的應用比例較高，可以看出7月蘋果官方在應用審核管控仍比較嚴格。(下架數據統計截止7月31日)

二、手游買量推廣渠道洞察

1）整體手游投放中，今日頭條手游投放滲透率最高，阿里匯川以33.5%手游投放滲透率躋身Top3

7月份有投放廣告的手游中，分別有51.3%的遊戲在廣告投放時會選擇今日頭條渠道，其次為百度信息流（40.5%）。7月份，App Growing對今日頭條的廣告追蹤技術進行了升級，全面提升了所追蹤的今日頭條的廣告數據，是以上今日頭條投放滲透率顯著增加的客觀原因。值得關注的是，阿里匯川（UC）首次躋身熱門手游投放渠道Top3，有33.5%的手游投放時會選擇阿里匯川渠道。

2）針對廣告投放數Top100手游：86%有投放今日頭條平台，59%同時投放今日頭條、百度信息流、阿里匯川平台

提取7月份廣告投放數Top100手游進一步分析，有86%的手游投放時會選擇今日頭條平台，其次為百度信息流（80.5%）。對各手游投放平台的情況進一步分析，Top100手游有72%同時投放了今日頭條及百度信息流，68%同時投放了今日頭條及阿里匯川渠道，59%的手游廣告主同時投放了今日頭條，阿里匯川，百度信息流三個渠道，由此可見頭部手游廣告主對三個廣告平台的重視性。

三、手游買量推廣風雲榜盤點

1）廣告投放數Top20手游盤點，《風之大陸》強勢搶量，將「萌寵」,」日系清新風」進行到底

7月份，廣告投放數Top 20月累計投放廣告數10923個，佔整體手游廣告投放數的33.4%，月廣告數排行榜Top20如下圖。《風之大陸》、《奇蹟幻境》、《三十六計》強勢搶量，月累計投放數超過900，分列Top3。而上半年持續霸榜的《天使紀元》、投放力度明顯下降，月累計投放僅為318，排名第11，推測該手游的運營已漸趨穩定，在買量這一塊明顯放緩。

從整體上看，廣告投放數Top20依然以RPG為主，共有13款，題材主要為仙俠，西方魔幻，另外有4款為策略類遊戲，均為戰爭題材。

7月份，《風之大陸》持續投放廣告31天，月投放廣告數超過2633，以絕對的優勢佔據廣告投放數排行榜榜首。從投放策略上看，《風之大陸》多渠道廣鋪量，僅App Growing所追蹤到的渠道就有17個，廣告投放數最多的為今日頭條（26.7%），騰訊社交廣告（21.2%），網易易效（14.7%）。而在廣告形式方面，雖然以信息流廣告為主（廣告數佔比56.40%），但多種廣告形式都有涉及。

從素材風格方面，《風之大陸》主打日系清新風，萌萌，憨態可掬的「狸貓」及萌系美少女是其最常用的素材創意，如下：

而從遊戲落地頁方面，也是將萌寵的萌，日系的清新風進行到底。部分落地頁的首屏截圖：

對其近30天的投放創意進行解析，除其手游名稱「風之大陸」之外，「萌」、「可愛「 、「冒險」是其廣告創意中的高頻詞。另外，「AR抓寵」是其主推的亮點，在廣告文案及視頻創意也有多次提到。

從素材創意、落地頁、投放文案等多個角度，《風之大陸》在廣告投放中始終體現著「萌寵」，「日系清新風」「二次元」等重要元素。

2）投放廣告數Top10新游盤點，游族主推三國策略類遊戲《三十六計》

在7月份新上線且當月開展投放的手游中，《三十六計》、《遠古異獸》（已下架）、《使命榮耀》分列廣告投放數前三強。新游廣告投放數Top10中，有7款為RPG遊戲，依然是以RPG為主。

其中下架的《熱血傳霸》與《戰神合擊》雖為不同個人開發者上傳的遊戲，實則同一款遊戲。《熱血傳霸》下架後，《戰神合擊》上架並著手推廣，在廣告投放方面，投放的圖片素材以金燦燦的爆裝備，角色升級圖為主，而王寶強的系列視頻廣告是其推廣主打的宣傳點。

而新游廣告投放數榜首的游族網路的三國策略類新游《三十六計》，取代《天使紀元》成為該公司7月主推的手游。該遊戲自7月13日時首次投放起，持續投放19天，累計月投放數超過904。在投放策略方面，其主投網易易效，愛奇藝，今日頭條三個渠道，以信息流廣告/橫幅廣告這兩種廣告形式為主。

基於AI智能及機器學習的技術，App Growing對《三十六計》7月份的廣告文案進行分析，震驚感嘆（37.69%），引導嘗試（29.77%）為其最常用的套路，不同套路復用性最高的文案如下：

四、手游開發商推廣排行榜盤點，北京紫御科技有限公司強勢佔領手游開發商推廣榜首

將各開發商旗下手游投放廣告數進行匯總，如下開發商推廣排行榜。2018年7月份，北京紫御科技有限公司憑藉對《風之大陸》手游的強勢推廣躋身手游開發商推廣榜首，而上海游族則緊隨其後，主推《三十六計》、《天使紀元》、《西遊女兒國》等手游。

以上為App Growing對7月份手游買量市場的洞察，了解更多手游買量情報 App Growing官網（http://appgrowing.cn）