洞察：7月遊戲行業新媒體營銷報告

7月份，遊戲行業在短視頻、微信、微博等社交平台又有哪些新動向呢？通過不同平台的傳播，遊戲行業到底以怎樣的趨勢在新媒體平台中發展呢？

米匯以7月份所追蹤到的新媒體營銷數據為依據，發布《2018年7月份遊戲行業新媒體營銷報告》。

米匯對全網短視頻，微博，微信等平台進行實時監測，針對遊戲行業，7月份共追蹤到相關熱門的短視頻共5864條，涉及300位視頻主，追蹤到熱門微博6314條，涉及300位博主，追蹤到熱門微信推文675篇，同樣涉及到300個微信公眾號。以下是米匯對遊戲行業在各新媒體平台的營銷洞察。

遊戲行業短視頻營銷洞察

1.《王者榮耀》短視頻綜合營銷效果遙遙領先

針對7月份各平台上傳的手遊行業相關的短視頻，米匯基於所述的遊戲品牌進行匯總，相關的手游品牌視頻數的top5排行榜單如下圖。

總體來說，7月份，米匯共追蹤到全網與《王者榮耀》手游品牌相關的短視頻為51548條，以絕對的優勢佔據榜單第一名。截止8月15日，相關的短視頻播放數累計超過34.27億次，《王者榮耀》話題性很強，評論數超過1278萬條。

| 7月份相關手游品牌top5排行榜單

數據來源：米匯-短視頻營銷情報

PS:以上數據是基於7月份上傳的各遊戲品牌相關的短視頻，相關視頻表現數據統計截止8月15日。

其中7月份最熱門的《王者榮耀》相關的短視頻為在騰訊平台上發布的《邊境突圍大作戰-探秘王者榮耀自由競技新技能》，其播放量達到4112萬+次。這一短視頻將真實人物嵌入到《王者榮耀》的遊戲中，引出《王者榮耀》遊戲的新玩法模式，視頻中提到新模式可以容納更廣闊的王者峽谷、更多的召喚師，以及更多的彩蛋。

| 《王者榮耀：邊境突圍大作戰-探秘王者榮耀自由競技新技能》視頻截圖：

此外，作為網易5月份推出的首款非對抗性競技手游，《第五人格》相對其他幾款較為成熟的手游，上線時間較短，仍位居第四，說明其在短視頻營銷方面具有很強的衝勁。根據米匯所追蹤到的數據，《第五人格》7月份上傳的視頻數達到3592條，截止8月14日，其視頻累計點贊數已達到1039萬+次。

| 截止8月14日，短視頻《第五人格》營銷數據

數據來源：米匯-短視頻營銷情報

從不同的短視頻平台數據的分析，7月份《第五人格》在快手視頻中的視頻數及點贊數最多，視頻數佔比約為33.74%，點贊數佔比約為53.23%。另外，西瓜視頻和b站這兩個平台也是《第五人格》的主要傳播渠道。

| 7月份《第五人格》在不同平台上的營銷數據

數據來源：米匯-短視頻營銷情報

在7月份上傳到各平台的《第五人格》短視頻中,由視頻主「超神電競SHOW」上傳的《第五人格：為何求生者全部都是紐扣眼，紐扣眼到底象徵著什麼》是播放量最多的短視頻。該視頻以《第五人格》角色紐扣眼這一設定背後的故事入手，解謎性的視頻風格，吸引了一波玩家的關注，整體播放數達79萬+次。而該視頻主圍繞《第五人格》製作了一系列故事性較強的短視頻，整體傳播量也較高，單條的播放數基本都超過了10萬+次。

| 短視頻《第五人格：為何求生者全部都是紐扣眼，紐扣眼到底象徵著什麼》截圖

視頻傳送門

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2.遊戲行業的短視頻平台的熱門博主

基於米匯追蹤到的數據，7月份，視頻主top3分別是蛋蛋解說，正經的江叔，神奇的老皮，其中蛋蛋解說以米匯指數4374.8的優勢佔據榜單第一。另外，視頻主肥皂解說，王者榮耀在7月份的整體排名上升較快，排名上升均超過10位。在top10的視頻主中，有70%的視頻主均入駐到抖音以及西瓜視頻，相對來說，抖音和西瓜視頻是視頻主主要的營銷戰場。

