第一章 揭開痔瘡神秘的面紗十四、揭開痔瘡廣告的真實面紗

十四、揭開痔瘡廣告的真實面紗

在中國的廣告領域裡，醫藥廣告佔了很大一塊，成為中國的一大特色，而這在國外是不被允許、嚴格被禁止的。為什麼醫藥廣告在國內遍地開花，而在國外卻銷聲匿跡呢？我們認為可能是因為中國是人口大國，醫藥行業與人密切相關，醫藥消費人人都要消費，人人也不得不消費，因而存在龐大的市場和可觀的利潤有關吧；而在歐美這些國家卻認為醫藥行業具有非常強的專業性，並且是直接關乎人的生死和健康的重要領域，對於一般公民來說，根本無法分辨藥品的好壞，也不能把握檢查治療儀器的適應症，醫藥廣告極容易誤導人們，又難以監管，因而容易導致直接的對人體的傷害，因此不被允許。

從筆者看到的一些痔瘡廣告來看，確實存在欺騙、誤導病人的事實，我們也經常遇到貨不對板、上當受騙，不但花了錢沒治好病，而且更痛苦了的患者，來找我們收拾殘局。現在就讓我們一起來分析從報紙上摘錄的兩則痔瘡廣告（字體大小、格式、加重號等都完全照錄），正確理解其真實內涵吧！

廣告一

痔瘡肛瘺患者的福音

高科技YY－Ⅲ型肛腸綜合治療儀，採用HVET新技術，由全電腦自動監控治療全過程，安全、可靠、無痛苦。主治：各期內痔、外痔、混合痔、肛裂、肛瘺、直腸息肉、大便出血等。特點：功能齊全，治療時間短。不論病情輕重，時間長短均可一次性治療痔瘡組織內液乾結脫落，結束報警。不需住院、隨治隨走。地址：××××××××，專家諮詢電話：020－×××，慶國慶本日至10月30日優惠20％並免挂號費、檢查費。

廣告二

無痛治療痔瘡、肛瘺

大型諮詢活動

為了廣大痔瘡、肛瘺患者解除痛苦，早日康復，應廣大患者的要求，特邀全國著名肛腸教授率（男女）專家組來廣州舉辦為期15天大型諮詢活動（×月×日～×日）。首家引進美國MED-600con高科技-大型全電腦監控痔瘡、肛瘺治療機（見圖），並引進自動檢查設備全透明肛門鏡、直腸鏡，全面檢查後,該機自動語言診斷，患者直接在電腦看到痔瘡是否病變，利用電腦監控指數輸出功率，以每粒痔核根部在3秒內使內液組織乾結當場脫落，愈後自動報警，不出血。專治：內痔、外痔、混合痔、肛裂、脫肛、肛周膿腫、高低位肛瘺、肛門狹窄、肛門瘙癢、肛乳頭肥大、肛門腫瘤、大便疼痛帶血或噴血等肛腸疾病。治療全過程一次只需1～3分鐘，無論痔瘡大小均可在無痛苦的情況下全部一次治癒，不住院，不受氣候影響，隨治隨走，不影響正常工作。先進的醫療設備，科學技術創新是千百萬患者康愈的前提。充分顯示了治癒痔瘡最新療法的威力（諮詢期間優惠20％，諮詢後由男女專家常年坐診）。節假日不休。

讓我們正確、清楚的來認識這些誘人廣告的真實面貌吧。這二則痔瘡廣告，都有以下共同點：1、都有所謂的高科技產品，給人以似乎該高新技術剛運用到臨床上具有目前治療痔瘡最好效果和最小副作用的錯覺，充分利用了人們對高新技術的盲從和自以為是的理解來誤導患者；2、都有「不複發或一次治癒、無痛苦、隨治隨走（或無需住院），不影響工作」等字眼，給人以似乎治療後立馬就好了的感覺；3、都有「諮詢期間優惠20％」，第一則還有「免挂號費、檢查費」的誘人字眼，似乎患者會佔很大便宜似的。被痔瘡困擾已久的患者，看到這樣的廣告，誰不會動心呢？這也是他們為什麼會屢屢得手的原因，即使是以前被矇騙過的患者也有的還重蹈覆轍呢。

然而事實上呢........想看下文明天我們繼續

推薦閱讀：