Steam有啥想不開？非要主動開進中國市場

來自專欄百略網7 人贊了文章

大名鼎鼎的遊戲平台Steam，終於要正式進入中國市場了！

這聽起來是一個好消息，畢竟一年前國內玩家還在為國際遊戲的漢化問題發愁。現在Steam平台的母公司Valve主動站出來，跟國內遊戲大佬完美世界一起，打造Steam中國。多麼令人歡欣鼓舞的事情啊！

但是國內遊戲玩家都快嚇哭了，大家都害怕這是Steam官方強制鎖區的開始，都趕緊豎起耳朵擦亮眼睛，打開Steam官網客戶端，一遍遍的刷新，希望能找到關於新動作的一些蛛絲馬跡。

「G胖（Valve創始人）這是準備給中國鎖區嗎？」

「求註冊美區賬號及使用教程！」

「審查過後，Steam還能剩幾個遊戲？」

「這是在變相扶持wegame吧！」

……

無論什麼樣的發言，最終都集中在一個問題上——鎖區。

鎖區是什麼？索取就是不跟你一起玩，我有的產品功能你沒有，新遊戲你摸不著只能慢慢等。

想想不鎖區的時候，即便因為帶寬問題Steam會有不穩定的問題，但翻個牆照玩不誤。可一旦Steam官方鎖區，你還能翻山越嶺常駐國外玩遊戲？那省吃儉用那麼多年攢下的遊戲，一朝之間成廢品了，這不是開玩笑嗎！

對比一下國內嚴苛的遊戲審查標準，Steam上那些優質作品有多少能通過審查？各位玩家心裡也都有桿秤。

Steam為什麼突然心血來潮進入中國？未來政策會變成什麼樣？國內遊戲玩家的權益怎麼保障？

整個遊戲行業都在看著呢。

國內遊戲產業迎來了升級時刻

轟轟烈烈的遊戲行業，也走到了新的天花板。

作為佔據國內70%遊戲市場份額的騰訊網易，兩家遊戲業務在經歷了多年的上漲後，在2017年雙雙出現了大幅下跌！

其中網易遊戲下滑最嚴重，最去年第三季度到現在已經連續下滑了三個季度，毛利潤和凈收入雙雙下滑，Q1的凈利直接同比下滑69%。

騰訊遊戲表現好一些，不過也從去年第三季度的328億跳水到297億元人民幣。今年Q1騰訊手游靠著《QQ飛車手游》、《QQ炫舞手游》兩款經典IP新品，重回增長。

國內遊戲市場觸碰到天花板，已經成為一個嚴重問題。騰訊、網易的股票也因此迎來了低迷期。

與國際互聯網公司不同，國內企業缺少了企業軟體、雲服務兩塊重要的市場，同時在寬鬆的版權政策之下，互聯網公司的營收也集中在在線廣告、遊戲兩個領域。遊戲市場進入瓶頸，對互聯網市場的影響不言而喻。

在新的業務還不能替代遊戲成為增長支柱之前，如何擴大遊戲業務的概念，穩定整個市場的發展成為重心。

顯然騰訊網易都提前預測到了當下的困境。從2016年兩家就開始著手拓展全新的遊戲品類，在端游手游國內國外市場上全面布局。2017年火爆的《王者榮耀》《陰陽師》就是兩家新開拓的MOBA品類，今年年初的吃雞遊戲大戰，更顯示出兩家都新遊戲品類的爭鬥之心。

但是新遊戲新品類的開發耗時耗力不一定各個都是爆款，面向資本市場時波動性太大。蘋果的App Store與Valve的Steam則可以用發行平台的身份坐收漁翁之利，顯然技高一籌。

騰訊網易當然要學習了。

財大氣粗的騰訊率先布局，到國際上到處買買買，《皇室戰爭》的開發商《英雄聯盟》的開發商《PUPG絕地求生》的開發商都被騰訊收入囊中。

正在砸錢買3A的Wegame遇上Steam

2017年，騰訊遊戲的福將王波開始接手Wegame平台，Wegame就是騰訊的Steam，由原來的TGP改造而來。不過雖然騰訊布局時間不短，花錢也不眨眼，可是到目前為止Wegame遊戲數量只有百十款，連一款3A遊戲都沒有。

網易的步子就更慢了，僅僅是上線了一個移動端的遊戲社交平台。

但在監管趨嚴的情況下，還未進入國內市場的Steam很有可能因為審查問題被屏蔽。

這是一個不可忽視的問題，此前遊戲玩家都在擔心。現在好了嘛，Valve主動出擊搞一個Steam中國，但這又被視為招安，中國玩家還是要挨一刀子。

玩個遊戲也要像電影延期上映？

Steam正式進入中國會怎樣？影視行業和消費電子行業是最直接的範例。

近年來從國外引進的好萊塢大片越來越多，影迷一直期待的「全球同步上映」也從不可能走向了現實，現在大部分好萊塢大片基本上都能在全球同步上映後兩到三周內進入國內影院。但也不是任何一部影片隨便就能實現的。

一部預備在中國實現全球同步上映的國外影片，起碼要提前一年進行申報，確定國內的發行方，並提前準備好自我審查，以防意外情況出現。而能達到這些水準的，只有好萊塢六大製片公司。

如果沒有做到這些前提條件，那麼等影迷們在電影院看到相關影片時，已經是全球上映兩個月之後的事情了，甚至登上半年也不是什麼稀罕事。而到這時，國內已經出現大量盜版高清藍光片源了，影迷進入電影院觀看的動力就大大減少。

