Aēsop:你像夏天被撕開的葉子,也像橙子皮剝開後的苦澀

Aēsop:你像夏天被撕開的葉子,也像橙子皮剝開後的苦澀

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品牌故事-30-

Aēsop

撕開一片葉子後滲出的汁水的氣味;橙子皮被剝開後的苦澀橙香;靜謐且幽暗的森林裡的空氣;苔蘚和草根被雨水浸透的味道……

不知從何時起,草木調開始取代花香調,成了更多人願意每日與之共處的氣味。尤其是在熱烈的夏季,它們舒緩又清醒,彷彿在提醒匆忙的都市人:生活的腳步慢一點,再慢一點。

誕生於墨爾本的 Aēsop 深諳此道。身為護膚品牌的它,擁有聞起來像「高級藥味兒」的香調,既有疏離感,又叫人莫名心安。除此之外,它那好看的門店、標誌性的棕瓶、實驗感十足的極簡標籤,都吸引著一大批心照不宣的追隨者。

有人說,「用 Aēsop 讓人覺得自己很特別。」這大概是因為,它早已超越了人們對護膚品的期待。它更像一位生活美學創立者,安靜地耕耘著迷人日常。

Aēsop 的氣味,聞過就不會忘記

有點兒辣烈的草木香調是它的絕對標誌。它或許不會立刻讓人淪陷,但總能用神秘的餘味勾人回頭。

究竟是哪些植物構成了 Aēsop 的氣味?

中國柑皮、迷迭香、大西洋雪松、葡萄柚、檸檬皮、天竺葵、佛手柑、黑胡椒、芫荽籽、廣藿香、荷荷芭籽、月桂油、鼠尾草……這些聽起來就很小眾的植物被挑選、組合,最終構成了一款又一款獨特的配方。

雖然氣味讓人印象深刻,但這並不是它在選擇原料植物時的出發點。它更看重這些植物運用在皮膚上的感受與效果,「香氣是一個美妙的意外」

這樣的 Aēsop 總會給人留下「自然」、「有機」的印象,可它從來不用這些護膚界的流行標籤來標榜自己。

當然,植物確實很重要。它的店內店外時不時就會出現植物裝置。它們不像那些被圈養在瓶罐里的花花草草,而是姿態自由,像是從大自然里偷溜出來的客人。

世界上沒有兩家相同的 Aēsop 店

有人說,Aēsop 不是一間毫無靈魂的連鎖店。

人們將 Aēsop 的東西想像成一隻有重量的金色手鐲,佩戴者是一位歐洲女人,她有著健康的小麥色肌膚,飽覽群書,並深藏著諸多旅行見聞。

大概正因為如此,Aēsop 所有門店的設計都不相同。它經常與在地的建築師合作,去了解門店所在的街區,好讓自己能夠融入其中,而不是突兀地闖入當地的生活氛圍。

依次為 丹麥店,橫濱店,日內瓦店,瑞士店

2003 年,在墨爾本臨海郊區聖基尓達,Aēsop 改造了一條通往地下車庫的車道,就這樣開啟了第一間實體店。當時,有人覺得這種做法絕對行不通,可它就是通過這些特別的方式在世界各地紮根、生長。

比如,北墨爾本店坐落於一座維多利亞時代的莊園主宅邸中。店內的牆壁被刷成了粉色,像新鮮三文魚肉一樣溫柔。牆上的三個維也納式水槽是這家店最大的特色,它們看起來斑駁而陳舊,卻很符合這家店的歷史氣息。入口處堆放了一些書籍,使之「看起來彷彿是在搬家或者春季大掃除時隨意丟棄在那裡似的」

紐約的切爾西店則選擇與赫赫有名的雜誌《巴黎評論》一起設計(《巴黎評論》在巴黎創刊,後來搬到紐約並煥發巨大生命力)。店內的牆壁上貼滿了《巴黎評論》的信件、照片和收藏品,天花板上則懸掛著 1000 多本《巴黎評論》。

在這眼花繚亂的背景前,是黑色或白色的貨架、水槽和燈具,延續了 Aēsop 的冷淡作風。這間店的氣質,可以用《巴黎評論》總編輯 George Plimpton 的話語來描述:「我無法理解家裡沒有書架的人。」

再來看倫敦的科芬園店。鮮綠色的摩洛哥地磚在腳下蔓延,牆面是明晃晃的白色,窗邊傾瀉的綠植和店內穿插的紅銅色裝飾都給予空間生命力。

之所以這樣設計,是因為這家店所在的社區有著一個始於 19 世紀的露天農貿市場,為人們提供著鮮花與蔬果。除此之外,這間店的設計背後還有幾個靈感之光:弗吉尼亞·伍爾夫的名言、弗朗西斯·培根的畫作、亨利·摩爾的雕塑以及《美女與野獸》的節選。

