抖音號運營怎麼做

抖音號運營怎麼做

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四個部分，是變強斯基對抖音號運營的資料整理，數據分析，從業者交流，自身團隊實操得出的方法論，若有偏差遺漏歡迎指正：

第一步 選擇抖音號的內容方向

內容方向簡單說無非兩種：1.搬磚 2.原創

方向的選擇主要看你的定位，如果你是一家還算專業的公司，有清晰的願景，搬磚這樣的事情就算你考慮你的老闆也不會考慮，變強斯基也建議大部分抖音內容作者直接從原創開始，謝絕明顯的搬磚，抖音搬磚的紅利期已經過了，畢竟抖音官方也是嚴重鼓勵實拍原創的，誰喜歡自己的平台都是搬運的內容？

補充一下，變強斯基不能一巴掌拍死所有搬磚的，還是有部分牛人通過搬磚起大數據的，如果你還是想搬磚，可以考慮bigo live，instagram等等平台內容，或者是復刻要搬磚的內容做變種，別傻乎乎的直接去搬快手，秒拍的內容，要搬也要搬的比別人門檻高一點。

可能可以考慮的內容主題有：舞蹈，段子，模仿，勵志，風景，惡搞，顏值，炫技能，榜單分享等等，這些內容標籤都是抖音的熱門標籤，統計出來最終滿足熱門的背後人性屬性，因為屬性才可以復用，內容不能模仿。

有時候一些特別的標籤也有不一樣的收穫，但並不一定

適合所有人，如友軍公司A，抖音號不表，他們的內容都是猜想類型，內容非完全原創，就是他的內容你看半天要想半天什麼意思的那種，居然在半月時間也收穫了小几十W粉。

第二步 完善抖音號賬號信息

任何細節都不要忽視，變強斯基就發現有的抖音號運營者過於隨便，簡介沒改？沒有任何互動行為？難道運營者是機器人？

1.頭像和昵稱必須優化，符合自己內容定位的頭像昵稱非常重要，切忌中了推薦爆粉以後中途更換用戶名。

2.信息，簡介全部要配置。

3.需要有觀看別人視頻，收藏，點贊，互動的一些行為，因為你不是機器人。

4.視頻數量多了之後，可以把一些評價，點贊，觀看少的視頻刪除或者隱藏，增加整個賬號的精品度。

5.有認證V的盡量V，V不出來怎麼辦？神馬知名寵物達人？知名時尚買手？辦法很多，請張開想像的翅膀。

第三步 發布內容策略

強調一下，抖音內容就短短15秒時間，一定要把能優化細節盡量所有優化到位。

1.發布內容不得含有違規不良詞語，圖像等。（常識）

2.新號內容一般被審核幾率和時間會比較高，莫著急，都會出來。

3.視頻有配音，沒有配音就配樂，總之加點不錯的匹配內容的聲音出來。

4.視頻無黑邊盡量豎屏，橫屏的內容變強斯基一般是跳過不看的。

5.視頻的標題，引導語都很重要，發布內容引導語的時候不要太過分，但是這裡一定要動腦筋，很多方式方法，多看幾個爆款作品就知道了。

6.適當可考慮#熱門挑戰，抖音挑戰的本質是多用戶圍繞同一個話題進行創作，挑戰活動抖音官方每天都會發布，基本在中午和晚上各一條，少數時段會發布多條挑戰。

參與挑戰活動，第一時間參與以及內容可看性這2點很重要，搶時間發布在靠前的位置，會因為先發優勢，而得到若干不等的自然流量，內容的可看性就影響到後續推薦流量會不會源源不斷而來。

7.抖音的流量分配是去中心化的，所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之後一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。

