資本湧入形勢之下，藏在小程序中的方向和出路

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以前選擇銷售平台工具主要有兩個，一個是微商城，第二個是APP。但是這兩個如何抉擇卻讓創業者苦惱，因為微商城體太差，轉化率低；App只說到研發的費用就可以讓很多創業者頭疼，更別說推廣費用了。

而現在小程序的出現，似乎給創業者指了一條明路。小程序也是目前最應該選擇的銷售平台。

經過一年多的發展，微信小程序在某些方面已經逐漸成熟了。

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小程序的變化

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小程序的留存轉化有所提高，無論是微信小程序，還是支付寶小程序，經過一年成長，留存和轉化能力，都有了進一步的提高。支付寶小程序開放「小程序收藏」入口和「花唄分期」介面，這兩項更新，使小程序留存轉化得到很大程度提高。微信也通過不斷的迭代更新，增加「我的小程序」入口，提升小程序用戶喚醒能力，將沉睡中的用戶進行二次喚醒。

隨著用戶習慣的養成，用戶在小程序上花的時間有所增長，小程序使用頻次和平均用戶使用時長均有所增長，而在互聯網戰場上，用戶時長的增長就意味著巨大的機會。

資本不斷湧入，給小程序開發帶來了更好地環境，小程序的功能和玩法也得以升級。近幾個月以來，工具類、電商及社區類等諸多小程序備受資本的青睞。資本的不斷加持，反映出小程序行業的火熱勢頭與巨大空間。

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機會下的出路

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而在這種市場狀況下，小程序的社交潛能完全被激發，電商倒是突圍成功了。用社交化流量做生意，這叫做社交化零售。流量是電商賴以生存與發展的基礎，社交電商的核心價值在於為電商降低引流成本和提供了良好的解決方案。而強關係社交模式下熟人客戶數量有限，弱社交關係所蘊含的媒體與公眾屬性能夠擴展社交電商觸及的廣度，從長期看更具備增長性，因此已成為社交電商發展的主流方向。

各類高效商業模式在社交電商中得到廣泛應用，有助於驅動整體電商行業不斷升級發展。利用小程序做好你的會員和終端，做成深度服務和後終端。比如你有個店面，你可以把小程序二維碼貼在店面桌子上，讓顧客直接掃碼點單，實現線上線下。

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小程序的方向

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不同與傳統零售的「人、貨、店」三個要素，由於人的數字化，商品的數據化和場景智能化，通過流量賦能，實現線上線下實現一體化營銷。而以小程序為載體的流量運轉系統則是騰訊入局電商的關鍵。

在場景化的思維方式下，用戶將更注重自身使用體驗，產品設計也將進一步貼合用戶的實際情況和消費習慣。企業更應利用場景化思維對快節奏的生活模式做出不同策略，保持消費者對自身產品或服務的記憶，才有可能在激烈的市場競爭中有所收穫。