黃曉明死了現在是替身？ 謠言傳播探析

來自專欄你需要關注的網路輿情

8月11日，自媒體「股票說」發布了一則報道：《重磅！黃曉明捲入18億股票操縱大案趙薇金蟬脫殼》。當天下午6點，黃曉明工作室發出聲明，稱「純屬造謠」。引爆資本圈和娛樂圈的大八卦竟是一場烏龍？不過，這些並非我們今天所關注的話題。

8月14日14時許，「黃曉明 股票操縱」登上百度風雲榜TOP1。

還有另一則黃曉明的八卦在網路上廣泛流傳，比如說「黃曉明已死 現在是替身」，甚至出現了黃曉明已被wsc殺、真的黃曉明失蹤、黃曉明成為冤魂、現在的黃曉明是假的、天涯 現在的黃曉明替身等相關搜索。

娛樂圈大明星新聞的真真假假尤其得到公眾的強烈關注，現如今紛繁複雜的社交平台變成各種謠言飛速傳播和廣泛擴散的催化劑。

聽謠千遍，假也成真。目前「黃曉明之死」的傳言大有愈演愈烈之勢，基於這一現象，我們從謠言傳播機制入手，力求管中規豹、探知一二。

NO.1 眼球效應

明星「被死亡」早已不是新鮮事，前有古巨基車禍身亡、曾志偉世界盃猝死、周星馳夏威夷跳樓、李宇春意外死亡……他們都無一例外地進行了闢謠。黃曉明這則消息的新奇之處不僅僅是「被死亡」，還有摻雜著「被王思聰殺害」以及「替身」等非常吸引眼球的噱頭，追求的是轟動性。

在天涯論壇娛樂八卦板塊，網友「青天色等煙宇」發帖「樓主記得有一個帖子，當時說的大概是說，有一年會死七個人，第一個邊策，第二個喬任梁，第三個陳喬恩，後面的好像還有黃曉明，所謂的死亡名單。但是這個帖子，已經在喬任梁出事的時候已經刪了。而且，據說現在出來的不是黃曉明本人而是替身，11月份就會出消息了」。

此貼發布時間為2016年11月11日，點擊數104906次，回復64條。天涯是「黃曉明死亡」最早傳播平台，網友「青天色等煙宇」為最早傳播者。

根據上面一段話，從「大概」、「好像」、「據說」等詞可以看出，很明顯傳播者缺乏事實依據，這也說明謠言產生之初就具備不確定性。

NO.2 把關人的弱化

天涯論壇在「黃曉明死亡」傳播中發揮著不可或缺的作用，公眾只需要註冊登錄就可以隨意發布消息，「把關人」被有意無意地忽視，成為過度娛樂化和不實信息泛濫的重要誘因。

由於主流媒體在娛樂花邊新聞當中的「缺席」，公眾無法從較為權威的信息源了解事情的真相，理性和批判能力建設尚無從談起。由上圖可見，兩年後，網友依然對「黃曉明死了」存疑。

NO.3 社會流瀑和群體極化

微博、論壇等社交平台往往聚集了許多志同道合的團體，特別是粉絲團。在相對封閉的圈子中，如果我們對某則消息的內容一無所知，我們就更容易相信它，導致信息流瀑的產生。

網友「青天色等煙宇」充當了「現在黃曉明是替身」消息傳播的「領頭羊」，對其他網友來說由於此前缺乏相關信息的接觸，更傾向於相信先行者的所信和所為。

在黃曉明本人明星效應的影響下，「黃曉明已死」一事極易引起社會公眾的關切，進而引發討論。有網友說「在微博上看到過」，有網友疑問「為什麼要找替身」，有網友調侃「不會看上baby了」……當越來越多的人聚在一起的時候，最後得出的結論會比之前的想法表現得更加極端，網民在論壇跟帖中形成「群體極化」。

結語

綜上所述，「黃曉明已死」發酵之時便漏洞百出，在「把關人」缺失的情況下，社會流瀑和群體極化效應又都會導致人們輕易相信虛假的信息。最終這一惡俗猜測和變相詛咒變成了公眾旁觀式的集體狂歡。