「你愛大海，我愛過你」明星的土味分手宣言風波

來自專欄 Lilyann：傳播學教會了我什麼5 人贊了文章

最近兩個禮拜網路上熱點與「金句」頻出，娛樂圈明星的情感挫折伴隨著吃瓜群眾們的目光，分手宣言更是被網民們玩梗造句：相戀近三年的闞清子與紀凌塵分手大戲轟轟烈烈在微博上點燃三個「爆」之後，被紀凌塵那句乍看文藝細想無厘頭的「你愛大海，我愛過你」推向高潮，網友們的創造力再次激發，分手宣言被戲謔成了網路熱句。

熱點事件推出網路熱詞/句的case，這並非首例，從一句「愛過」，到「我們」，再到「這樣開車會慢一點」，到今天甚是流行的「土味情話」，表情包和「屋裡giaogiao」佔領微博話語半片天地的背後，是網路熱詞正在擊中焦慮的千禧一代的情緒靶心。

眾媒時代的最大特徵之一，是傳受雙方的界限變得愈加模糊甚至趨於互換，受眾的主體地位提高，使其實現了從被動接收者到主動傳播者的轉變。權威和嚴肅不斷被消解，網路的普及使得全民娛樂時代的特徵冰山漸露，在這個時代背景下，通過網友們的再創造以及一波又一波的自媒體公號借勢熱點營銷，熱點詞「生生不息」的業態成為社交平台新時尚，人人都想成為KOL，然而手裡沒有點「沙雕」系列表情包是坐不穩社交的頭把交椅的。當段子變成一種套路，坐實了「陳獨秀」的身份更能夠豐富社交表演的前台呈現。

越「土味」越惹人愛？網友把紀凌塵的分手宣言轉成「火星體」掛在網上，有人跑去翻自己落灰的QQ空間，一邊辣著眼睛一邊津津有味；新《流星花園》的熱播，竟然把舊版的主角——大S和言承旭雙雙帶上熱搜，渣畫質的劇情cut一夜之間風靡了微博和B站，甚至還帶紅了十年前的《青蘋果樂園》，程天野酒吧唱著「點一杯kia啡」在微博首頁轉了一個禮拜，乍眼一看，滿屏的「哈哈哈哈哈」宛如彈幕壯觀。

簡單來說，這也就意味著滿足程度越高，而費力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。當下受眾的一部分信息需求為：不需要太多思考，只追求短暫的視覺快感和心理愉悅，在這種情況下，獲取成本與理解成本都相對較低的「土味」文化無疑是最好的選擇之一。

全媒派將有趣的熱點比作「緩解焦慮的瓦爾登湖」，當人們因為快節奏的生活和工作淹入空虛疲憊或迷茫的時候，「土味」熱語無疑是一種有效的「調節閥」或者「情緒解毒劑」，在這個充滿「喪」和焦慮的時代，沙雕文化有種治癒人心的神奇力量。而且，非主流的文字或是視頻能夠讓網友們在哈哈一笑的同時，心裡難免暗暗想起自己經歷過的青澀年代，在吹捧「土」的同時又何嘗不是一種對非主流青春別樣的緬懷。

1974年，卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首先提出「使用與滿足」理論，該理論中將媒介接觸行為概括為一個「社會因素十心理因素—媒介期待一一媒介接觸—需求滿足」的因果連鎖過程，提出了「使用與滿足」過程的基本模式。現在來看，網路流行語或運用一語相關、或諧音、或調侃形象地表達現實事物，無疑是滿足了大眾娛樂心理的需求。

在「沙雕」這種土味文化中「放空自己」本無可厚非，只是定要警惕，莫讓這種娛樂變成「愚」樂。畢竟，演技太逼真，容易讓自己都信。

「娛樂至上」成為流行，「娛樂至死」也不僅僅只是預警，在不斷更迭的熱點現象轉化為「眼球經濟」、專註收割流量不停息的如今，為何霸佔熱搜榜的總是明星軼事？

當一個或某些社會現象被揭露，又能否能夠做到並非「曇花一現」般的短暫停留？

米兔、杭州綠城、高考答題卡掉包、崔永元事件......社會熱點一浪拍一浪，網友「趕片場式圍觀」，可惜在竊竊私語之後，總是情緒代替缺場的理性，每次討論的高開低走之後，只剩一地雞毛。

全媒派寫過一段話：

洞穴人的隱喻，在現代社會不僅沒有消失，反而更加具有普世性。擬態環境不斷投射著現實的影像，無數的火炬被點燃，人民卻難以找到真正的光源所在。

土味文化的走紅，讓網友們放鬆壓力，降低焦慮，可是也莫讓「土味熱詞」淹沒了自己的理智，也莫讓無窮無盡的娛樂新聞淹沒了本該充分重視的社會陋像。

網路從來就不應該是愚民的樂園。