茅台降價引發瘋狂搶購，喝不起的人還狂搶暴露了怎樣的危機？

來自專欄江瀚視野2 人贊了文章

最近一段時間，除了樓市、股市之外，還有什麼東西非常瘋狂的話，那麼茅台酒就會當之無愧的上榜，作為中國十大名酒之首的茅台酒，除了在白酒領域當之無愧的地位之外，他也是中國股市的大哥大，高達691.88元的股價（截至8月9日收盤），讓茅台成為了中國最昂貴的股票，特別是最近茅台酒的一次降價促銷，更是將茅台的神話（鬧劇）演繹的淋漓盡致。

一、喝不起茅台人的瘋狂搶購

根據近期國酒茅台（貴州懷仁）營銷有限公司下發的名為《關於開展2018年夏季消費者優惠活動的通知》的文件，茅台將開展夏季消費者優惠活動，主題為「夏季優惠100元，消費者滿意100分」，原指導價格為1499元的飛天茅台，在8月6日~8日的三天中，每瓶讓利100元。全國各省區、聯誼會組織國酒茅台專賣店、特約經銷商需照此價格執行，且在活動期間飛天茅台的投放量不得低於2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%（或不低於60件）。

這個消息一出可謂引發了軒然大波，在消費者心目中幾乎從來不降價的茅台竟然降價了，該活動消息一出，在8月6日當天，全國多個城市茅台專賣店門前便排起長隊，促銷活動現場異常火爆，而長沙一茅台酒專賣店排隊引來警察鳴槍維持秩序一事則引發較高關注。

8月6日，湖南長沙一茅台酒直營店開展促銷，至少400餘人在店外聚集，在多次勸阻、警告無效後，民警為確保不發生踩踏事件，對天鳴槍示警要求市民立即疏散。據了解，該店的促銷活動並未向公安機關報備，其他情況正在進一步調查中。

在中國人的眼中，茅台酒可是有著「國酒」之名，這樣的名聲也讓茅台酒的價格如日中天，其實仔細分析一下，在消費者的購買中，真正能夠日常消費得起茅台酒的人並不多，所以此次引發的瘋狂搶購是難以用消費升級來解釋的通的，此次促銷，一張身份證限購兩瓶茅台，從而引發了各地全家齊聚茅台店前一起排隊搶購的現象，這很難能用我們傳統的消費邏輯說的通。

與此同時，根據騰訊證券研究院的數據顯示，貴州茅台近日公布的2018年中報數據，上半年實現營業總收入350億左右，同比增37%，實現利潤總額225億，同比增40%左右。2季度營業總收入166億，同比增43%左右，利潤總額103.4億，同比增41%。

根據這份報告顯示，北京地區普通貴州茅台批發價達到了1800元。貴州茅台出廠價是819元，1800元的批發價，批發利潤是1000塊錢。按照主流的看法，高批發價是真實消費需求所推動的，它反映了需求旺盛，強勁需求的表現，反應茅台酒供不應求。但是問題真的是真實消費所引發的嗎？一群喝不起茅台的人瘋狂搶購背後到底問題何在？

二、瘋狂搶購茅台的背後問題何在？

從直接的邏輯來看，茅台引發的搶購潮其實是存在明顯的套利空間，從經濟學的角度來看，任何一個商品只要其商品品質沒有差異，那麼一旦出現價格差就會有明顯的套利空間，雖然茅台的指導價定的是1499元，但是大多數人都不可能在市場上以1499元買到茅台，實際上正如前文所說，茅台的零售價格達到了1800元以上，那麼此次降價100元，以1399元來購買茅台的話，那麼價差就高達400元以上，這麼高的價差必然會引發投機者套利，這個投機者就是黃牛。

當然，黃牛投機的根源就是茅台有一個天然的價格鎖定，這就是茅台酒是越陳越香，時間越長越好，但是每一年茅台的產量是有限的，所以每喝掉一瓶就會少一瓶，自然價格是會水漲船高的，所以這種潛在的金融屬性讓茅台成為了一種天然的投資品，從而讓茅台從一個純粹的消費品演化成為了一種非常奇怪的投資品。

與此同時，我們也知道在茅台這個產品當中，並沒有那麼多的真實需求，但是因為茅台的投資品屬性，讓貴州茅台存在了類似於中國股市的追漲殺跌的動力，這個力量讓茅台酒只要越漲價，購買的人就會越多，囤積的力量也就越大，其實現在很多購買茅台的人並不是為了消費或者說飲用，而是純粹為了囤積，追漲和囤積會讓茅台的價格逐步上漲，一旦這種上漲到了一個擊鼓傳花的頂點的時候，只要出現某種外部的刺激性因素出現，就會瘋狂地刺破泡沫，引發價格的急劇下跌。而之前的囤積和炒作，也會成為下跌過程中被瘋狂拋出的庫存，從而引發更大的下跌，這樣的循環規律可以說從幾百年前荷蘭的鬱金香泡沫，幾十年前的中國的君子蘭泡沫中幾乎是如出一轍。

但是，茅台的泡沫其實並不只是茅台一種產品本身那麼簡單，而深層次的問題更是讓人觸目驚心，最近一段時間P2P是雷暴不斷，房地產也出現了價格下跌的趨勢，其實更加深層的問題是中國中等收入人群非常嚴重的資產荒危機。從貨幣角度來看，人民幣匯率最近快速貶值，貶值的結果就是人民幣在國際上的實際購買力的快速下降，而國內人民幣貶值的趨勢其實也是日益明顯，如果中等收入人群只把錢存進銀行的話，那麼只能夠一天天的看著財富的貶值與縮水。

那麼，中等收入群體怎麼辦呢？我們大量存在的投資學理論和理財學理論告訴大家，你不理財，財不理你，然而大家縱觀了一圈中國理財產品之後發現，真正能賺錢的投資品少的可憐。買股票吧，發現最近幾年中國股市可謂是越來越差，股市七虧二平一賺的規律始終存在。買房吧，的確房價增值很快，但是國家早就出台調控政策「房住不炒」了，買房幾乎沒有機會了。於是很多資金就這麼湧入了P2P，但是P2P暴雷爆的更快，很多人都血本無歸。

兜兜轉轉的人們，實在無處可去的時候，茅台也就這麼成為了一種投資品，從這個角度來說，茅台既是巨大的風險，也是中等收入群體財富的極度不安與焦慮的體現。

只是，雖然沒有好的投資品，但投資茅台的風險極高，這一點需要大家必須注意。

作者：上游財經專家顧問，財經專欄作家，財經評論員。

首發微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview）