據說橫店都在學，如何顯得劇組很有錢

來自專欄娛樂硬糖4 人贊了文章

作者|葉春池

編輯|李春暉

「100塊怎樣吃到米其林」、「如何把zara穿出高級感」、「千元級別好物什麼最值得買」……這樣的窮人樂教程遍布互聯網，一向是硬糖君的最愛。但萬萬沒想到，一向財大氣粗的娛樂圈，竟然也有這樣「裝闊」的存在。

「《媚者無疆》劇組有礦」，是很多網友看了優酷新上線的《媚者無疆》的第一反應。鏡頭、色彩、場景滿滿高級感，肯定是金主爸爸財大氣粗啊。

然而細究根源，《媚者無疆》是典型的中小成本網劇，卻一開局就口碑不俗，且迅速成功出海，這就讓熱衷「比價」的硬糖君很好奇了。

在接受硬糖君採訪時，阿里文娛大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠再次回應，劇集製作成本確實有限，但優酷已逐漸摸索出以合理成本製作用戶喜歡內容的工業流程。她小得意的透露：橫店不少古裝劇組都跑到《媚者無疆》取經，就想知道怎麼控制成本，把中小成本網劇拍出高級感。

無論是去年的《白夜追兇》，還是今年的《北京女子圖鑑》、《媚者無疆》，明明是中小成本的「窮劇組」，怎麼在用戶面前裝出「精裝劇」模樣？作為操盤手的優酷如何將中小體量網劇玩成超級劇集？其研發、組盤以及營銷的邏輯策略，都成為網劇圈非常值得分析的案例。

實驗性網劇的美學追求

從某種意義上，《媚者無疆》的製作讓硬糖君想起了之前的《太子妃升職記》。同樣的典型中小成本網劇，卻憑藉獨特的美學風格和細節追求，比一些砸大場面大特效的片子更嫵媚風流。

用色彩來區分人物是一個典型技巧。

《媚者無疆》在配色上既大膽又內斂，用色彩來標籤人物特點。《媚者無疆》將色彩記憶發揮到了極致，又非常符合古典審美意趣。

姽嫿城的亭台樓閣，色彩充滿了詭秘氛圍。往生殿的石橋兩邊，是死去殺手們的金蓮傘。水面上輕盈飛舞的藍色血蠱蟲，宛若天河星辰。晚媚在水中抓血蠱，裙擺在清澈的水中似白蓮浮動。

場景則是用戶對製作打分的關鍵標準。

原著中肅殺的姽嫿城、神秘的彼岸殿、幽玄的聽竹苑都得到了神形兼備的還原。馬筱楠特意分享了一個小技巧，劇集中有不少場景其實是使用西方元素來詮釋中國古風。比如典型的羅馬圓柱，如此既有古典韻味，又不會有陳舊濫俗之感。

細節處除窗欞、古琴、香爐都唯美如畫，其中最讓人印象深刻的道具，莫過於那一把「地涌金蓮」傘。在原著中，姽嫿城的殺手每殺一個人，就用傘柄吸血，傘面遂開出一朵金蓮。金蓮開放的特效活靈活現，可謂對原著的神還原。而伴隨女主10個任務的「紅魔傘」，集魅惑與嗜血於一身，既是營造奇詭世界觀的重要道具，也成了劇集著力塑造的美學符號。

豆瓣7.4的評分，讓《媚者無疆》在暑期檔劇集中基本處於口碑領跑狀態。而在馬筱楠看來，「劇組有礦」是網友的調侃肯定，「抓大放小」才是優酷的成功策略。

「《媚者無疆》是一個實驗性項目，要做創新而不是求穩，需要做有效投入。因此我們希望團隊有計劃的花錢，我們跟導演和製片人說，不可能滿足所有需求。」馬筱楠說。

劇本寫10座橋、500人，既然不是必須作用於人物和劇情的有效場景，捨棄；導演想要多地轉移的凌空場景，雖然拍出來好看但製作費勁費錢，在劇集里體驗並不明顯，捨棄。

最終《媚者無疆》捨棄了很多大場面，專註細節打磨，武打也都是近身武打、近景拍攝，省時省力省錢反而得到用戶「劇組有錢」的評價，也是很心機了。

而這種用風格化來實現劇集性價比的操作，關鍵還是幕後團隊的組局技巧。《媚者無疆》沒有選擇流量明星，主創則更多使用學院派新人。導演易軍本就是學美術出身，對視覺呈現有不少創新，有很多「作者化」的影像表達。

