武漢申友留學：你真的了解美國市場營銷專業嗎？

08-26

市場營銷介紹

市場營銷專業是美國MBA及相關專業中就業機會最多的專業。因此，美國幾乎所有的商學院及管理學院都設有市場營銷專業。大量培養該方向的本科生、研究生和工商管理碩士，很多學校還有權授予市場營銷博士學位，從而形成了實際應用和學術研究兩個不同的職業選擇方向。

大部分美國大學只開設MBA及PHD項目，少數學校有碩士項目。隨著市場發展，現在也出現了另一新興的交叉學科——整合營銷。

西北大學的市場營銷系一直被公認為全美第一，在USNEWS的專業排名中也連續多年傲視群雄，主要開設MBA及PHD項目，同時新開設了整合營銷學。

當然部分學校的市場營銷碩士專業名氣及就業情況也非常好，例如位於紐約州的羅切斯特大學，以及德州農工大學。

市場營銷碩士介紹

大部分都設置在MBA的分支下，少數的獨立設置Master of Science學位，名稱有： Marketing市場營銷, Strategic Marketing戰略營銷，Marketing Research市場調研， Integrated Marketing整合市場營銷, Marketing Management銷售管理, Marketing Informatics市場情報學, Marketing & Technological Innovation市場與技術創新, Technology Marketing技術營銷, Marketing Intelligence 智能營銷, Marketing Communication 市場傳播。

各分支的簡單概念：

Strategic Marketing:：戰略營銷，就是如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠規劃；

Brand Management：最是關於如何推廣公司品牌的學習。

IMC(整合營銷)：真正的理論定義是很長的, 主要的意思是分析在銷售鏈中各個因素的關係, 利用傳播手段進行溝通, 從而使這種利害關係得到平衡。

Data Mining: 這是一個和電腦, 統計交叉比較大的分專業, 主要是研究如何在數據中挖出對市場認識有價值的東西。

International Marketing：名字已經很清楚了, 主要是涉及到一些世界地區搞市場的時候需要了解的東西。

專業形式與就業方向

設置獨立的市場營銷MS學位非常少，而且就算有，也都不是我們常規認識的那麼正常，紐約大學是上夜課的繼續教育學院，約翰霍普金斯的性質也差不多，part-time的；羅切斯特大學市場營銷碩士是單獨的MS，只有一年，上課和實習都要顧及，高效、緊張；喬治亞理工的市場營銷是在MBA下面的分支，一般就是第一年學所有MBA學生都要學的課程，比較廣泛，第二年才自主選擇自己感興趣的專業領域課程，大部分的市場營銷專業都是這樣的形式，這才是美國市場營銷碩士教育的主流。

非常明確的職業導向性，根據將來就業所需要的素質來安排課程，實用性非常強，職業性質主要是廣告、銷售管理、戰略營銷、市場調研、品牌管理，銷售戰略規劃等。就業範圍非常廣泛，因為不管是營利、非營利機構，政府機構，都需要市場營銷人才。

主流就業方向是：廣告傳媒公司、營銷傳播公司、網路廣告公司、各種國際時尚、食品、保健、休閑娛樂、酒店等品牌公司。

申請人背景要求

Marketing的專業本身對於申請人背景沒有特殊要求, 不像金融和會計要求必須修過特定的課程。但似乎還是本科學商科的人對此感興趣一些，所以錄取的也多一些，再看就業的性質，學媒體、傳播的學生也會比較順手吧。總體來說，課程涉及的概念性東西很多，數字性模型很少。如果申請人本科是學習美術設計的, 在申請時就要注意適當注意包裝自己在類似廣告設計方面的背景，在申請時就必然會有幫助作用；再如果,一個統計/數學的學生, 在申請時就要看到自己在數據統計、建模分析方面的優勢，說不定是個市場調研的好手。

另外，市場專業方向的master對於申請人的工作背景是比較看重的。根據部分大學公布的官方資料, 市場營銷碩士專業, 被錄取的學生平均都有2-3年的工作經驗。而在TOP100開設市場營銷碩士項目的學校中，也只有7、8所是不必須申請人工作經驗（但可能優先考慮）的。因此, 如果可以積累到在國內的媒體，公司的市場行銷企劃部門的工作經驗, 是一個不錯的優勢。

美國市場營銷專業優勢

美國有良好的市場營銷環境，是現代市場營銷學的發源地。處於領先地位的原因就在於美國是商品經濟、企業制度最為發達的國家，從文化傳統到現行制度都非常鼓勵企業家精神。靠自己從一無所有開始創業的成功企業家會被總統授予自由獎章，如美國最大零售企業集團WalMart的創辦人和總裁SamWalton，被民眾視為民族的典範。

市場營銷所倡導或培養的正是這樣一些企業家——它不像工程技術、會計、金融那樣專門化，卻又在各類企業和非盈利組織的管理中無所不至。

市場營銷就業形勢

據有關資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業機會最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業TOP5內。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關的商品配銷活動，美國銷售經理年薪為10萬-35萬美元。

具有國際視野又了解某個地域市場情況的營銷人員不僅是個人最佳發展方向，更是國際市場競相籠絡的寵兒。鑒於市場營銷專業的就業前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業發展的人才倍受歡迎。

成功申請案例

姓名：Yang J.Y.

本科學校：威斯康星大學麥迪遜

本科專業：新聞與大眾傳播

基本條件：GPA3.5+，GMAT730，免考托福

申請方向：美國市場營銷碩士

錄取結果：

西北大學-IMC (全美第一)

紐約大學 M.S. in Integrated Marketing

南加州大學 Master of Science in Marketing

約翰霍普金斯大學 MS in Marketing

姓名：Hu Y.Z.

本科學校：香港中文大學

本科專業：商業管理

基本條件：GPA3.5+，TOEFL100,GMAT720(申友學員）

申請方向：美國市場營銷碩士

錄取結果：

約翰霍普金斯大學

紐約大學

姓名：Wang Y.Y.

本科學校：浙江大學

本科專業：英語/市場應報銷

基本條件：GPA3.5+，TOEFL100, GMAT700

申請方向：美國市場營銷碩士

錄取結果：

紐約大學

倫斯勒理工學院

伍斯特理工學院

姓名：Yang N.

本科學校：中南名族大學

本科專業：金融

基本條件：GPA87.13/100，TOEFL91, GMAT660

申請方向：美國市場營銷碩士

錄取結果：

紐約大學

伍斯特理工學院

伊利諾伊理工學院

顧問點評：

衚衕學就讀於港中文，有豐富的課外活動和夏校經驗，實習也比較優秀；在申請過程中積極主動，對選校和文書都比較認真，會積極和申請顧問溝通，主動地提出自己的文書的想法。

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