| 7月份米匯指數top10視頻主

數據來源：米匯-短視頻營銷情報

PS:米匯指數是根據短視頻創作者在抖音，美拍，秒拍，優酷等短視頻平台的傳播表現，結合創作者的最高視頻熱度，平均視頻熱度，視頻播放數，點贊評論數（後文統稱互動數），粉絲數等數據計算得到的，綜合性強，參考價值更高。

3.遊戲行業的抖音挑戰的熱門挑戰話題

在抖音挑戰方面，從5月份上線以來，以#遊戲#為挑戰話題的視頻數達79427條。其中7月份上傳的17條相關的抖音#遊戲#挑戰視頻播放數超過10萬，視頻內容主要以大型單機遊戲的罕見場景的記錄和免費小手游的盤點為主。

| 抖音挑戰之遊戲的top10挑戰話題

數據來源：米匯-短視頻營銷情報

遊戲行業微信公眾號營銷洞察

1.遊戲行業微信公眾號KOL排行

基於遊戲行業相關的微信公眾號發布的文章傳播效果進行分析，以綜合性的米匯指數排行，影響力top10的公眾號榜單如下。7月份，網易陰陽師手游公眾號一直穩居周排行榜單top1，其7月份發布的文章閱讀總數達到77萬+次，平均閱讀數達到96258次，平均點贊數達到2156次，深受讀者喜歡。

| 7月份遊戲行業top10熱門微信公眾號排行榜單

數據來源：米匯-微信公眾號營銷情報

PS:米匯指數是基於文章閱讀數，點贊數等綜合性指數，從而更好地評估各個公眾號的傳播表現。

2.遊戲行業微信熱文盤點

米匯對7月份遊戲行業的34條10W+的公眾號推文進行分析，相關的熱文主要圍繞新版發布，遊戲官方的皮膚道具等公告，遊戲周邊（表情包，撲克牌），和行業大新聞是主要內容。其中《英雄聯盟全新電影CG <瑞茲：力量的召喚>》以6310的熱度位居第一。

| 7月份遊戲行業top10微信熱文排行榜單

數據來源：米匯-微信公眾號營銷情報

遊戲行業微博營銷洞察

1.熱門微博博主排行

根據米匯數據顯示，在7月份的top10博主中，蛋蛋解說在七月份表現出色，並且不同於其他博主，蛋蛋解說在微博平台及短視頻平台上都較為活躍，均位列對應的博主榜單中。馮提莫，小蒼cany，二珂chloe幾位女性主播則在7月份中表現較為強勢。

| 7月份遊戲行業top10微博博主排行榜單

數據來源：米匯-微博營銷情報

2.遊戲行業微博熱文盤點

在7月份的微博熱文中，主播陳一發兒就在鬥魚直播間公然調侃南京大屠殺事件而發表的道歉聲明受到很大的關注，以2625的熱度位居微博熱文第一，這篇道歉聲明達到18840個轉發次數，28萬條評論以及14萬個點贊數。

其次，蛋蛋解說發布的泛遊戲視頻，電競俱樂部的官方賬號發布的文章也較為熱門，如Newbee俱樂部官方賬號發布應援頭像和壁紙，OMG官方賬號總結戰隊PGI全球總決賽TPP模式收穫殿軍，FPP模式奪冠的戰績，還有皇族電子競技俱樂部第一時間宣布戰果等。

| 7月份遊戲行業相關微博熱文

數據來源：米匯-微博營銷情報

以上是由米匯發布的《2018年7月份遊戲行業新媒體營銷報告》，登陸米匯網站進一步了解更多遊戲行業的新媒體營銷動態。

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