相較於大成本、求穩的電視劇，中小成本網劇具有更多的靈活性和創作空間，成為黑馬高發區。據悉，剛上線不久的《媚者無疆》已成功出海，正式宣布將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區，在日本、泰國等13個國家播出，成為至今發行渠道最廣、海外落地最全面的網路平台自製劇。

給誰拍的故事？

整個2018上半年，大體量、大明星的重磅劇集普遍未能達到預期熱度，反倒是《媚者無疆》為代表的中小成本網劇成功逆襲，成為爆款。這些作品的成功，不僅是劇集本身的適逢其時，更是整個網劇市場在探索過程中的收穫。

經過劇集市場一定時間的浮躁和沉澱，如今的用戶已經回歸到最初的觀劇邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是流量明星和熱門IP。這也給了這些雖然體量不大，但優質作品突圍的機會，也給了演員們重新被認可的機會。

去年火爆的《白夜追兇》，同樣是沒有太多大場面、動作戲，劇情和人物性格往往通過一些小道具、小細節來點睛。這些精良的細節不是光用錢砸IP砸明星砸出來的，而是源於優酷對不同類型作品和用戶共情的探索。

在馬筱楠看來，傳統片方和優酷這樣的互聯網平台的差別，就在於是「我想拍一個故事」還是「我想給誰拍一個故事」。「用戶第一，這是比較重要的。確定給誰拍一個故事的時候，無外乎就是兩點：一是創意，創意是不是有獨創性；二執行，是不是可以抓大放小。」 馬筱楠說。

復盤優酷幾部圈層劇集的成功出圈，關鍵還是剛好吻合了當下觀眾的需求，而劇集製作又都是圍繞著滿足用戶需求展開。《媚者無疆》重在呈現整體視聽效果的武俠感，《北京女子圖鑑》重在社會話題性的設置，其實是出於同一個用戶邏輯。

近兩年，暑期檔的概念從院線蔓延到在線視頻行業，成為優愛騰三家視頻平台的必爭之地。2017年視頻平台輸出的爆款劇集，《軍師聯盟》《春風十里不如你》《雙世寵妃》《白夜追兇》《河神》，均出自暑期檔。

而2018年的暑期檔，用戶邏輯更加凸顯。在大眾向爆款乏力的整體市場環境下，圈層爆款不斷。以優酷為例，其將暑期檔分為前暑期和正暑期。前暑期《給我一個十八歲》和《最親愛的你》都是典型的青春題材小而美劇集。

正暑期由虐戀武俠《媚者無疆》打頭陣，此後的劇集排播則更為重量級。大製作、大男主的玄幻劇《武動乾坤》已經定檔8月7日，該劇由知名導演張黎指導，又是楊洋暌違小熒幕兩年的回歸之作，已經吸引了足夠市場期待。

王俊凱主演的《天坑鷹獵》則由天下霸唱IP改編。王俊凱和天下霸唱都是各自領域的頂級流量選手，去年暑期檔天下霸唱的《河神》就表現不俗。如今配上了粉絲眾多路人緣又好的王俊凱，可以說是強強聯合提前預定暑期檔前排席位了。=

從體量看，《北京女子圖鑑》、《媚者無疆》都是典型的圈層劇集。優酷留在暑期檔「正餐」的《武動乾坤》和《天坑鷹獵》則是標準的超級劇集，大劇已經準備就位，能否續寫爆款神話，還要看是否真正把准了觀眾的脈。畢竟有多匹「黑馬」珠玉在前，「真有錢」的劇組，是否能贏過「裝有錢」的呢？硬糖君已經迫不及待。

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