另外,倫敦梅菲爾區的店也是綠色為主調,但與科芬園店截然是兩種不同的氣質。

然後到巴黎聖奧諾雷店。店內空間由 3500 塊或長或短的維多利亞岑木堆砌而成,讓人彷彿置身於雕塑之中。木板天然的紋理是最好的裝飾,溫暖的色調也與 Aēsop 的棕色瓶身相呼應。鑲木地板是許多巴黎老建築的經典元素,而這家店距離法國皇宮並不遠。

最後來看京都店。日本自身具有強烈的風格和文化,Aēsop 也就採取了一些在地符號作為靈感:古崎潤一郎的《陰翳禮讚》,能樂大師世阿彌,日式傳統住宅町屋,以及日本人垂直的書寫方式。最終呈現的是一間白凈的門店,豎直懸掛的包裝瓶與黑色網眼織品一同形成陰影,日式美學悄然落在街邊。

現代人的時間似乎被各種各樣的事情剝奪了,Aēsop 希望人們入店後的每一分每一秒都被很好地照顧。

也正因為實體店極具誘惑力,所以它從不採用廣告或名人代言,安靜的模樣就是最好的招牌。

所謂美好生活,就是移除不需要的東西

印象中,Aēsop 的使用者就是一群願意放慢腳步、抽絲剝繭然後直面生活本質的人。

畢竟,它的創始人 Dennis Paphitis 就是這副脾性。

最初,Dennis Paphitis 經營著一家美髮沙龍。那裡只提供最樸實的美髮服務,卻反而被說「一點兒也不像美髮沙龍」。

Aēsop 店內的微展覽

因為找不到滿意的洗髮水,Dennis Paphitis 便與一位化學家聯手自製了洗髮水。接下來,他又自製了護手霜、身體乳,慢慢地涉足護膚領域……由於這些東西很受歡迎,他索性關掉了理髮沙龍,專心研發、經營護膚品。

創業伊始,Dennis Paphitis 就明確了自己不會那麼「野心勃勃」。他只想移除一個品牌並不需要的東西,畢竟護膚的原理很簡單:維持肌膚的健康與水分。

而且, 它每年只推出 4-6 款新品,速度非常慢了。原因是, Dennis Paphitis 喜歡緩慢昭顯自我的事物,因為它們能夠成為每個人宇宙中的一分子。

Dennis Paphitis 也不是那種急於證明自我的人。

他從未把自己當成一個企業家,也不想去征服世界。

之所以成為護膚品商人,是因為他自認沒有成為哲學家的耐心,也沒有成為建築師的忍耐力。不過,這兩者的氣質倒是都呈現在了 Aēsop 中。

他說,現代人變得越來越需要簡單而誠懇的東西。比如,好麵包,真正的報紙和乾淨的水就是奢侈品。

如果要問:除了使用基礎的護膚品,現代人還需要什麼?

Dennis Paphitis 大概會回答:好好吃飯,好好睡覺。

Lens x Aēsop

除了以上這些故事,Lens 還邀請到 Aēsop 品牌首席客戶官 Suzanne Santos,請她來繼續解答我們的一些好奇心。

Q:Aēsop 這個名字與《伊索寓言》有關嗎?為什麼採用它作為品牌名?

A:Aēsop 是古希臘寓言家,人們普遍認為他是一名周遊希臘、講述道德故事的弗里吉亞奴隸。商業世界中極少言及道德,因此我們似乎應當在言行中秉持某種價值。品牌的名聲取決於它能夠提供什麼。

Q:該如何描述典型的 Aēsop 使用者?

A:他們與我們一樣,渴望的不是一面之交,而是長久的關係。

Q:作為護膚品牌,你們卻對藝術很著迷?

A:我們的產品應當成為平衡生活的一部分,這種生活方式包括經常參與文學、表演、電影和視覺藝術活動。

我們透過每月通訊《文化帳冊》(The Ledger)和每月資訊《要聞摘報》(The Digest)與大家分享我們在這些領域的新發現和合作成果。我們還在文學雙月刊《寓言家》(The Fabulist)中抒發我們對文字的熱愛。

「設計大觀」是一份集中介紹概念店的數字化目錄,以此向其空間特有的創意過程、材質和特徵、以及合作過的設計師和建築師致敬。

「設計大觀」

Q:在進駐新的國家/地區之前,你們會考慮什麼?

A:在考慮新的地點時,我們一定要確保自己能夠順利地融入當地。我們致力於在能夠獲得理解的社區內找到天然的棲居之所。

Q:你們展示了獨特的審美,有人將其稱為「Instagram 風」,有些品牌也在嘗試複製你們的外觀和感覺,對此你們怎麼看?

A:我們的特色在於各個方面的綜合,而不僅僅是包裝。

某間店鋪的牆面

Q:聽說你們偏愛奇數?

A:的確,因為奇數具有美感。運用奇數可以製造出有趣的不對稱性,帶來驚喜,引人思考。

圖片來自網路,版權歸原作者所有

策劃:Lens Brand Lab

編輯整理:咬咬

REF:

taxonomyofdesign.com

thecut: Aesop: The Cult Beauty Brand That Tries Not to Be

dezeen: 「I was horrified at the thought of a soulless chain」-Aesop founder


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