YSL跨界開快閃酒店「撩完就跑」 傳統酒店心動了嗎？

來自專欄丹丹的自留地

（邁點網訊）快閃店已經被大眾熟知，能夠快閃的，不只有零售品牌及店鋪，還有酒店。快閃酒店被稱之為Pop Up Hotel，其實已經不算個新鮮玩意兒了，國外興起，席捲全球。即拆即建的限時模式，成為潮人聚集地，無意間竟也引領了一種時髦的生活方式，能為品牌帶來不一般的影響力。

最近最熱門的快閃酒店，當屬美妝品牌YSL開的集時尚、美妝、音樂於一體的 YSL Beauty Hotel，引得當地的網紅、潮人們紛紛前去打卡，在巴黎、東京、首爾、香港之後，終於要開到了上海。

YSL Beauty Hotel每到一個地方只開幾天 ，可卻從酒店大堂到客房一樣都不落下，此外，契合YSL的品牌特性，酒店貫穿著前衛搖滾的戀愛主題，還有旗下彩妝的陳列區和化妝間作為宣傳推廣。

　　小哥哥小姐姐們在這裡拍的照片，也都酷炫得很。

　　1.大品牌的快閃酒店創意滿分

從快閃的主體，我們可以將快閃酒店分為兩類，一類是品牌跨界做酒店，另一類則是本身就是酒店，還搞了個快閃店。而無論是哪一類，都將創意發揮到了極致。

街頭潮牌converse匡威在倫敦新興文藝區肖爾迪奇開了家快閃酒店。

　　除了擁有奢華酒店的一切，還可以現場買鞋和看錶演，甚至能在自製T恤。

更早之前，為慶祝芬蘭獨立100周年，芬蘭文化研究所在巴黎改造成為一間酒店，提供「快閃」服務場景，並命名為KOTI或芬蘭語中的「家」,靈感來自於夏季的木屋。

威爾士政府斥巨資打造了一座只開放50天的快閃酒店——Epic Retreats。這個項目位於威爾士Snowdonia 南部的山麓地帶，由8間形態各異的小屋組成，每一間都有一個屬於當地奇幻故事的獨特名字。

相比起跨界品牌小心翼翼的試水，本就在行業深耕多年的酒店品牌則顯得更遊刃有餘。

一間英國公司註冊了叫做Pop Up酒店的網站，提供的是帳篷類的快閃酒店，創始人馬克?索瑞爾將他提供的這些帳篷加上了「奢華」二字，從設施配備上，確實更貴。木地板、寬大的雙人床、實木傢具，還有浴缸。索瑞爾說：「我的快閃酒店將與傳統酒店完全不同，傳統酒店令客人跟周圍環境隔絕，我希望建立更跟周圍環境真正融為一體的酒店」。

一直以「奢華」聞名的安縵，也早已嘗試。位於印度拉薩布羅國家公園)內的Aman-I-Khas就是快閃的代表，這個帳篷度假村僅在每年的10月至次年5月對公眾開放。

去年，亞朵與知名旅遊社交分享平台馬蜂窩聯合打造了一家持續72小時的快閃酒店，為入住酒店的客人提供精緻獨特的旅行體驗。每個旅行者都有自己的偏好，從對酒店房間的布置到線路的設定甚至晚飯的選擇，都會產生無數種不同的旅行組合。

2.快閃酒店對消費者的吸引力在哪?

快閃酒店與傳統酒店比起來，未必價格會便宜到哪裡去，但為什麼卻讓消費者趨之若鶩呢?

首先，「物以稀為貴」。傳統酒店因為物業的限制，30年甚至50年都可能在那裡，而快閃酒店則不同，用過了這個村就沒這個店來形容毫不過分，能住一次，無論體驗好壞，那也絕對是一段時間之內的談資，與傳統酒店比起來，肯定選擇快閃酒店。

其次，快閃與創意、時尚划上等號。大多快閃酒店，針對的群體都是年輕人，為了吸引年輕人注意，酒店會添加許多時尚元素，甚至邀請許多網紅、KOL站台，來快閃酒店住一晚，拍一些時尚大片，對於不少年輕人來說，都是極有誘惑力的。

此外，無與倫比的體驗。品牌開快閃酒店，往往是為了推廣新品，所以會在酒店中設置專門的體驗區域甚至可以提前購買到產品，這是傳統酒店所無法帶來的。

3.快閃酒店對酒店業的意義在哪?

除了有經濟不景氣之下酒店業者獨闢蹊徑的因素，一些酒店業內人還認為，這類酒店能提供一個開放的平台，吸引潮人的聚集。也因此，廣告公司的執行人、電影製片人以及環球旅行者都對這類酒店充滿興趣，期待從中探尋到靈感。

另外，一些酒店業者將快閃酒店看作一種實驗品，想通過快閃酒店來測試一個新興目的地的關注度，觀察旅行者的下榻需求，看是否能夠在當地實現落地。

快閃酒店的最大優點在於它的靈活性和高性價比。現代化酒店房間的所有物品，包括床鋪、沙發、洗手間、餐廳的配件，都可以統一「打包」。而相比傳統酒店通常需要花費五六年的建設時間，快閃酒店可能只需要兩到四周，而租金卻只有傳統酒店的三分之一左右。

傳統酒店還可以利用快閃酒店擴大品牌影響力，尤其是傳統酒店想要轉型，吸引更多年輕人注意的時候。畢竟一個一直中規中矩的品牌，突然變得時尚，極大的反差還是很讓人們好奇的。作為一種新型的營銷手段，傳統酒店是否將躍躍欲試?

推薦閱讀：