再看消費電子市場，每年科技界春晚——蘋果發布會都是全球果粉的重頭戲，從iPhone4開始，中國市場就為蘋果貢獻了不可忽視的營收規模，蘋果由此也逐漸將業務增長重心轉移到大中華區。可是直到2016年，中國才納入到iPhone的全球首發陣營。

在此期間，每年市場上都會出現以「蘋果歧視中國」為由的抵制聲音。但事實上不是蘋果不願意在中國首發，而是因為國內的審核周期加上蘋果嚴厲的保密制度，導致過去iPhone無法在首發之前獲得入網審核。近兩年，庫克也是做了不少工作，才實現將中國加入首發陣營。

預計Steam中國也將面臨這些問題——首發地區里長期沒有中國、因為題材畫面限制最終無緣中國市場、經過審核後幾乎沒有剩下多少3A大作。

特別是國內的遊戲市場剛剛解禁兩年，國外開發者對中國市場還處於觀望態度，連遊戲界面漢化都沒有成為標配。

而對比影視、消費電子市場，兩者都是非常成熟的市場，都是在國外市場大幅下滑需要開拓新空間的時候，發現了中國這個大規模上漲的新市場。

遊戲市場的表現則相對穩定，發行周期長需求穩固，不會出現忽高忽低的周期性問題。即便是騰訊網易的遊戲業務下滑，更多問題也只是出現新作質量不好表現欠佳或者是新作發行當初拖後。

這種情況下，國外遊戲大廠不開拓中國市場也沒有任何問題，特別是現在各大廠都嚴重依賴於Steam的線上發行渠道，發行團隊沒有什麼話語權。如果國內限制太多，手續太難，直接放棄就OK了，幹嘛浪費團隊的研發時間？

當然，中國玩家現在是金主，Steam今年5月的數據顯示，平台上26.53%的用戶用的是簡體中文，Steam有1.5億的活躍用戶，而中國玩家至少佔3000萬。

如果審查太嚴又想賺中國人的錢，遊戲廠商們或許會用最低的成本更改出一個個氪金的四不像產品，扔向中國玩家，最終破壞的還是中國用戶的體驗。畢竟，遊戲廠商不可能為了20%的市場，忽視80%用戶的體驗，而大幅更改遊戲設計。

未來的中國專供遊戲，或許將變成垃圾遊戲代名詞。

幫中國創匯，什麼樣的監管能保證Steam的用處？

當然，G胖也不會那麼蠢，本來擁抱中國就是來趟路掙錢的（當然你也可以說人家是為了遊戲理想服務中國玩家），怎麼會隨隨便便投誠即倒地呢？再說還有完美世界這個探路先鋒，遊戲行業的變革正在進行中，看起來吃一波紅利的可能性更大一些。

退一萬步，蘋果的App Store已經給出了優秀的範例，照搬蘋果的運營也不至於落一個倒地被坑的命運。

蘋果App Store也是分區鎖區的，不過如果用戶想玩美區、日區等不同區域版本的APP，只需要一個相應區域的賬號即可。也是為此，許多人的iPhone賬戶，一開始就註冊成了美區，翻完牆之後就沒有任何限制了。

Steam中國可以照搬這一套路，當然，Steam不像蘋果一樣有著封閉的生態，APP開發者不會隨便對某一區域的用戶動刀子。Steam上的24小時不間斷在線的中國職業玩家則惹怒了一大批海外玩家，整天攛掇著遊戲官方運營封禁賬戶鎖區。

到時候因為玩家內部矛盾，再把事情捅大了，強制Steam封禁在分區上違規的賬號，事情就麻煩了。如果這種問題再波及到蘋果微軟家的應用商店上，日子就更難過了。

不過，這種情況發生的概率應該不會太高，原因是中國市場還在依靠App Store、Steam到海外市場賺外匯。2017年，僅國內就在海外創下80億美元的營收。

瘋狂降價搶錢的Valve創始人——G胖

昨天央視還專門報道了Steam中國的事，當初遊戲行業解禁信號的發出，也是從完美世界被當做標杆登上央視新聞開始的。當然現在這個套路背後離不開完美世界的牽線搭橋，央視新聞中的講解也積極認可了Steam的創匯價值。

而關於監管的原話是這麼說的：" 按照中國遊戲產品上線流程，從平台挑選遊戲，申報版號及備案，接受監督，讓海外遊戲健康有序服務中國市場……專家認為，這一平台的建立對遊戲產品和產業管理模式而言，是一個管理創新，實現了更有效更科學監管。"

為了挖掘更多海外市場空間，努力創匯，遊戲行業也應該進一步開放，App Store、Steam也應該好好扶植。

但App Store只是蘋果的副業，Steam可是Valve的全部，未來管理出現任何問題，都會影響遊戲市場的積極性。特別是海外遊戲公司，還沒有特別重視中國市場，任何複雜的審核流程都會將他們拒之門外。

Steam中國如果報以應付占坑的心態，對國內玩家可不是什麼好事。

不過2016年底，國內針對蘋果平台的遊戲新政給出了積極訊息。當時的新政中，境外遊戲只需蘋果審批即可。央視對Steam平台監管部分的講解顯得複雜而不明確，但有蘋果這個現成經驗在，Steam中國也不會添加新的條條框框。

過往Steam平台有專門的團隊審核垃圾遊戲，算下來，Steam能夠完成全權審批的重任。何況還有完美世界這樣的大代理商。

不過本月初Steam卻推出新政策，放開垃圾遊戲的上架，讓人有點想入非非。

難道是Steam自降身價，讓平台充滿各種垃圾產品，然後來襯托Steam中國審核的盡職盡責？

無論事情是否在朝向更開放方向發展，各位玩家們，還是得提前做好打算，應對所有的未知情況。

文/水上焱

推薦閱讀：