專訪︱MMA推廣人喬博：UFC捲土重來，一半海水，一半火焰

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作者 | 金立剛

紀胖說：2018年會是UFC在中國發展的轉折年嗎？據UFC官方數據，在家喻戶曉的日本，UFC的粉絲有1100萬；在熱度不及日本的中國大陸地區，UFC的粉絲有2800萬。從人口數量看，UFC在中國的市場潛力巨大。

2017年UFC完成上海首秀，填補了該賽事在國內舉辦的空白，也讓熱愛UFC的本土觀眾大呼過癮。作為全球最頂級職業MMA賽事，2018年，UFC將再次在北京上演「UFC格鬥之夜」。UFC的到來，是否預示著中國格鬥業春天的到來呢？針對這一話題，互聯網+體育獨家採訪了MMA資深推廣人喬博，與他聊聊中國格鬥業的過去、現在和未來。

從一位痴迷跆拳道的花季少年到今天UFC中國推廣人，是什麼讓他走上自由搏擊這條 「不歸路」？這個觸及心靈的話題，讓這位馳騁自由搏擊圈多年的「硬漢」，用充滿感性的聲音向筆者講述著他的自由搏擊世界。

大學時，一次美國外教frank不經意間向喬博展示了柔道和巴西柔術，向他講述了很多UFC的傳奇賽事，特別是近身纏鬥和降伏技術。搏擊的魅力徹底征服了喬博，他對MMA的項目充滿了無限好奇並一發不可收拾。他成立了MMA小組，帶領隊員參加「武林風百姓擂台」比賽，還差點拿到了年終冠軍。

畢業後，喬博對MMA有了新的認識，他喜歡MMA的開放規則，更喜歡規則背後的公平。喬博對中國選手他日名揚世界充滿期待。自由搏擊漸漸成了他生命里不可分割的一部分。

2008年，喬博參加了北京奧運會火炬傳遞，之後他帶領自由搏擊運動員出國比賽，兩年後，他開始參與UFC進入中國計劃，並成為UFC落戶中國的里程碑式人物。

01-亮相中國

2017年，UFC中國行上海首秀完美謝幕，對於國內格鬥業和UFC本身都具有非凡意義。作為一個成熟的職業聯盟，能夠走進中國並選拔出一系列本土選手參賽，足以看出UFC培養市場的誠心和決心。

據喬博介紹，從2016年初他和團隊就開始著手2017年上海UFC的準備工作，通過UFC「英才計劃」，歷時1年多，從30名候選選手中挑選出10名選手，作為UFC在中國的未來之星，並輸送到擁有世界上最為先進訓練體系和理念的美國新墨西哥州訓練中心進行6個月的培訓，6個月下來，受訓隊員格鬥技能明顯提升。

選手選拔將依據他們曾在國內其他賽事取得過的優異成績，但中國選手與UFC賽事水準有著明顯差距。

這些選手回國後仍需要接受綜合評估，根據評估來決定選手的去留，最終能夠簽約UFC的職業選手寥寥無幾，充分顯示了UFC對人才的苛刻要求。

客觀來講，中國不是搏擊產業大國，不僅缺乏頂尖的選手，也缺乏職業化的培訓體系。目前國內能達到UFC水準的選手寥若晨星。UFC要想在中國紮根必須首要解決受眾，要吸引更多中國人關注和參與，所以怎麼解決選手選拔培養問題成了UFC打開中國市場的鑰匙。

在人才培養方面，喬博建議應當結合UFC本身的配對計劃，並參考國內運動員現有水平和職業發展經歷，幫助他們突破自身瓶頸。

「通過『英才計劃』，讓他們接觸到全球最好的選手、教練、營養師，讓選手學到最好的培訓體系，並在UFC賽場上逐漸適應。」他說。

北京站是UFC走進中國的第二站，表明了UFC在中國發展人才的誠心和打開市場的決心。

喬博認為，不論是UFC，還是國內其他賽事，要敢於制定體系，量化細節。在最基本的層面上，技術應該有一個標準。一旦運動員達到了相應的標準，在成長環境中就會進化出自己的標誌性動作。「運動員要敢於去量化和摸索，把基本的技術抓起來，再談發展」。

02-對中國市場樂觀

UFC進入中國的時間不長但受歡迎程度可謂火爆，凡是親眼看過UFC比賽的人都會立刻迷上它。

其實10年前，UFC就同青海衛視等建立了聯繫，當時有近四分之一的中國人收看過比賽。中國市場受歡迎程度出乎UFC的預計，擁有專業分析師團隊的UFC仔細分析了中國市場的體量和前景，並做了充分準備。

雖然時隔10年後，UFC親臨中國辦賽並盛況空前，那麼2018年會是UFC在中國發展的轉折年嗎？在中國到底有多少人喜歡這項賽事？

UFC官方數據顯示，在家喻戶曉的日本，UFC有1100萬粉絲；而在熱度不及日本的中國大陸地區，UFC粉絲數量有2800萬。從人口數量看，UFC在中國的市場潛力巨大。

過去幾年，UFC中國粉絲增長飛速，通過社交媒體、自媒體賬號關注UFC賽事的粉絲越來越多，UFC在中國具備了實現戰略設想的基礎。

為了保持UFC的原汁原味，目前已經完成了關於在中國本土如何去除本土化問題的深入課題。作為國際化賽事，UFC在巴西、德國、愛爾蘭、新加坡、日本，都成功舉辦了無數場賽事，為UFC如何在不同國家實現賽事的良好嫁接，積累了豐富的經驗。

