迪奧在中國為啥越來越土？

來自專欄 idollook時尚觀察

迪奧此前發了一個土味視頻，迅速掀起了社交媒體的熱潮。在這則宣傳迪奧某個新款馬鞍包的視頻里，女主角被眾網友大批太土，讓人有種土味品牌的既視感。

更完整的視頻可以去迪奧官微玩賞，目前總播放量已經快到 500 萬了，真可謂流量兇猛。但因為口碑大多都是負面的，博主引用幾個大家感覺一下：

「我以為過一會會有個女的出來和她撞包，然後說自己只花了兩百就買了，最後教她怎麼搜優惠券」

「這個廣告是1987年拍的嗎？也太low了吧」

「感覺下一秒就要走進10年前的海瀾之家了 。。」

「好像在看萬達廣場的廣告/這裡是購物的中心」

一個國際奢侈品大牌，被這麼去評價，現在視頻還在堅挺的被圍觀評論，運營團隊也算是牙打碎了往肚咽。

其實這個宣傳視頻中的女主李文煊，她是一個時尚博主，早年還參加過港姐競選，定妝照其實比視頻還好一點。

而且日常其他照片就是一個普通時尚博主的樣子，並不算low，比如這個與李玟的合影。

那為啥這個視頻會如此讓人覺得不適呢？博主覺得有四點原因：

一是李文煊的長相多少有點網紅臉的基因（雖然也不算多），與奢侈品大牌一向的高級臉多少有些衝突。

二是她的身材雖不能說太胖，但這身穿搭顯得有些臃腫，腿也顯粗，背上包那幾個動作，尤其是把包袋往胸前一拉，反而更突顯自己身材的臃腫。這裡說的臃腫，並非貶義詞，而是指時尚業的高級身材就是沒胸而高挑。比方說，香奈兒在選擇明星時，推崇的周迅，就是因為她的板身材，老佛爺就非常喜歡，符合香奈兒中性的調性。雖然迪奧的口味是更突出女性之美，但在模特的選擇上也是偏「高級」的，畢竟是一線的奢侈品牌。

三是這個視頻確實做得非常不專業，想要去效仿高級時尚大片，但又滿滿的淘寶風，還不如來一段訪談呢，也許就不會這麼不倫不類。

第四就是雖然文案里說是時尚達人進店體驗，但大部分網友卻把這個視頻理解成是一個廣告片，用奢侈品牌廣告大片的素質來要求一個網紅合作視頻，當然會有落差。

我們再來看看迪奧官方的回應：迪奧中國官方發言人強調此次迪奧總部為重回經典的馬鞍包邀請了全球百名時尚達人同步分享，而此次 Elle LEE 拍攝的視頻只是該活動一個單元；其次，Elle LEE 作為香港小姐與品牌關係良好；其三，此視頻並非官方廣告宣傳大片，而是時尚達人選購過程的影像記錄，非官方拍攝，僅作網路分享。

合作眾多的時尚達人，負責人專業度不夠，稍有疏忽就會出現事故，雖然流量有了，但給品牌帶來傷害是毋庸置疑的，得不償失。

我們看看同是與迪奧合作的時尚主播 Linda，來解解膩，並非都是土味 ↓↓↓

說到被大家戲謔為土味的迪奧，不得不說說趙麗穎。

去年 10 月時，趙麗穎因拍攝迪奧香水宣傳視頻，因為英語發音問題被網友吐槽，Dior 迪奧香氛於一周后刪除了相關微博。其實說好一句英語完全可以多去練幾遍，只能說迪奧官方對拍攝的不重視，同時廣大網友對趙麗穎帶了一些成見。

關於趙麗穎擔任迪奧品牌大使，曾執掌迪奧品牌的 Sidney Toledano 在採訪中也曾強硬回應，不僅表示不認同外界的部分言論，還透露這項舉措實際上吸引了更多年輕人。

客觀的說，趙麗穎的演藝事業確實蒸蒸日上，作為勤奮努力又演技不錯的她，在自己的本職工作上無可厚非。但一些網友認為趙麗穎並不夠時尚，不買這個帳，雖然現在趙麗穎的日常造型已經比剛出道時好了不知道有多少。

在這個時代，時尚大牌一方面要保留自己作為百年悠久歷史的高格調，還要考慮如何讓更多的受眾，尤其是年輕一代接受自己。從近年來品牌時尚設計取得市場效果來看，成功者如古馳、巴黎世家（當然這個品牌稍不留神出的事故，讓現在明星一線的上身率已經大為下降），求變者如路易威登（男裝線總監的更替）、普拉達，保守者如愛馬仕、香奈兒，迪奧也算是個設計保守的品牌，迪奧的品牌設計上其實並沒有什麼太大的問題。網友們的吐槽其實就是對迪奧宣傳的恨鐵不成鋼，一個高貴的品牌可不要玩壞了。

迪奧的團隊應該好好反思，為什麼上面的品牌鮮有這種宣傳中的問題呢？是不是宣傳和自己的品牌調性不匹配，是不是傳達的內容讓受眾出現了誤解？想要兼顧傳統與潮流，本身就很難，迪奧在中國的本土化推廣還真的應該好好琢磨琢磨。