"消費降級「背後的消費時代邏輯

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最近流行一個辭彙「消費降級」，很多人都在談論這個新趨勢，恰好最近有讀一本消費領域的書，想從這個話題探討一下。

什麼是消費降級？

如果用幾個關鍵詞概況的話，可以是：低價、去品牌化、物美價廉、基本功能。

消費降級的代表：

拼多多，便宜版淘寶，京東、淘寶的強勁對手，現已超過三億用戶。

網易嚴選，據說是採用優質的製造商，但是不強調品牌，品質不錯，價格實惠。

消費降級整體上來講，不是要犧牲質量，而是「去掉不必要」。

為什麼「消費升級」和「消費降級」會同時存在？

消費水平最終還是由經濟發展水平決定的，一線城市和三、四線城市在經濟水平上的差異決定了消費意識、價值觀的不同。

一些一線城市的高價值人群，已經不需要通過外在品牌來證明自己的社會地位和成就了，這是會選擇一些舒適、低調的產品。

即便如此，「消費升級」在某些領域還是存在的，有時品牌仍是一種社交貨幣的存在。

為什麼「消費降級」會流行開來？

這裡要引入一個日本的消費時代的概念，

在《第四消費時代》這本書里，作者將日本消費社會劃分為了四個階段，每個消費時代都有自己明顯的特徵，

第一消費時代，1912年到1941年，產品以家庭手工業生產為主，享受消費的只是生活在城市的中等階級以上，其他的大多數國民仍然處於貧困狀態。「大城市的」即好的。

第二消費時代，1945到1974年，批量生產的商品逐漸普及到各個角落，消費傾向是每家都要有幾件「標配」，參照「美式家庭」標準。

第三消費時代，1975到2004年，消費者追求品牌，想要彰顯自我，追求小眾、個性、差異化，每家擁有一輛汽車已不夠，而是要每人一輛或多輛。

第四消費時代，2005年到2034年，這時人們已經很難從消費商品上獲得滿足感，轉而從其他方面去獲取。而對商品，只要求其基礎功能。傾向樸素、無品牌、本土，傾向共享汽車甚至住宅。

以上是日本的消費時代劃分，這樣就比較清楚可以看到，當前我國的主流消費價值觀大體仍是類似於第三消費時代。

「消費降級」的流行從社會背景上來說，和人口減少，消費市場縮小有關，從消費心態來講，和個人追求、社會責任感有關。

「消費降級」帶來哪些商業機會？

拼多多的流行，不可否認很大一部分是價格驅動，在社交分享的裂變效果下，價格更具優勢。

從我自己的消費感受來看，最近的幾次消費降級，也包含著消費回歸於理性，300多元的洗髮水確實很好用，但是有比60元的洗髮水好用5倍嗎？600元的氣墊粉底好過240元的很多倍嗎？可能並沒有。。

在未來，樸素、有質感、價格適中的物品將首先在都市人群中流行開來。共享也會越來越普遍。

如此看來，各領域的「嚴選」仍是一門好生意。

你最近有「消費降級」嗎？有哪些體會？

參考書籍：【日】三浦展《第4消費時代》

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