巨頭帶動下，非洲市場將成手機銷量引擎？

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2015 年，頭頂著全球第三、中國第一光環的小米，釋放出了進一步加快國際化步伐的信號，非洲成為其進軍印度、拉美之後的又一站。

據 IDC 數據顯示，非洲市場在 2015 年第一季度的手機總銷量增長了66%，至3600萬部。其中功能手機的銷量在第一季度同比下滑20%，而智能手機購買總量則實現了47%的增長。對於小米來說，這絕對是一個不能放過的機會。

然而一年後，小米陷入困境。2016 年小米在中國市場地位從第一驟降至第五，銷量同比下滑 36%，堪稱小米成立以來的一次滑鐵盧。

上市前夕，雷軍將小米從深淵之中拉出來時，為小米銷量增長作出巨大貢獻的，不是非洲而是印度。小米對於非洲市場的態度與印度比起來，顯得雷聲大雨點小。直到今天，小米在非洲市場都沒有做出值得一提的成績，反倒是南亞和歐洲，成為了小米的新目標。

而過去幾年，非洲手機市場確實經歷了動蕩。它不如全球第二大手機市場印度一般，能夠為小米源源不斷地輸送血液。但是，這個市場卻是包括小米在內的中國手機廠商們不能忽略的存在。尤其是，當傳音憑非洲便獲得了 4000 萬智能手機出貨量，成為第五大中國智能手機手機廠商。而三星最強勁的對手華為，也在複製三星的全面開花戰略，早早地將旗幟插在了非洲大陸之上。

非洲這個看似遙遠的地方，已經走在成為下一個戰場的路上。

非洲手機市場格局：傳音戰三星

作為全球第一大手機廠商，三星在諾基亞衰落後迅速崛起，遍布全球各地。近幾年，隨著中國手機廠商的崛起，三星的全面領先地位，正不斷被打破。

目前，三星在中國市場全面潰敗，印度第一的頭銜也拱手讓給了逆天表現的小米。而在非洲，三星最大的威脅同樣來自中國。

根據 Canalys 提供的數據，今年第一季度，三星憑藉 340 萬銷量、23% 的市佔率、高達 42% 的銷量提升，成為了非洲智能手機市場的第一大品牌。但是，這一表面數據之下，真正的贏家並非三星，而是傳音。

在 Top 5 品牌中，除傳音 TECNO 之外，itel 和 Infinix 均為傳音的子品牌。三品牌相加，傳音系總銷量高達 490 萬台，市場佔有率為 38%，毫無爭議的非洲第一大手機廠商。

從華為 110 萬銷量且同比下滑 3% 的情況來看，目前華為在非洲表現並不理想。而常見的小米 OV 同樣沒有出現在榜單之中。從各自的戰略規劃來看，印度和歐洲是國產手機目前爭奪的焦點，非洲被放在了並不重要的位置之上。

這主要是市場規模差距帶來的市場吸引力不足。從 Canalys 的榜單可以輕易地推算出，2018 年第一季度，非洲市場智能手機的整體規模在 1478 萬台左右，而同期印度市場規模為 3000 萬台，歐洲的市場規模為 4800 萬台。同時，非洲市場受社會穩定性影響，新品牌要在短時間內有突破並不容易，而傳音和三星的絕對領先地位，則進一步加大了品牌進入非洲市場的難度。

不過，去年年底，小米透露出進一步進軍非洲的意圖，其突破口選擇的是市場環境稍好的埃及。顯然，埃及的市場環境是最大的吸引力。據 GfK 調研數據統計，2018 年第一季度，埃及智能手機市場規模同比上漲 42%，是當前全球範圍內，為數不多的能夠又如此增長率的國家。

同時，與智能手機相比，基數更為龐大的功能手機市場，如果能在基礎設施及內容提供不斷升級的情況下迎來一波新的換機潮，那麼非洲的智能手機市場，對於國產手機廠商們來說，將會是一個巨大的潛在商機。

互聯網和功能機的共同升級

根據 IDC 統計，功能機在非洲的市場份額從 2016 年的 55.4% 上升至 2017 年的 61%，智能手機市場份額則從 44.6% 下降至 39%。功能機復甦，主要原因是衣索比亞、剛果等大國手機市場不斷擴張。受限於經濟及通訊條件的影響，這些新興市場仍然是智能手機不能攻入的地方。

