國人新貴最大的誤區:用奢侈品換精英階層
穿著Gucci、背著Hermès、開著Porsche,這樣的炫耀型消費生活在近幾年一直被廣泛吹捧。
很多人陷入了無法自拔的舒適圈:買到了輕奢品牌的東西就能擁有無比的優越感。
經濟學家Veblen曾給出「炫耀性消費」的定義:人們將物質財富當作衡量社會地位與身份的標準。
我們就來看看造假疫苗公司——長生生物股份有限公司的老總高俊芳的兒媳隋嘉琪的奢侈生活。
網友截圖她微博晒圖如下,均是奢侈品,令人眼花繚亂:
時間精力都在紙醉金迷中,這樣的公司倒下到也在意料之中。
然而,就在很多高不成低不就的「新貴」們通過購買輕奢品牌,迫切地想從物質和心理上證明身份、時刻準備躋身精英的時候,精英的入場券早已更新換代,炫耀性消費已經過時。
曾經的世界首富比爾·蓋茨,曾在1994年以3080萬美元買下達芬奇的一份手稿;
「一生只穿175美元的黑色羊毛衫」聞名的科技大佬喬布斯,生前卻有一艘長達78米的大遊艇。
從這些「大佬」的經歷我們可以看出,現在的精英階層早已不再在服飾等方面上下功夫。
他們當然還是會花錢,只是比起物質享受,他們更關心如何提升自己的社會資本和人文資本。
據「美國消費支出調查」數據顯示,自2007年以來,美國最富有的1%人群(個人年收入46萬美元以上)在實物商品上的花費大幅減少,他們的實物消費與年收入5.4萬至16萬美元之間的中產階級大致相同。
高端精英人群不再愛買奢侈品,那他們把錢花在什麼地方上了呢?
有抱負階級的回答,是「無形」的消費—— 把錢花在服務、教育、提升人力資本上,存更多的退休金,買最好的醫療保險。
教育
歐美國家用教育穩固社會地位,文化資本已成為高端社交通行證
南加州大學教授伊麗莎白·科瑞德-霍凱特曾在《炫耀性消費的終結》一文中指出:
美國收入前1%的人在教育上的投入,數額占家庭年收入的6%,比起20年前增加了3.5倍;而普通中產在教育上的開銷則基本沒有增長,只佔家庭年收入的1%。
從2003年到2013年,十年之間女士服裝的價格只上升了6%,而大學學費上升了80%。那麼現在上得起大學和上不起大學的就是兩類人,優質教育成了富人特權。
所以現在來說,知識的確很值錢—— 但這個「值錢」可不是用知識創造財富,而是用財富購買知識。
知識越來越貴,比如美國雜誌《經濟學人》上的談資就的確比名牌包值錢。《經濟學人》雜誌訂一年才100美元,但是為了看懂這個雜誌,你至少得上過大學。好大學每年的學費加生活費超過六萬美元,相當於一年一輛賓士車。
重觀點,不重物質
西方上層社會注重「觀點」,不僅僅在於他們會為了一個概念而購買商品上,更體現在他們日常談吐、做事的種種方面。
從20世紀開始,《紐約客》一直是美國,乃至西方社會的「富豪階級」的准入門檻。
比如你在一個本地的集會上,跟人聊天能聊到《紐約客》雜誌的一篇文章,你就發出了一個信號。同類的人識別到這個信號,你就可能加入一個新的關係網—— 這種關係網通往高端的工作機會、掌握關鍵資源的聯繫人、和私立學校。而對比之下,拿個什麼包就沒有這樣的作用。
富人用錢換時間
如果問這些「新貴」們,什麼比錢更重要?
當然是可支配的時間。
曾有人說過:真正的財務自由並不是你能掙多少錢,而是你在擁有足夠的資產之餘,能夠有多少可以自行支配的時間。
因此,並不是西方的精英階層不愛「炫富」,他們會利用自己可支配的時間用來完成與掙錢無關的私事,如運動健身、教育子女、或到專業的心理醫生處進行諮詢。
他們炫的不是名表、名車,而是能讓自己變得更好的「時間」。
美國著名作家、百萬富翁演講家托尼·羅賓斯講述了一個他創業初期發生的故事:
曾經有一次,我必須趕上飛機,見一位重要的客戶,那時我在事業上還非常青澀。那一次,我飛奔去乾洗店取那套我僅有的西裝——如果在乾洗店關門之前拿不到衣服,我就上不了飛機。我瘋了一樣跑到機場,滿頭大汗,狼狽至極,還想衝進機艙門。這件事使我意識到,這裡存在問題。
我感到自己太愚蠢了,本可以做一些更有意義的事情,那個時候我大概十七八歲,但仍然下了決定:我要雇個人,一天兩小時,之後一天四小時,以此開始。
我的觀點是:別人比我做得好的事,我是不會做的,即使給我充分的時間我也不會去做,我會利用這時間高效地去做我擅長的事情。
從消費習慣審視階級固化
在這個時代,物質消費和無形消費的區別就非常明顯了。物質消費的目的就是它本身:你買輛好車,就是為了享受好車,別的意義幾乎沒有。可是無形消費卻可以是通往更好的生活、給下一代創造上升空間的手段。
很多人開著不錯的車,拿著不錯的包,就已經感到滿足,但是他們已經沒有上升通道。
一個社會真正需要的是「有抱負階級」—— 他們不自滿,還想進一步上升,而且影響力很大。
這個階層才會是社會財富的主要創造者。正如《自滿階級》一書說過的,矽谷白手起家的創業者們,並不是真的「白手」起家,他們都出身於上層中產家庭。
對應到中國,這大約就是我們常說的「新興中產階級」,或者也可以說就是樂於為知識付費的那一類階層。
但就目前的情況來看,「知識」在中國似乎還不怎麼值錢。
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