京X計劃還在繼續 劉強東的胃口究竟有多大

一直以來，我們提到各種科技企業巨頭的時候，都很愛用縮寫將同一水平量級的公司放在一起，比如「BAT」和「TMD」。不知不覺，我們總是漏掉一家公司，那就是京東。高調還是低調一直是什麼在京東什麼無法明確判斷的，但他們的觸手顯然越深越遠。

就在昨天下午，京東與小米共同發布「京米計劃」，雙方將結合京東的電商能力與小米的MIUI系統級能力，打造更為精準、高效的營銷生態體系，賦能京東平台上的品牌商家，為用戶提供更好的服務體驗。在於百度、新浪、騰訊和頭條等知名互聯網公司合作之後，京東終於迎來了第一個手機廠商。

京X計劃的第一步就是與騰訊合作，這也是遠在三年之前的事情。初次合作的時候，京東與騰訊合作最重要的目的就是創新商業模式。隨著合作程度的深入，京東與騰訊推出的騰訊魔方。到了今天，京東與騰訊的合作進一步打通，線下與線上的融合讓雙方的合作進入了一個新階段。

根據市場調研公司eMarketer的調研數據顯示，截至今年7月份，整個電商市場阿里巴巴佔據了58.2%，京東緊隨其後佔據了16.3%。不過，今年人們談論的則是第三名拼多多。因此，京東目前在整個行業的形式並不樂觀。

因此京東的目的其實很簡單，那就是聯合一切可以合作的公司，獲得更多的入口，以此來對抗電商行業的龍頭阿里巴巴。阿里巴巴雖然在電商方面擁有著壓倒性的優勢，但在社交方面的發展一直不得力，因此無法獲得更多的入口。「京X計劃」聯合的許多企業正是為了搶佔這些社交入口。

不過，這樣的策略也有著一定的風險，那就是更多的三、四線城市市場無法覆蓋。拼多多之所以能夠成為今年的熱門話題，正是因為其三四線城市用戶數量巨大和產品的質量問題。京東在產品質量上已經扭轉了人們初期的刻板印象，那麼如何能夠下沉到三四線城市就成為了他們一個重要的課題。

可惜的是，京東對於三四線城市布局更多的還是物流，本地倉已經可以實現和大城市一樣的當日達和次日達。真正京東提供的商品對於三四線城市的吸引力依舊是不夠的。價格適中但保持了京東一貫良好的服務，這一點就很有可能成為打開三四線城市的突破口。

以小米為例，此次與京東合作之後，入門機或者中端機對於三四線市場的消費人群吸引力更高，京東的售後服務以及物流可以幫助用戶決定最終選擇。小米親民的價格與京東優質的服務相結合，三四線市場的份額增長並不是一件難事。

京X計劃顯然是京東在電商領域的一個長期布局，由於自行製造入口的能力有限，因此與更多的入口合作帶來流量就顯得愈發關鍵。京米計劃只是一個開始，相信未來京魅、京華或者是京O/V距離我們也並不會太過遙遠。