割腎都要買Fendi！原因都在這裡了！

來自專欄 LUXSENS-時尚7 人贊了文章

要說最近的時尚圈什麼牌子「混」得最好！毋庸置疑當然是 Fendi ！！！無論是最近國外刷屏的街拍??

還是國內佔據各大音樂榜單的 Fendiman，王嘉爾滿屏幕洗腦的 Fendi 雙 F logo 。這股 Fendi 熱硬是從美國一直燒到了國內。

不得不承認，Fendi 在如今的時尚圈簡直是開了掛一般的存在！自打 Fendi 2018 春季系列發布以來，帶有 Fendi 雙 F logo的各類單品就開始刷爆了各大社交平台。

（FENDI Spring 2018 Ready-to-Wear Collection）

洗腦雙 F

說起如今的時尚圈，可是個大輪迴。近兩年大 logo 殺了個回馬槍。而咱們的 Fendi 也順應潮流，順勢將雙 F logo 來了個大回歸！

1965年，Fendi 邀請當時嶄露頭角的老佛爺（ Karl Lagerfeld ）為品牌設計了全新的 logo，即現在全球街頭年輕人競相追捧的雙 F Monogram 紋樣。兩個 F 分別代表著「Fun」和「Fur」也可以理解為「有趣的皮草設計。而這一 logo 更是拯救了當時處於水深火熱中的 Fendi！

那麼雙 F 到底有多火？看看咱們卡戴珊（Kim Kardashian）的 ODDA Magazine 封面，全身上下都穿著雙 F 的 Fendi！

還有比伯未婚妻海莉（Hailey Baldwin) 的 Sunday Times Style 大片里的雙 F tee。??坦白講~時髦又有辨識度，不愛都難啊！

就連小編最近剛迷上的麻辣雞( Nicki Minaj）的最新單曲《Chun Li》的封面穿的也是咱們的 Fendi。甚至歌詞也是唱的 「Bentley tints on，Fendi prints on。」

除了衣服，更有印滿 Fendi 雙 F logo 的包包，從古著的經典款到新款，都也被大家拎了個遍。??

當然了這股雙 F 浪潮更是刮到了你想都想不到的地方，前段時間在 ins 上引起大夥熱議的金小妹（Kylie Jenner）的嬰兒車......作為時尚圈的風向標，金小妹這麼帶貨真的很賣力~

就連 Gigi 的 V Magazine 封面中的遊艇，仔細一看也全是 Fendi 雙 F Logo...打入年輕人陣營 Fendi 簡直是無孔不入啊，在此獻上小編的膝蓋。

由"Fur"到"Fun"

你要知道93年高齡的 Fendi 以前是這樣的??活脫脫的貴婦路線，這大皮草，頗有「東北風情」。

看到這裡你不禁發問了，返老還童的 Fendi 到底做了什麼？這一切先要從皮草的小改變說起了。眾所周知 Fendi 是以生產高品質皮草聞名的，老佛爺在設計雙 F logo，其中一個 F 的含義就是皮草（Fur)。

但此時年輕化的消費大軍就大呼不平，這老氣橫秋的產品，給錢我也不買。其實小編認為主要原因還是皮草真的貴！??於是當時的首席執行官 Pietro Beccari 就抖了個機靈，低門檻的 Fendi 要不要了解一下？

為了讓年輕人擺脫對皮草的刻板印象，便將皮草掛飾做成小怪獸、水果的樣子來迎合消費者。簡直是萌炸天~更是經典年輕一把抓！

在當時所有奢侈大牌追求極簡冷淡風的情況下，這個舉措紅遍了全球，「敢變得有趣」那是相當大膽，就這樣 Fendi 成功吸引了千禧一代的目光。

除了皮草的小改變外，另一個值得表揚的就是 Peekaboo 系列的改變。其實剛開始 Peekaboo 也只有兩個 size，常規號和超大號。??

但是為了博取咱們千禧一代的歡心，又發布了 Micro Peekaboo，雖然小到連一個手機都塞不下，但是憑藉著高顏值，便一夜走紅！鬼馬機靈的女孩紙更是對 Micro 愛不釋手~比如咱們卡抽（Cara Delevingne )。

再到後來又在小細節上創新??融入的滾邊設計；讓人耳目一新的荷葉邊；少女心爆棚的繡花、立體花朵.......小編不得不說在年輕化的路上 Fendi 真的很優秀！！！

小花邊不算什麼，咱們 Fendi 又在肩帶上玩花樣，換個肩帶權當又有隻新包包啦！Perfect~

更是將小怪獸加入了包包的設計中，小怪獸的勢力就不用多說了，到如今小編還記得那一雙忽閃忽閃的大眼睛~

就連秀場的布置和整體的風格都年輕了十幾歲！！！這是12年的秀場??

（FENDI Fall 2012 Ready-to-Wear Collection）

這是16年的秀場??，你會感覺一個是雷厲風行的老媽瞬間轉變成了一個是甜膩又叛逆的女兒，簡直是返老還童~

（FENDI Fall 2016 Ready-to-Wear Collection）

這些看似不起眼的小舉動，更是大獲千禧一代的芳心！割腎狂魔這個稱號，小編只服 Fendi~就這樣 Fendi 實現了"Fur "到 "Fun "的質的飛躍！

營銷用心

成功吸引年輕人眼光之後，Fendi 又嘗試著用年輕人的眼光去解釋 Fendi。將總部搬到羅馬古城。??

並在2016年舉辦90周年大秀上邀請所有的明星、媒體、KOL 一邊欣賞著羅馬著名的歷史坐標，一邊看秀，潛移默化中將品牌文化滲入年輕一代的心裡。秀場也是超級夢幻！！！

老佛爺也來親自助陣??

除此之外，在模特上開始選擇受千禧一代歡迎的 Bella 、Gigi 為其拍攝其品牌廣告??

為了慶祝 Peekaboo 十周年，Fendi 更是用心良苦，邀請了不同國家的女性典範參與拍攝，其中令小編印象最為深刻的就有容祖兒和母親拍攝的廣告片。??重新探討親密關係，暖心滿分。

更令人驚喜的還有卡戴珊（Kim Kardashian）和她的家人??在這些溫柔迷人的親密關係的廣告中，Peekaboo 已經不再是一款包這麼簡單，它更像是一種母女之間傳承和聯繫的紐帶。

既能保持住傳統的設計精髓，又能將這些有趣玩味的設計疊加在經典的設計中。更是在產品中加入了滿滿的人情味。這種潤物細無聲，出其不意的小心機，簡直讓年輕人大呼驚喜！在 Fendi 的年輕化轉型和營銷中，小編送 Fendi 三個字：穩、狠、准！

把趣味融入 Fendi 的全線產品，用營銷迅速打入年輕的陣營。Fendi 你真的很優秀~以後的日子，請繼續用你的設計狠狠得砸我們吧！！！??

最後插句題外話，Fendi 的首席執行官被調去了 Dior，未來的 Dior 會有什麼新改變還是個未知數，希望也同時把中華區的營銷換個花樣哈~??

在中國 Dior=屌絲？

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