通常在沒有粉絲情況下你發布一個內容，系統推薦的基礎流量預計會在數小時後才會送到，有時候甚至更久。

8.抖音的發布時間點，當然這裡還是要根據你的號的受眾群具體來定。

上午11點，下午6點，晚上9點，這三個時間點發布相對靠譜，這三個時間段是抖音用戶高峰期。

另外同一個短視頻火不火除內容本身和推送人群時間段也有關，試驗過一個視頻發了幾天沒量重發十萬播放。

9. a點贊量，b評論量，c轉發量，d完播率,這4個指標是直接影響到你的內容能不能在抖音持續獲得推薦流量的維度，所以想盡一切合理的辦法提高這4個維度的數據。

10.盡量實拍，不是手機實拍要考慮手機尺寸顯示問題。抖音鼓勵真人出境，這類內容流量上有一定的扶持。

11.評論互動，必須要維護好抖友對你內容的評論，進行有效互動，變強斯基見過一個舞蹈的抖音作者，上千條評論一一回復。

12.如果你有原創音樂，還是那種容易上口的，可以加很多分，搞不好內容沒火你的歌火了，好像也不錯的樣子。

13.不要使用淘寶的所謂買贊買量，很容易被系統關小黑屋出不來。

14.一天發布數量不宜過多，建議2-3個內容作品為佳。

15.精華內容建議每一秒都認真考慮一下畫面感以及觀眾感受，特別是前幾秒的畫面感。

16.穩定的更新頻率，每天有節奏的進行內容發布，對用戶形成粘性。

17.周末和節假日特別重要，這樣的時間抖音平台的活躍用戶量是激增的，意味著你的內容可能會有更多人可以看見。

18.和抖音官方對接，可以得到平台的一些指導交流，另外可以同步到平台一些優先開放的功能信息。

等等等等辦法，歡迎補充。

第四步 商業化方向

目前抖音號的變現方式主要有幾種：

1.接廣告，達人為品牌定製內容

大概一個粉絲3分錢，也有的一條視頻數十萬。

抖音達人接廣告或者說為品牌定製內容，是目前抖音號最主要的變現模式。

抖音達人可以通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發起挑戰等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷。

比如抖音粉絲數40萬的抖音達人蕊蕊Linda ，最近通過在一個視頻中表演「櫻花手勢舞」，為某手機品牌做了軟植入，視頻獲1.7萬點贊。雖然是廣告營銷，但運用了在抖音上比較流行的手勢舞玩法，看上去就好接受得多。

抖音已經給平台上的紅人配備專門的小編管理，頭部的紅人有類似經紀人的角色幫他們對接商業合作，但沒有透露具體的分成比例，不同粉絲量級的紅人分成方式也有不同，此外有紅人透露，很多抖音紅人活得比明星還滋潤。

「像某500萬粉絲以上的紅人，接廣告都是幾百萬一條了，他們還不需要像明星活得那麼累，可以做自己，還能賺那麼多錢，多好啊。」

相比這些突如其來的露出，具有創意的抖音營銷更會是未來的主流，就像不久前一條抖音視頻捧紅的答案茶，2個月從0到簽約249家加盟店，吸粉和變現的速度都十分驚人。

當然，也有不少品牌乾脆自己入駐抖音，將其作為重要的分發渠道。抖音營銷峰會上就提到，目前抖音上粉絲最多的藍Vadidas neo，半個月內積累了120多萬粉絲。

2. 通過內容引導電商

從部分已知案例的銷售情況來看，有些不甚理想，但也有比較爆款的案例，例如兩百萬粉絲的美食視頻號野食小哥。

據野食小哥簽約公司大禹的工作人員透露，野食小哥通過抖音購物車功能售賣定製款牛肉醬，最多一天達到了7萬多流水——當天野食小哥發布了一條用泡麵配酸菜牛肉醬的視頻。

「不過這跟野食小哥的視頻質量和粉絲粘度有一定關係，我們也嘗試了其他達人的電商功能，轉化遠遠沒有野食小哥高。」這名工作人員補充道。

「邊看邊買」已經被很多視頻平台掛在嘴邊很多年了，但形成規模的案例則鮮有耳聞。根本上還在於場景的錯位，要想讓抱著消遣心態看視頻的用戶啟動剁手模式，需要極強的說服能力。所以一直以來視頻電商的轉化率都很低，抖音也不例外。

不過今日頭條對電商始終念念不忘，從頭條號試水電商到抖音打通淘寶，摸索從未停止。畢竟，對於張一鳴來說，雖然廣告營收增長很快，但電商是更具想像力的空間。

3.為其他App、平台賬號導粉

之前比較有名的是訊飛語記等案例，雖然一開始或許是無心插柳，但之後延伸出商業價值卻不可估量。

還有一個比較典型的案例是通過抖音給公眾號兩天漲粉130萬的「表情兔」。

這個公眾號創建於2月28日，原因是運營者看到抖音上一些很火的表情包視頻，以及很多人在評論區求表情包。他們在抖音上發了一個視頻，內容是如何搜索關注這個公眾號並得到抖音熱門表情包。據運營者透露，這條視頻播放量1300萬，兩天給公眾號漲粉130萬，一周漲粉到150萬。

抖音未來的變現模式，也可以做一些想像，比如：

1.開啟視頻打賞付費，建立用戶激勵體制；

2.給原創的BGM和原創挑戰話題設置獎勵，提供禮品積分賞金等；

3.推出更多酷炫的視頻製作功能的付費版本，限時體驗；

4.開設抖音自製表情包欄目，參考微信表情包的打賞和下載機制；

變強斯基有話說：

做真正用戶喜歡的內容，運營抖音號別想著走捷徑，踏實做優質內容，和抖音的slogen「記錄美好生活」定位保持一致才是王道，搬運的號早日轉型原創，原創的號早日形成自己的IP。

我的公眾號：變強斯基，歡迎關注，一個說人話的乾貨公號。

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