平台與品牌——有情人餘生糾纏

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亞馬遜要掃蕩電影院了。

據彭博社報道，亞馬遜正考慮收購美國連鎖電影地標院線（Landmark Theatres），目前交易尚未敲定。成立於1974年的地標院線，是美國最大的藝術院線，在27個市場擁有56 影院、268塊屏幕。

這筆交易背後還有其他潛在競爭者，不論最終結果如何，這預示著「行業顛覆者」之稱的全球最大電商要進軍實體電影行業。

然而，這並不讓人吃驚，開了書店、收購了全食超市、折騰出了無人零售雛形的亞馬遜將手伸到任何一個領域中似乎都在意料之中，畢竟大平台觸及其他業務已經不是新鮮事了。

平台業務網遍布各處

亞馬遜在擴張道路上並不算首創，簡單看一下阿里巴巴的事業版圖就能夠發現，阿里的觸手已經涉及到各個領域：電子商務、實體零售、泛文娛體育、金融、教育、硬體、SNS、遊戲、旅遊、汽車交通、醫療健康、企業服務……可以說，現代人生活的方方面面都能看到阿里的身影。

電商平台們的觸手一方面從從熟悉的線上業務延伸到線下業務，主要表現為對大企業的收購投資、對大品牌的戰略合作、對小創項目的扶持。另一方面，電商平台們從熟悉的零售平台業務轉而向各個行業發展，文化娛樂成為其中最為鮮明的進軍方向：新聞、閱讀、電視、電影、音頻、視頻等領域均可見平台們的身影。顯然，泛文娛行業在娛樂至上的一代中的熱度可見一斑，泛文娛中隱藏了諸多的商業機會和與品牌產生關聯的可能。

「巨無霸」平台對品牌意味著什麼？

「巨無霸」式的平台發展意味著品牌將會與平台間糾纏更甚——不管對平台是愛是恨，品牌都與它有著千絲萬縷的聯繫。

剪不斷的聯繫背後的第一層原因是消費者關聯。消費者是品牌關注的首要因素，如今更是把「以消費者為核心」的口號四處傳揚。而觸達面極廣的平台顯然對消費者的了解程度更勝以往。消費者日常生活的方方面面都可能都在平台業務的範圍之內，這也是為什麼現在大家都在說，平台比你更了解你自己。而平台產生的大數據是各方都期望連接並從中提取信息價值。期望更深入了解消費者的品牌勢必將與平台之間產生合作關係。

第二層原因是業務關聯。覆蓋面廣闊的平台在業務層面上與品牌間的關聯更加多樣。平台可能不僅僅是品牌銷售商品的售賣渠道之一，還是品牌宣傳、廣告推廣的合作對象之一，也可能是品牌技術能力的供應方以及業務諮詢的顧問方。

未來，強勢的平台將業務網覆蓋更多的領域，品牌面臨與平台錯綜複雜的關聯與合作。當然，有能力的品牌也在增強自己的實力，拓展自身的業務，也在向更多的領域伸手，提升自己在市場上的話語權。

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