智能手機漲價成風 1萬或許只是漲價的起點

來自專欄賈敬華

　　千元機漸漸淡出我們的視線，以蘋果、三星和華為為代表的手機品牌，正不約而同的漲價。不久前，三星Note 9發布，512G版本售價1250美元，這款手機在三星官網的售價為9499元。

　　去年，蘋果推出了第一款全面屏手機iPhone X，售價也拉升到了一個新的高度，高配版本售價9688元。相比之下，華為的價格拉升速度更快，與保時捷合作的華為Mate RS最高售價12999元，入門版本也要9999元。至此，智能手機行業迎來一波漲價熱潮。

　　智能手機這波漲價有點猛

　　在高端手機領域，剛剛站穩腳跟的華為，在漲價上卻是最大膽的一個。儘管很多人不看好華為Mate RS過萬的售價，但這款手機剛上市時仍然一機難求。類似的一幕，也出現在蘋果身上，iPhone X發布時9000多元的售價先是讓網友吃驚，爾後被網友吐槽，這依然無法阻擋果粉搶購的熱情。

　　在蘋果和華為的高端手機相繼漲價後，三星掀起了又一輪漲價潮。一年前，三星Note 8發布時，其售價還只有6988/7388/7988元。作為三星手機2018年旗艦的Note 9，硬體配置沒有太大的提升，除了S-Pen增加了藍牙功能，最高配置的版本售價高達9499元，比上一代產品的售價高了1511元，這完全可以買一部國產品牌的安卓手機了。

　　相比之下，華為Mate系列的價格上漲幅度更猛一些。自華為Mate 7一炮走紅後，經歷了幾個版本的更迭後，華為Mate 10售價已經突破了5000元的價格區間，而保時捷定製版的華為Mate 10，最高配置售價8999元。同樣，作為定位時尚娛樂的P系列，華為P20的起步價也被鎖定在4000元，華為Mate RS被拉升到萬元以上的區間。

　　除了華為外，蘋果手機最近兩年也在不斷漲價。自從庫克執掌蘋果帥印後，蘋果手機的價格就在不斷上調，這傷了很多資深果粉的心。在喬布斯時代，蘋果手機的售價都在6000元以下。搭載了大屏幕的iPhone 6 Plus發布，蘋果手機的售價一路上揚，iPhone 7 Plus最高售價逼近8000元，iPhone X的售價則逼近萬元。

　　事實上，除了蘋果、三星和華為外，很多國產手機也在漲價。以小米來說，最早搭載高通旗艦處理器的機型，售價1999元;眼下，搭載了高通845處理器的小米MIX2S售價3299元。同樣搭載高通驍龍845處理器的一加6，售價3599元;OPPO Find X售價5999元。兩年前，國產手機品牌的高端機型，售價還徘徊在3000元以下的區間。

　　不得不說，智能手機這波漲價潮有點猛。分析今年上市的新產品售價還會發現，幾乎所有的手機都在漲價，1萬元或許是這輪漲價潮的起點。兩年前，兇猛的價格戰嘎然而止，殘暴的漲價潮隨之拉升序幕，這著實讓人費解。

　　是什麼催生了智能手機漲價潮

　　進入2018年後，全球手機銷量開始小幅下滑，市場競爭也更加激烈。在這樣一個市場環境下，手機廠商紛紛漲價，這絕非偶然。更何況，隨著技術的成熟，手機元器件的價格也趨於穩定，所有手機卻紛紛漲價，這是為何?

　　查閱一些手機廠商的財報不難發現，過去曾經是高端領域壟斷者的蘋果和三星，其市場份額正在被對手蠶食。以三星來說，雖然出貨量第一的寶座並沒有丟，但業績已經滑坡。IDC的數據顯示，今年第二季度的出貨量排名上，三星仍佔據首位。然而，三星手機的銷量與去年同期相比發生了比較顯著的滑坡，市場份額由去年的22.9%下降至20.9%。

　　作為三星老對手的蘋果，手機銷量也在下滑。財報數據顯示，2018年第三財季，蘋果共售出4130萬部iPhone，比去年同期的4102.6萬部增長0.067%。儘管蘋果手機銷量幾乎沒有增長，但來自手機的營收達到了299.06億美元，比去年同期增長了20.37%。也就是說，在銷量幾乎相當的情況下，蘋果手機營收實現了20%以上的增長。合理的解釋只有一個，那就是蘋果手機售價上漲，是業績逆勢增長的原因所在。

　　另據業內人士透露，三星Note 9手機漲價，也是出於業績壓力的原因。一方面，三星手機銷量出現滑坡;另一方面，三星手機的研發費用和營銷費用急速攀升。根據歐盟委員會發布的2017年企業研發費用排名情況，2017年三星電子在研發上投入的總資金居然超過122億美元，華為的研發費用為606億元。來自韓國媒體的報道稱，三星去年的營銷費用大約在103億美元。正是因為在研發和營銷層面的高投入，才讓三星手機的利潤大幅下滑。

　　在全球手機銷量下滑的背景下，三星手機要實現利潤增長，漲價或許是最有效的策略。眾所周知，蘋果在iPad、Mac等硬體銷量大幅下滑的情況下，業績和利潤屢創新高，市值突破了萬億美元。有蘋果這樣一個成功的例子，三星手機勢必想通過漲價來改善利潤。不過，以華為、OPPO為代表的國產手機品牌，漲價的初衷又是什麼呢?

　　在國內市場，蘋果和三星是公認的高端品牌，與國產手機品牌相比，蘋果和三星最顯著的特徵就是價格高。或因於此，華為才選擇用高價撬動高端市場。現在看來，華為已經成為的躋身高端手機市場，與蘋果和三星齊名。當然了，過硬的手機品牌，是華為能夠用價格槓桿進入高端市場的基礎。今年，OPPO和vivo推出售價4000元以上的旗艦，也是要複製華為衝擊高端的路線。

　　寫在最後：為了利潤，蘋果手機不斷漲價，蘋果也成為一家市值萬億美元的巨無霸。同樣，受爆炸門影響的三星，也試圖通過漲價來改善業績。相比之下，諸如華為、OPPO和vivo等國產手機品牌，則是通過高價槓桿撬開手機高端市場的大門。由此來看，1萬元或許是這輪漲價潮的起點，而不是終點。說不定幾年後，2萬元的手機已經隨處可見。