對UFC能否在中國落地生根，喬博給出了肯定答案。他說，在商業拓展方面，UFC不僅僅是一個賽事，它周邊的產品，如UFC健身中心、競技檢測中心、高科技的訓練設備及精密的數據監測中心等，不僅能幫助運動員提升競技水平及運動恢復；此外，UFC周邊的服飾、玩具、遊戲及娛樂嫁接的衍生品，都可實現商業利益。

如果說UFC在中國開花結果的外在因素取決於數以萬計的粉絲，那麼運動員就是賽事根本。如何支持本土賽事發展，能不能與中國當地賽事有著密切和固定合作，能否讓本土賽事中的選手成為UFC潛在的選手或明星選手，這些都是UFC著重思考和解決的問題。

UFC為運動員提供了一個上升階梯，為他們的未來勾勒出了更加清晰的成長軌跡並幫助中國打造具有世界級水準的UFC超級明星。在一個偶像崇拜時代，超級明星能夠助推UFC在中國快速盈利。

03-優勢

歷經十幾年光陰，國內MMA發展飛速，中國第一個MMA職業賽事於2005年開始生根發芽。當時，武林風百姓擂台是比較接近MMA的一個賽事。然而，喬博表示，中國MMA在發展的過程中，向UFC賽場輸送了多位選手。不過，國內MMA賽事受北京奧運周期影響，期間經歷了一段時間低谷。直到2013年崑崙決的出現，打破了諸多紀錄，也成為賽事商業化的一個典範。

崑崙決、武林風，讓喬博非常欽佩和尊重。他認為，作為中國格鬥搏擊的先驅，能夠在中國市場摸爬滾打，堅持這些年，是賽事方努力不懈的結果。比如，武林風出現了像武林「籠中對」這樣的賽事，從選手配對、比賽的激烈程度及對運動員的考驗方面，益處非常大。這兩個賽事也湧現了一批具有國際一流水平的國內選手。

不過，喬博表示，這兩個賽事畢竟還不是純粹的MMA賽事，「MMA賽事在本質上與踢拳賽事有所不同」。

喬博說，UFC作為世界最頂級無極限格鬥，作為純正的、職業的MMA，確實要有中國自己的明星，不管是哪個國家，哪個組織賽事都一樣。

「明星首先是一個運動員，要有很強實力，要能打和贏得比賽，從而再建立自己的個人魅力，但是最基本的還是選手自身真正的實力。」喬博認為相比崑崙決、武林風，UFC主要優勢體現在現有的知名度和頂級人才的擁有數量。

所以，在國內建立完善的人才培養體系是UFC要突破的重點。如何讓新的運動員上升為體育明星，需要一個階段。

經過多年商業化運作，UFC的盈利模式和運作模式相當成熟，門票、電視收費點播和Fight Pass付費點播構成UFC收入的三駕馬車。在洛杉磯剛剛結束的UFC227賽事上，五萬張門票一售而空，轟動效應可見一斑。

除了賽事本身外，各種衍生商品是目前UFC比任何MMA其他賽事都要佔優的一個因素。

04-中國MMA的缺失及搏擊產業的未來

談到搏擊時就會觸及中國搏擊產業缺失問題。喬博客觀指出，目前，中國搏擊市場非常大，搏擊明星有很大開發空間，但中國缺少世界性賽事，而這正是MMA的強項。近些年，MMA不缺強大的賽事，包括賽事的陣容、媒體宣傳度，這些賽事拿到世界，也是名列前茅的。雙方可以形成明顯的優勢互補。

然而MMA要想快速紮根中國，需要一個運動靈魂。就如同一提到籃球就會讓人想到姚明，提到網球就會想到李娜，MMA缺一個這樣的人。

喬博的看法是，培養一個全面的運動員，全面是一個基本的要求。從一開始，為運動員提供職業生涯的上升階梯，並且是真正健康的上升階梯：先打非職業比賽，再打職業比賽，最後再到高級比賽。換句話說，運動員度過了初級比賽階段，無形中就已經在自己的非職業領域讓自己成為全面的技術型選手了，只不過中國目前尚沒有非職業比賽平台，中小型初級職業賽也非常罕見。所以，讓運動員們從一開始就直接跳躍到空中樓閣，過早進入職業賽場，對選手和搏擊產業而言都不利。

選手水平出現空檔缺失，如果再直接讓他們參加職業賽，雖然在那裡同樣能夠得到鍛煉，完善自己的技術，並成熟和全面。「然而這個成熟來得太晚，成熟和全面應該是選手在初級階段就應該完成的作業」。

全面型選手稀缺，必然吸引各大賽事來爭搶這一層面的運動員，然後簽約。這樣，新的問題就會出現。由於這個層面運動員數量不多，出於運動員安全考慮，賽事方就會全力保護這些運動員，造成中國很多賽事並沒有給中國全面型運動員太多的比賽機會，而這部分運動員沒有參與更多比賽，卻能保證自己居高不下的勝率，也是賽事方所願意看到的。

喬博說：「對於賽事而言，可以維持本身的面子，但里子卻丟了，這根本不是一個健康的循環模式，選手很容易進入一個舒適區，他們在舒適區里停止進步或者進步太慢也就成為必然。」

一個賽事能否形成閉環，是否有自己的造血能力，能否為拳手設計每一個階段的培養，才是未來中國自由搏擊應該重視的！比較慶幸的是，有一些賽事雖然人才儲備不多，但他們也在嘗試去做，MMA選手在國內的錦標賽、亞錦賽、世錦賽、世青賽都曾拿過金牌，希望接下來能夠有更多的人來參與進來，給運動員一個更健全的成長空間。

「不是去養選手，而是送給他們最有競爭力的階梯，讓選手經歷一個鍛造的階梯，這樣才能成為真正的金子，在世界舞台上閃光。」喬博說。