非洲功能機的復甦，仍然是由傳音主導。2017 年，itel 占功能機市場份額的 36%，傳音占 21%，總佔比達 57%。而從 2017 年傳音的手機市場表現來看，其總出貨量高達 1.2 億，其中功能機佔據了 8000 萬，非洲自然是傳音手機最大的銷售地。如此以來，非洲市場就如同十年前的中國一樣，一旦發生了功能機到智能機的換機潮，那麼其市場規模不容小覷。

當然，非洲有非洲的限制因素。目前非洲整體的經濟水平落後，成為互聯網服務及硬體升級的天然阻礙。而目前將要打破這一阻礙的，自然不會是非洲羸弱的經濟發展能力，而是全球科技巨頭的關注。

過去幾年，全球的互聯網巨頭們紛紛開往非洲，試圖開墾這一塊「互聯網新大陸」。從谷歌、Facebook，到騰訊阿里，海內外巨頭們誰也不願將這塊市場拱手相讓。

去年八月，谷歌 CEO 桑達爾·皮查伊在訪問非洲之後宣布，谷歌將擴大在非洲的項目規模，在未來 5 年為 1000 萬非洲人培訓數字技能。同時增加對非洲創業公司的資金支持，向當地數字非營利組織撥款 2000 萬美元，並針對非洲網速較慢、數據套餐昂貴的特點，提供旗下產品的改版服務。近兩年谷歌發布的 Android Go、YouTube Go 等輕量級系統及應用，便是為非洲等網路相對落後的地區打造。

今年 6 月，谷歌還宣布在非洲迦納成立人工智慧研究中心，加大對非洲的投資力度。

谷歌 CEO 到訪歐洲時，馬雲也出現在了非洲大陸上。他以個人名義與貿發會議合作出資 1000 萬美元，成立非洲青年企業家基金，並帶了 200 名非洲青年到杭州學習。訪問期間，他表示計劃與非洲大學合作，教授互聯網技術、人工智慧和電子商務，並強調了所有國家互聯網接入的重要性。

Facebook 和騰訊兩家社交網路巨頭，則早早的開始了在非洲的市場爭奪。2016 年，騰訊聯合非洲最大的媒體公司 Naspers 將微信推向非洲市場，並在南非搶奪了 600 萬用戶。Facebook 旗下的 WhatsApp 當時已有 1400 萬用戶，遠勝微信。不過，對於中國的互聯網巨頭來說，國際化戰略最重要的市場，便是尚未興起的亞非拉國家。當發達地區早已被國際巨頭壟斷時，這些新興地區便是超車的最佳機會。

互聯網巨頭紛紛將戰略布局到非洲，必然帶來的影響是，非洲的基礎通訊設施和互聯網服務會在競爭中越來越成熟。而技術和服務的成熟，將會給硬體帶來新的契機。

布局非洲，布局未來

根據 GSMA 報告顯示，到 2020 年，非洲移動用戶數量將增加至 7.25 億，約佔當年非洲預期人口的 54%。非洲移動網路市場鮮明的特點便是：用戶絕對數量高，但滲透率極低。

這是由於經濟發展落後以及高成本的通訊資費造成的。據外媒統計，目前南非的寬頻上網費率最高，為 7.6 美元/GB，肯亞緊隨其後，為 4.9 美元/GB，奈及利亞為 3.1 美元/GB，坦尚尼亞、迦納為 2.3 美元/GB，埃及最便宜為 1.2 美元/GB。

未來幾年，如果互聯網巨頭和當地經濟發展能夠共同影響，降低網路成本，那麼一旦刺激非洲滲透率的顯著提升，其對智能手機的需求便會被大規模激發。而已經在此地布局且有一定影響力的品牌，將會佔據絕對的先發優勢。

谷歌、Facebook、騰訊、阿里，這些互聯網服務商的戰略布局，可以作為硬體生產商們的重要參考依據。無論是搜索、電商還是社交，互聯網服務要在規模上形成效應，不可避免地需要硬體作為呈現技術的入口。從這個角度看，非洲有巨大的人口數量，有廣闊的發展空間，當互聯網巨頭已經出動的時候，硬體廠商們也便是時候，準備好高性價比的產品，準備向新市場進軍。

更何況，縱觀全球市場，還有增長空間和潛力的市場已屬罕見。今年第一季度，全球手機出貨量為 3.6 億部，同比下滑 3%；今年上半年，中國作為第一大智能手機市場，出貨量 1.96 億部，同比大跌 12.4%。

非洲市場有智能手機行業未來幾年的增長機會。互聯網巨頭們已到達戰場，手機廠商們的步伐也要加快了。