品牌營銷：用段子講品牌故事，傳播更快？

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今天七夕，朋友圈、微信群被一個段子刷屏了：

仔細回想你就會發現，現在每逢重要節日、重大新聞，最先刷爆朋友圈的永遠是那些短小精鍊又引人深思的段子。比如昨天下午剛發的「二胎」建議，段子馬上出來並且迅速霸屏：

外行看熱鬧，內行看門道，我們作為營銷人一定要時刻捕捉用戶心理變化，既然現在的用戶喜歡，我們是不是也該努力去練就這份技能呢？

刑天大叔先給大家看個美團案例：

這個段子是民間自發創造的還是官方的我們很難判斷，但美團品牌在段子里再一次被加深。黃色外賣服，騎小電動車，每天送吃送喝，這些畫面在你看段子的時候就自動進入了你的腦子裡，加固了一次品牌印象。

和刑天大叔一起再看個永輝的段子：

這個段子結合了最近大經濟環境，以研究員視角把永輝超市的優點娓娓道來，相比於美團段子的自然和諧，永輝這個段子略微官方，但仍然沒有阻止別人分享傳播它，為啥？因為它有趣呀。

移動社交時代，把品牌當成段子一樣去講，是一種趨勢。博客沉寂落寞，微博崛起，就是最好的風向證明。

我們該如何把段子講好？

刑天大叔認為，講段子最高的境界就是在嬉笑怒罵中看清一個事實，這件事說起來簡單，做起來卻非常難，想做的自然更是難上加難。不過不能因為難就不做，這等於浪費了機會。

我們可以把段子解構做分析，進行模仿，最後讓品牌和段子渾然一體。

段子讓人發笑的核心在於預期違背，比如上面美團的段子，前期鋪墊算命的事情，按照預期我們以為他肯定是不會實現，但是來了一個翻轉，超出了大家的設想，有了笑果。

刑天大叔給大家再來拆解兩個笑話，幫大家理解一下什麼是「預期違背」：

「30年來，我一直跟枕邊的這個女人在一起相濡以沫」

陳述一件事實，按照預期大家會認為這個女人是他的老婆，下面他也許會做深情告白。

「這件事要是被我老婆知道一定會殺了我」

超出預期，這個女人不是他老婆，產生超出預期的笑料。

再來個例子：

又到了大量招聘IT技術人員的時候，程序員工資高，發展快，大公司都搶著要，於是有一些朋友問我，要不要讓自己的孩子去當程序員？作為一個業內人，我覺得這件事要分具體情況具體分析。

陳述一件事實，按照預期，大家會想也許是分析行業，也許是分析職業前景，也許是分析公司規模。

比如說，親生的，就不要…

超出預期，達到效果。

預期違背是核心，具體方法有很多，上面例子屬於聲東擊西，我們還可以套用或改編原有故事、語言，重複構成新的笑料，下面這幅圖就是例子：

再比如採用邏輯錯位的方式：

「明明喜歡我，卻不告訴我」

「明明是誰？」

方法雖多，但本質都在於預期違背，我就不一一列舉了。

之前文章我們寫過如何講好一個品牌故事，那篇文章對於那些還沒有品牌故事的企業有用，但對於已經有了品牌故事，希望品牌故事能夠二次甚至多次傳播的，這篇文章就能幫到你了。

講段子是淺層，深層次引發思考的是——品牌人格化該怎麼玩。

很多公司開通了微信公眾號，跑來問我，為什麼我們的公眾號每天更新，就是不見粉絲增長。

你天天發企業新聞、喊企業口號，誰會看呢，你把內刊給外人看，這不是故意為難粉絲嘛。

粉絲想看什麼？好玩的，有意思的，有用的。

所以，刑天營銷在幫企業做微信微博運營的時候，第一個擯棄掉的就是這種運營方式。

不自嗨，這是運營微信微博的最核心原則。

簡單概括一下今天的內容：

1、用段子的方式講品牌、品牌故事，更容易傳播；

2、段子的核心是預期違背，多練多模仿，也能掌握規律；

3、企業運營新媒體切忌不要自嗨，粉絲嗨才是真的嗨，講段子是讓粉絲嗨的方法之一。

PS：今天是情人節，大家開動腦筋，結合上面的技巧，攢個笑話聽聽吧~

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