Eworldtrade網站首頁用戶需求分析

08-25

網站策劃、頁面排版布局都應以用戶需求為中心，看完本文大家就會明白為什麼行業B2B，尤其是細分行業B2B首頁不能模仿阿里巴巴、慧聰等首頁。

首頁用戶主要分四種類型，這四種用戶的主要需求是不一樣的，下面做分別說明：

1、第一次訪問eworldtrade首頁的用戶需求分析

第一次訪問eworldtrade首頁的用戶，可能是通過搜索引擎直接進入首頁，也可能是通過搜索引擎進入二級或三級頁面，然後再通過導航進入首頁;也可能是通過朋友介紹，或通過線上或線下的廣告進入首頁;也可能是通過銷售人員的推銷，輸入網址進入了首頁等等。

其大部分用戶需求主要表現為以下幾個方面：

A、有的會以最快的速度掃描一遍eworldtrade首頁，看有沒有自己喜歡的好的內容;或者喜歡的欄目，直接點某個欄目去看更多內容，找到了或者沒有找到好的內容或欄目，成為他是否成為回頭客的條件之一。

B、通過輸入關鍵詞搜索，快速的找到相關商機或行業知識，搜索是他們最重要的需求之一，也是再次展現網站精華內容的最好手段。

C、如果是大行業B2B網站，eg.eworldtrade.用戶會通過首頁的產品分類導航，或社區分類導航，直接進入屬於他自己的領域;如果是細分行業B2B網站，用戶到網站的任何模塊，可能都是屬於他的領域，這個時候選擇類別的幾率會很小，直接進入二級欄目。

D、對eworldtrade網站首頁廣告，第一次訪問的用戶點擊的幾率會更高，因為對他們來講，廣告也即是供應商或同行，也是屬於內容的一個部分。

E、對底部的廣告、友情鏈接/合作夥伴等比較關注，因為他們為了了解網站的現狀，需要將網站拉到底部，對友情鏈接、合作夥伴等廣告是的關注有時會超過對廣告位的關注。

F、對頂部和底部的導航比較注重，有時會看看網站簡介、網站動態、聯繫我們這幾個部分，想看看這個網站的實力、誠信度等，目的在於是否信任這個網站的內容。

2、訪問了幾次或10多次首頁的用戶需求分析訪問了幾次或10多次首頁的用戶，可能是通過收藏夾進入網站的首頁，也可能是僅僅記得中文名稱，然後在BAIDU/Google輸入中文/英文名稱進入網站首頁，也可能是域名比較好記，直接輸入網址進入等，其大部分用戶主要需求表現為以下幾個方面：

A、有的人雖然訪問了幾次，但是每次都很忙，沒有靜下心來好好研究這個網站，可能僅僅是從表面覺得這個網站還不錯，有自己想要的內容，他的行為與第一部分基本相同;

B、有的人通過幾次訪問，已經找到自己喜歡的欄目，通過BAIDU/Google、收藏夾等進入首頁，僅僅為了把首頁作為跳板，直接進入網站二級欄目，首頁可能他根本就不看; C、如果首頁有一個內容聚合的模塊，將整個網站最精華的內容列出來，即使他通過收藏夾直接到二級欄目，可能也會回到首頁，去看看今天整個網站有那些最精華的內容;D、如果是大行業B2B網站，用戶可能會通過首頁的產品分類導航進入二級欄目，比如綜合B2B網站eworldtrade在去年的時候首頁幾次改版，最後他還是把大量的產品分類放到網站首頁最重要的位置，並佔據了大量的篇幅，實際這與用戶需求是分不開的。 E、如果是細分行業B2B網站，用戶可能會將首頁作為跳板，直接進入二級欄目。通過以上分析實際我們就明白了，為什麼大家做細分行業B2B網站不能完全模仿阿里巴巴，也在首頁整一大堆類別導航，是因為需求決定的。

F、用戶已經來幾次了，可能基本了解這個網站了，想註冊會員、發布信息，互動溝通，這個時候會找網站註冊、登錄、信息發布、幫助說明等鏈接。

3、訪問了幾十或上百次的忠實用戶需求分析

A、通過BAIDU/Google或收藏夾等進入首頁，或者是直接進入二級欄目，甚至是通過自己發布的信息進入網站，可能首頁可能他根本就不看。

B、如果首頁有內容聚合的模塊，將整個網站最精華的內容列出來，即使他通過收藏夾直接到二級欄目或內容頁，可能也會回到首頁，去看看今天整個網站有那些最精華的內容;

C、直接進入二級或最終內容頁時，在搜索上滿足了需求，可能會到eworldtrade網站，搜索全站的內容，找到自己想看的內容。同時有可能直接進入首頁，然後點登錄，互動。

4、準備成為收費會員或廣告客戶的需求分析

A、無論是以前或現在，要成為收費會員，都可能會通過首頁點擊收費會員或廣告介紹，充分了解成為收費會員或廣告客戶的好處。

B、如果是eworldtrade首頁廣告客戶，會分析提供的廣告位置，是第一屏還是第二屏，是否符合用戶的瀏覽習慣，離內容是遠還是近，從而決定他是否選擇這個位置。

C、如果是eworldtrade會員客戶，可能會通過首頁提供的收費信息，了解成為會員的好處，同時首頁提供的一些信息，也會吸引或促使他成為收費會員，比如：把收費會員的信息放在很重要的位置，比較靠前的位置等等。

D、對網站簡介、網站動態、成功案例、聯繫我們這幾個部分比較重視，想看看這個網站的實力、誠信度、在哪個地方等，是否信任在這個網站，交費是不是會受騙等等。