回答∣怎麼看待這個時代的網紅？

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想知道怎麼看待這個時代網紅，只需要知道這個時代，以及這個時代的網紅是如何而來便可。

其實在網紅這個概念鋪天蓋地之前，互聯網上最有存在感的群體是？3 2 1沒錯，是公知。從2008到2018的十年，剛好是公知沒落，明星網紅崛起的十年，也是經濟發展的十年，愛國主義的十年，從大時代到小時代十年。如果沒預測錯，從2018年開始，應又是另一個十年，那是後話不深究。

這種變化是怎麼發生的？一曰技術，二曰經濟，三曰人心，四曰輿論環境。四者交織，便造就了所謂這個時代的網紅。

一.技術

1.手機KO電腦理由：1）手機比電腦便宜太多。2）玩手機比玩電腦方便太多。此處需感謝把智能手機價格拉跳水的國產廠商們。

2.影像媒體KO文字媒體

首先從表達的形式上，文字的門檻比影像高太多了。

習字如習武，屬於童子功，我見過很多沒接觸過藝術的成年人去學攝影，但沒見過不識字的成年人去學認字寫字。這也是為什麼國外工作的人很少從事當地文字媒體的原因之一。注意我說的是文字，不是語言。

互聯網影像技術的發展，讓每個有智能手機的普通人，上到99，下到剛會走，只要有一部手機，就能拍照片、錄視頻、開直播，這比文字時代的用戶規模大多了——當群體人數足夠多時，自然會產生這個群體的佼佼者，也就是主播網紅們。

其次從表達的內容上，影像比文字更簡單、直觀，更娛樂化，在公共平台上能表達的東西也更瑣碎更豐富：日常生活的片段、各種操作技能、碎片化的觀點…而在文字平台上，一句話神回復和140字的段子，幾乎已經是簡潔和娛樂的極致了。

最後從傳播的角度看，照片和視頻也比文字更容易引起大眾的關注和傳播。

二. 經濟

互聯網經濟飛速發展，讓商品和營銷市場發生了變化。

以前普通人購物沒什麼好選的，附近商超承包一切；購物決策無非廣告、朋友推薦和價格。

1.網購體系的搭建，我們的購物範圍變成了：世界上任何一個角落的東西，都可以購買。

2.工商業的發展和互聯網信息的傳播，讓大眾接觸到了潮水般的品牌和商品信息。

於是產生了新的問題：商品太多，品牌太多，不知道選什麼好。

博主們跟進。

廠商們跟進。

廣告商們跟進。

這便造就了一大批購物決策類媒體、自媒體，順便養活了一大批可以依靠推廣（廣告）過活的網紅們。

三．人心

1.審美需求的釋放

就我自己的成長經歷看，在這十年之前，我們的審美需求是長期被壓抑的。理由也很簡單，因為我們是發展中國家，飯都沒吃飽，哪顧得上美不美？

如果哪個少男少女喜歡打扮自己，肯定是學校和父母重點管制對象：心思不放在學習上、社會人士、臭美…如果哪個成年人喜歡打扮自己，也會被認為不正經、亂花錢、招蜂引蝶…

藝術生和藝術工作者，更是長期處於學科和職業鄙視鏈的最下端，有過相關經歷的人都懂。

可是愛美是人的本能，誰不喜歡美呢？

互聯網打開了新世界的大門，每個人都可以上傳影像作品，長得好看的人擁有了更多關注。再加上境外娛樂的引入，靠臉吃飯的網紅、明星越來越多，追他們的粉絲也越來越多，商業與人氣齊聚，沒有誰再羞於承認喜歡長得好看的，甚至有極端到顏值即正義這種程度的。

2. 對金錢的追捧開始正面化

我們的傳統文化里，對金錢和有錢人一直是不算正面宣傳的態度：視錢財為糞土、錢財乃身外之物、不食嗟來之食、富貴不能淫、不義而富且貴於我如浮雲、朱門酒肉臭路有凍死骨…這些廣為流傳的俗語便可窺一二。

然而隨著改開後商品經濟的發展，財力可以用商品量化，什麼都需要錢，恰逢先富的人已經足夠富了，恰逢高等教育市場化，恰逢房價物價的飛漲，恰逢互聯網上人人都有個賬號…於是炫富、跪舔有錢人（非批判）、對金錢的追捧都成了天經地義，至少無可指摘的事。

3. 明星網紅地位的提升

誰還記得當初論壇嘲諷一個明星無作品是個網紅的時代？

那時網紅是個貶義詞，說你是網紅，基本就等於罵你。

誰還記得偶像明星拍電影被稱為粉絲電影那會兒？

誰還記得長得好看的男明星被稱為小白臉娘炮是ZZ正確。

奶油小生？簡直恥辱！偶像？沒實力！

追星？腦殘！

要說網紅主播地位的提升，我自己明確感知到是從王思聰紅起來且各種交往網紅主播女友，以及有心人各種大肆炒作網紅有多能掙錢開始的。民眾的勢利，也不過人心使然罷了。

網紅都正面化、有社會地位了，更何況更好看、更能掙錢的偶像、明星、模特、藝人們？

四．輿論環境

作為資深網民，我認為現在的互聯網文化和娛樂，都從自天涯論壇而來。娛樂from娛樂八卦版塊，美妝時尚from時尚版塊——這也是國內明星、網紅文化的起點。

但是當年的天涯論壇，除了娛樂和時尚，還有鬼話、歷史、國際觀察等幾個人氣非常高的版塊的。

娛樂時尚，從天涯轉戰到了微博、貼吧、抖音、各大直播平台，鬼話樓主們去了各大網文站子繼續編故事偏安一隅。

可是想討論ZZ、歷史，誰知道有什麼公共論壇可以經常去么？

知乎當年應該是有點想做這個事的，我還記得知乎當初籍籍無名的時候，經常去天涯暗搓搓拉人，當時打的旗號就是不娛樂，嗯現在已經，非常娛樂化。

不過也不怪它，作為公共論壇，尤其標榜精英，勢必是要談論政治、經濟、社會的，如果光討論編程、化妝、買什麼，那肯定精英不起來。

可是沒想到輿論環境會滑坡成這樣，我在知乎發表過一個回答，個人覺得毫不敏感，但也被敏感掉了，想當年如果國觀也是現在這個環境，網友壓根battle不起來，因為發一條就被刪，發一條就被刪，那還battle個p啊。

前一條提到愛美是人的本能，實際上關注政治和社會，也是人的本能，只是被輿論環境壓制了。

以上四點，天時、地利、人和都有，便造就了這個時代的網紅。

從公共知識分子家國天下的大時代，到吃吃買買找樂子的小時代，其實二者完全不衝突，每個時代都需要前者，也需要後者，後者讓普通人過得更開心一點，而前者讓整個社會更好一點。