《鎮魂》復盤：一場水到渠成的圈層逆襲

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優酷似乎在每年夏天都養成了特供爆款網劇的傳統。在去年發力自製內容，交出《白夜追兇》和《春風十里，不如你》兩部佳作之後，2018年6月，接棒衝鋒的網劇《鎮魂》，近日以上線44天28億播放量的成績收官，成功打響了今夏優酷自製劇在暑期檔的第一槍。

　　難能可貴的是，《鎮魂》做到了角色和演員互相成全。在以鎮魂女孩為代表的飯圈助力下，兩位難主演朱一龍和白宇，雙雙實現了從實力咖向流量咖的「晉級」；而通過與用戶建立情感鏈接，尋求情感共鳴，打破圈層壁壘，作為平台方的優酷，也再度驗證了「圈層爆款」理論的可複製性。

　　播放量「三級跳」的背後：《鎮魂》的圈層使命

　　6月13日，世界盃開幕前一天，改編自網文作家priest同名小說的都市科幻題材網劇《鎮魂》，在優酷正式上線。

　　雖然砍去了書中的耽美線，劇情、節奏、配音和服化道也飽受吐槽，但兩位主演朱一龍和白宇，還是硬生生通過自身在線的顏值和演技實現「單點爆破」，撐起了整部《鎮魂》的熱度。

　　從播放量看，《鎮魂》走出了一支逆勢上揚的漂亮曲線，很好完成了優酷總裁楊衛東在今年春集上提出的使命：讓劇集從圈層爆款到大眾爆款。

　　上線首周，《鎮魂》單日播放量徘徊在3000萬上下，6月13日上線當天播放量為3300萬，6月15日只拿下2580萬播放量。和多數IP改編劇一樣，開局階段，《鎮魂》的流量更多由IP自帶的原著粉托起，表現不溫不火。

　　進入第二周後，隨著鎮魂女孩的成軍和發展壯大，主演表情包、視頻剪輯等迅速刷屏社交網路，一發發強勢安利下，令劇集影響力迅速向大眾圈層擴散蔓延。7月4日5日連續兩天，《鎮魂》的單日播放量衝上8000萬，平均單集播放量突破XX大關。

　　自此之後，《鎮魂》的熱度便一發不可收拾，7月18日19日，連續兩天單日播放量破億，裹挾著路人和粉絲的雙重關注，實現了真正意義上的出圈，微博霸榜，全民熱度就此練成。

　　藝恩視頻智庫顯示，截止7月26日收官，上線44天的《鎮魂》網播量突破28億，平均單集播放量7000萬，最高日單集播放量超過1億。

而從影響力看，《鎮魂》也無愧次元破壁機的稱號，劇集播出期間，取得了全網微博閱讀量110億，討論量1674萬，相關話題171次登上微博熱搜的成績。而在三大指數上，《鎮魂》也是一路走高——百度指數翻了4倍，微信指數上翻了5倍，微博指數上更是瘋漲近133倍。值得一提的是，《鎮魂》的熱播還帶來書旗小說平台上的《鎮魂》正版原著閱讀量上漲超過200倍。

帶火朱一龍和白宇：打榜？鎮魂女孩絕不認輸！

　　娛樂圈呼喚新的「流量」，這個夏天，人們等到了朱一龍和白宇。

　　或許豆瓣6.4的評分，以及劇情、配音等方面的種種不足，終究難以洗脫《鎮魂》更像一部「活在兩位男主CUT」中劇集的質疑，但劇集所激起的水花，讓白宇和朱一龍在短短一個月內人氣暴漲，躋身一線流量擔當的行列，卻是不爭的事實。

　　從6月13日開播至今，朱一龍的粉絲量飛增380萬，在微博明星話題榜上連續多周佔據前二的位置，將鹿晗、易烊千璽和楊洋等頂級流量甩在身後，熱度直逼蔡徐坤；另一位男主角白宇也連續多周穩居榜單TOP5位置。雙男主你追我趕，熱度不斷攀升，成為6月以來風頭最勁的流量擔當。

　　截止7月25日，《時尚芭莎》為兩人拍攝的封面在微博上已獲得38萬的轉發量，雜誌上線3天銷量達41萬，每小時就有5694本售出；兩人合唱的插曲《時間飛行》，在網易雲音樂點評量超70000+。

這一切，都和一群鎮魂女孩的努力付出密不可分。

　　鎮魂女孩究竟是怎樣的新物種？

　　她們多數是瘋狂的角色粉和CP粉，沉迷於白宇朱一龍的演技或顏值。因為被太多IP雷劇所虐，於是選擇化悲痛為力量，不願辜負這次兩位演員對《鎮魂》小說角色的神還原，把社會主義兄弟情「嗑爆」。

　　飯圈流傳著一個傳說：鎮魂女孩每周等周三，每周三成了鎮魂女孩的狂歡。

　　劇集上線，她們整齊劃一地吃著狗糧，賣著安利，微博屠榜，精修截圖，用愛發電，照亮世界，在過年的氛圍中，把白宇和朱一龍的話題熱度，和《鎮魂》播放量一次次推向新高。

　　鎮魂女孩也會進化。時而走火入魔，變身鎮魂女鬼，以深挖主演的黑照並製作表情包為樂；時而羽化升仙，成為鎮魂女媧，拼上性命通過花式圖片和視頻剪輯，去補編劇砸的天坑。

　　可以說，一部從鎮魂女孩到鎮魂女鬼再到鎮魂女媧的演變史，就是《鎮魂》出圈的奮鬥史。

　　值得一提的是，在鎮魂女孩「為愛發電」的同時，作為播出平台的優酷也適時地獻上了不少神助攻。

　　比如推出的雙男主定製版會員年卡和抱枕，600套開售2分鐘即告售罄；手機淘寶搜「鎮魂女孩」，讓網頁自動跳轉至與朱一龍白宇打電話的互動界面；收官當天，優酷還為鎮魂女孩打造專屬超粉日，邀請VIP會員與朱一龍同台飆戲，上演甜蜜互撩。

　　之前，優酷也曾組織過一次「為愛發電，點亮雙子塔」線上活動，結果鎮魂女孩的熱情如決堤洪水，讓《鎮魂》登錄戶外巨屏廣告，並宣布#鎮魂女孩C位出道#。

　　可以說，《鎮魂》從圈層爆款走向全民爆款，真正實現了一次平台、演員和粉絲的三方共贏。

　　而如果再往下深究一步，《鎮魂》劇集本身所留下的啟示，也許不妨引用微博上某位鎮魂女孩的原話，「不是賣腐，也不是單純看臉，是讓觀眾感受到了不止一點點的尊重」。