從劉海屏到水滴屏 OPPO如何撕掉的高價低配標籤

08-25

來自專欄賈敬華1 人贊了文章

　　如果說Find X的發布，讓OPPO撕掉了高價低配的標籤;那麼R17的上市，或許會擊碎OPPO剛積累下來的高端品牌形象。

　　來自坊間的爆料稱，即將發布的OPPO R17並沒有延續上一代的劉海屏設計，而是另闢蹊徑採取了「水滴屏」的設計，屏幕尺寸為6.4寸，屏佔比達到了91.5%。此外，OPPO R17採用了類似Find X的3D曲面玻璃材料，並配備了屏幕下指紋，官方售價3499元，比上一代產品售價高了幾百塊錢。

　　與上一代產品R15相比，OPPO R17除了屏幕下指紋是一大亮點外，其他硬體配置並沒有出彩之處。在OPPO官方公布了R17的售價後，很多網友表示太貴了。要知道，不久前發布的魅族16，搭載了高通845旗艦處理器，6G內存起步，售價只要2698元起。相比之下，OPPO R17的處理器是驍龍670處理器，這是高通的中、低端處理器。

　　客觀地說，OPPO R17仍然是一款高價低配的手機，這也比較符合OPPO的品牌基因。最近兩年，R系列可以說是OPPO銷量最好的產品線，R9手機的銷量已經突破了千萬的量級。經歷了幾個版本的更迭後，R系列每一款手機的銷量都能輕鬆達到千萬。或因於此，OPPO才會雪藏了硬體配置更高端的Find系列。

　　熟悉OPPO手機的人都非常清楚，被稱為爆款的R系列，硬體配置都是高通或聯發科的中、低端處理器，售價也在3000元左右。與小米、榮耀、360這些手機品牌相比，OPPO手機的售價在業內屬於高價，而硬體配置在同行中卻非常低端。儘管售價比較高，硬體配置比較低，但R系列銷量的一路攀升，小米高性價比的品牌形象與OPPO形成了強烈的反差，網友貼在OPPO上的高價低配標籤因此成為行業熱點。

　　進入2018年後，擁有R系列爆款的OPPO正遭遇成長的煩惱。事實上，去年第四季度供應鏈就傳出OPPO砍單三成的消息。從各大調查機構的數據來看，OPPO手機的銷量確實在下滑。IDC的數據顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，是前五大手機品牌當中下滑幅度最大的;今年一季度IDC的數據顯示OPPO銷量同比下滑7.5%。

　　為了改變銷量下滑的不利局面，OPPO一邊發力國外市場，一邊復活了雪藏四年的Find系列旗艦。透過Find X這款產品，我們看到了OPPO激進的一面，大膽的引入了雙軌潛望架構和3D人臉識別技術。將時間的指針拉回到一年前，OPPO第一款全面屏手機R11s的發布會上，副總裁吳強還在大談本分。

　　不到一年的時間，OPPO從本分變成了激進，如此大跨度的轉變，著實讓人不解。不過，如果從華為、vivo和小米這幾個競爭對手的銷量增長來看，OPPO復活Find旗艦更多的是為了扭轉銷量下滑的不利局面。誠然，前幾年R系列成為了爆款，但隨著競爭的加劇，以及消費意識的改變，一味靠營銷已經很難驅動銷量的持續增長。在全球手機銷量增長放緩的市場格局下，OPPO急需提升品牌形象，並用技術創新來提高用戶忠誠度，因為對手們已經用技術創新來收割用戶。

　　在OPPO的多個競爭對手中，被外界譽為兄弟的vivo正成為OPPO的心腹大患。去年，vivo搶先發布了全面屏手機，爾後推出了搭載屏幕下指紋的手機，不久前又推出了搭載升降式攝像頭的NEX旗艦。在新技術的推動下，vivo銷量正在向OPPO逼近，與華為的距離也越來越遠。多家調查機構的數據顯示，OPPO銷量只領先vivo一個百分點。在對手不斷引入新技術後，OPPO如果繼續本分的跟隨，被vivo超越亦是必然。除vivo外，華為、榮耀和小米都對OPPO形成了威脅，尤其是上市後的小米，性價比的優勢更加明顯。

　　坦白說，OPPO的旗艦Find X發布後，曾有網友稱OPPO現在已經不再是高價低配，而是高價高配。然而，R17的發布又讓OPPO重新回到了高價低配的時代。不容忽視的一點是，上一代產品R15使用了劉海屏，新一代產品R17卻使用了水滴屏，這是夏普和小米淘汰的全面屏解決方案。當然了，R17的水滴屏成本更低，售價卻高了一大截。

　　從R17這款產品的一些硬體配置來看，屏幕下指紋正在普及，沒有領先性可言，其他硬體配置也只能是保持業內水平。毋庸置疑，R17仍舊是一款堅守本分的產品，只是價格被拔高了。試問，表現中庸的R17，OPPO如此撕掉高價低配的標籤?