品牌抖音營銷，別忘了用好BGM這個武器

品牌抖音營銷，別忘了用好BGM這個武器

作為一個專註年輕人的音樂短視頻社區，從誕生起，抖音的血液里便流淌著音樂的氣息和元素，也因如此，音樂成為了抖音上的大熱垂類，佔比甚至高出眾多通用垂類，亦成抖音特色所在。

在卡思數據第31期抖音紅人榜單中，我們發現，排名前5的紅人中，有3位是音樂紅人（或者有音樂屬性），「好聽」「喜歡你」成為了粉絲對他們的核心評論關鍵詞！最近熱度奇高的摩登兄弟、王北車更是開啟了素人一曲成名的流量奇蹟。

對於廣大內容創作者來說，給自己的視頻匹配合適的音樂也是至關重要的一步，通過音樂來打破視覺屏障，渲染氣氛，拉近用戶，已經成為了爆款視頻的必備元素。卡思數據在前不久上線了最熱BGM榜單，目標也是給廣大內容創作者、營銷人在BGM的選取和應用上提供參考方向。而若要分析抖音上最熱的BGM有何特地，茶水小妹以本周卡思數據最熱BGM榜為例，大抵整理為5類：

1）氣勢磅礴類，代表作：Ferrari：多用於大場景的視頻創作，代入感強，適合營造宏偉氛圍；

2）可愛呆萌類，代表作：皮卡皮卡pikachu：多用於萌寵或萌娃，以及小姐姐們、小哥哥式地賣萌，非常容易吸引用戶自發地參與創作；

3、節奏明快類，代表作：HandClap，多用於氛圍熱情、輕快的生活記錄、拍攝類視頻，在抖音上最為常見，但也最容易流行傳唱；

4、電音混響類，代表作：就是不想長大：節奏感強，直抒胸臆，多用於萌娃或搞怪、反轉視頻，用好了有如神來之筆，非常巧妙；

5、舒緩清新類，代表作：傳情小夜曲：節奏舒緩，多用於日常甜蜜分享，溫馨時刻。

抖音的火爆，帶火了不少風格迥異的音樂，甚至是洗腦魔性的神曲，也讓聰明的品牌主們，開始在視頻之外，啟用音樂這一魔性武器，為營銷的深度傳達加分！話不多說，茶水小妹這就為各位看官打個樣，分享幾個品牌老司機打造的爆款案例！

定製BGM+舞蹈剪輯

KOL：吳佳煜；廣告主：哈爾濱啤酒

觀看球賽進球時該有怎樣的慶祝新姿勢呢？將劇情帶入後穿插簡單易學的舞蹈剪輯，多場景的背景切換，以及結合品牌方定製音樂和品牌標誌性貼紙，將場景、產品、行為三者融合一體。洗腦式音樂，寓意「哈」的舞蹈動作，從旋律、動作兩方面打造品牌強記憶點。當音樂響起，「哈啤」就會在腦海里浮現！你，魔怔了嗎？

https://www.zhihu.com/video/1012697471792914432

定製BGM+技術流演繹

KOL：薛老濕；品牌主：百事可樂

技術流派的優勢在於，可以將產品無縫融入視頻，行雲流水地展示產品/品牌賣點和特色。而音樂無疑是技術流演繹作品的最佳拍檔，能夠讓技術流的表現更為流暢、自然！在薛老濕為百事可樂打造的這個視頻中，可樂瓶身就多次出現在了視頻動作中，每一個動作、每一次產品露出，都恰到好處地與音樂的落點交疊，絕不逼死處女座的視頻剪輯，給人視覺、聽覺雙重感官刺激。HI，你記住Pepsi了嗎？

https://www.zhihu.com/video/1012697982378086400

原創歌詞+嘻哈說唱

KOL：Papi醬；品牌主：百度APP

在卡思數據發布的《6月短視頻月報》中，我們看到，Papi醬憑藉連番發布視頻，以獨特視角：女人都愛世界盃為切入世界盃，帶動了其在卡思數據搞笑榜上一個檔位的提升！領銜其他搞笑PGC節目！

在抖音上，囿於時間限制，我們雖然沒能找到視頻的完整版，但在秒拍上，我們看到這一組腦洞大開，但內容貼合生活，能夠喚起用戶心靈共鳴的說唱視頻，實際上是為了推廣百度APP世界盃期間「現金紅包雨」活動的。重複多次的音樂說唱（相比BGM更帶感），讓人情不自禁地跟著打節奏，而突如其來的轉折更易於打造超強記憶點，讓跟著節奏亂飛的思緒迅速回歸視頻，用戶心理不禁有了問號，究竟要發生什麼啊！哦~原來廣告時間來了！

https://www.zhihu.com/video/1012699259640107008

看了以上3條視頻，你是否已經有感覺到音樂在品牌傳播中的點睛與妙用！我們在這裡也為大家總結了音樂之於品牌營銷的3個好處：

1）音樂能夠製造一種氛圍，這個氛圍是品牌獨有的，擁有著品牌的情感和氣質，用戶在聽到某個廣告時，可能記不住這個品牌，但當音樂響起，就能夠不自覺地想起這個品牌以及它帶給人的美好，聽出品牌的聲音和態度！尤其是在讓多首火不起來的老歌迅速流行傳唱的抖音，品牌大可要看到音樂之於營銷的價值，在音樂設計上多多花費心思！

2）歌詞內容本身是對品牌最好的植入，相比起於生硬的口播，以及鏡頭特寫品牌畫面，音樂對於品牌的展現更無形和融入！在上面的視頻中，Pepsi（百事）就是踩著薛老濕的流暢運鏡技能而來，給人以清晰的印象點！而多個印象點的交疊，就開啟了用戶通往品牌的大門！

3）音樂，作為一種意識載體浸潤到用戶的內心世界，更易掀起用戶的感情波瀾，並吸引用戶的轉發點贊，帶來視頻的病毒傳播。抖音平台更是在視覺、聽覺兩方面控制了用戶的感官，更容易拉近品牌與TA的關係，以更為契合年輕人視聽的方式（如：Papi醬的嘻哈說唱），來建立品牌在用戶心中的辨識度，從而年輕化品牌，為品牌沉澱用戶，高效轉化。

最後，也提醒下正在運營抖音企業號的品牌主們，除了在場景情景，以及品牌人設、品牌標籤中展現品牌，也別忘了通過音樂為企業號運營加分。這一點，可以學習下東鵬特飲在抖音上的企業號運營，每一次BGM響起，就有鵬哥「邪魅」的眼神掠過，非常韻味！

推薦閱讀：