《鎮魂》觀察報告：主演爆紅、粉絲58萬集資，腰部演員上位指南？

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這個夏天，兩大「民間組織」佔領了網路流量，一個是「101女孩」，一個是「鎮魂女孩」。

6月13日網劇《鎮魂》正式播出，該劇改編自網文大神Priest的同名小說。劇集尚未播出前，憑藉小說IP與粉絲效應，該劇獲得了一定的關注，但是由於劇集體量、製作班底、演員陣容都並無流量爆點，劇版《鎮魂》的聲量並不大。

但沒想到《鎮魂》劇集上線之後，立刻形成春雨驚雷般的效果，百度指數一舉達到16萬，飯圈炸鍋，網路相關段子、表情包、同人內容、視頻剪輯等層出不窮，「劇版鎮魂」相關微博超話閱讀達到31億，討論度481萬，粉絲6.4萬，上線兩周播放量超過7億，再加上粉絲在各大社交平台自來水、病毒式營銷，《鎮魂》成為繼「創造101」「世界盃」之後的第三股霸屏勢力，而其粉絲自稱「鎮魂女孩/鬼」。

《鎮魂》劇集大爆，也讓其主演白宇、朱一龍兩位男演員流量迅速竄升，如朱一龍超話空降超話明星榜第二名，僅次於「偶練C位」蔡徐坤，而流量帶來了粉絲經濟，朱一龍全球粉絲後援會為其在owhat官網開啟應援集資通道，一小時便籌得58萬，引起公眾關注。

同時與兩位主演相關的男演員也被裹挾進這場粉絲狂歡里，鎮魂女孩「意念成團」，將白宇、朱一龍、彭冠英、翟天臨四位男演員組層「白龍冠天」組合，該組合或許有望成為TF老boys之後的又一網紅組合。

事到如今，《鎮魂》除了是一部爆款網劇，也為業界在粉絲文化、明星效應、IP改編等方面提供了新的案例。

粉絲一小時集資58萬，朱一龍、「鎮魂」背後的流量場有多大？

劇版《鎮魂》之後朱一龍、白宇、鎮魂IP或許真的火了。外部感性的熱度感知或許主觀，但流量轉化成數據就相當明顯了。

以朱一龍為例，截至目前，朱一龍個人超話閱讀達到29.9億，粉絲22.4萬，百度指數從6月13日的5937一路飛漲，6月23日達到6.1萬，其微博評論從平均4000左右的評論數漲到了上十萬。

6月25日，朱一龍全球粉絲後援會為了應援他參與《快樂大本營》的錄製，對外開通了粉絲集資通道，目標是集資10萬，沒想到通道開放後，10萬資金數額迅速完成，20分鐘內金額到達30萬，一個小時內集資金額達到58萬。後援會迅速關閉了該通道，但該事件還是產生了發酵，部分網友的注意力從劇集本身轉到了明星粉絲經濟身上，引起了部分爭議。

要說粉絲集資應援這件事，在前幾年公眾或許還相對陌生，但今年在「偶練」2000萬集資、「101」4000萬集資等偶像應援事件的接連衝擊下，公眾已經見怪不怪。公眾的意外是針對朱一龍本身。

一方面是演員的身份，朱一龍此前出演了《新邊城浪子》、《花謝花飛花滿天》等作品，但並沒有建立起大眾認知度，更不屬於流量明星之流，《鎮魂》中一鳴驚人之後，大部分人對他的認知是「被爛劇耽誤的好演員」「資源虐但是演技好」，將他劃分進「演員」的行列，而不是「流量偶像」。公眾可以接受流量藝人搞粉絲刷數據、集資應援、推廣營銷這一套，但是對於演員，數據、應援不如實力和作品來得踏實。在這種情況下，藝人流量與演員業務能力彷彿產生了衝突，兩者兼具的人不是沒有，但很少。如何權衡好兩者的比重，是現在所有明星都面臨的課題。

另一方面則是這次事件中粉絲熱度轉化為資金的速度十分驚人。從《鎮魂》開播，朱一龍、白宇等人走紅，不過兩個星期，朱一龍此前在腰部男演員中並不顯眼，但明星一部劇的爆紅就在短時間內迅速催生了龐大的粉絲經濟，線上熱度與線下應援同步上漲，一切發生得極速而突然。這或許讓公眾意識到，粉絲市場發酵的時間被縮短，明星效應的顯現不是前期長期的積累，而是瞬間的爆發。

朱一龍引起的輿論熱度於他自身而言或許都是措手不及的，應援事件第二天朱一龍工作室便發博表示感謝粉絲，同時表示應援金額會全部退回。而這還只是一部分，從《鎮魂》整部劇來看，劇集與小說IP形成了聯動，滋生了一種新的粉絲文化。

從6月中旬起，《鎮魂》相關的各類表情包轟炸了微博，「力挽狂瀾」「巍風凜凜」「瀾受想哭」等詞成為了「鎮魂女孩」們的專用術語，「巍」和「瀾」則是術語的核心詞。劇集的改編在新語境下形成了新的梗，粉絲在對外輸出時自動規避了一些敏感雷區，「驚天動地的兄弟情」「官方太浪快拉住」。連白宇、朱一龍此前參演的電視劇、廣告、伴郎視頻等都成為粉絲挖梗的新素材，如朱一龍老師揮之不去的「毛猴」。

目前，lofter上鎮魂相關同人活動參與者達到1.4萬，瀏覽數170萬，B站上大神剪輯同人視頻播放量超過60萬，評論數超過1800條，微博上「鎮魂」佔據了話題榜第一。

「兄弟情」是腰部演員的快速上升通道嗎？

值得注意的是，微博超話讀書榜單上，「鎮魂」位列第一，而餘下的話題則是「魔道祖師」「天官賜福」「忘羨」「188男團」，這幾乎將耽屆現在熱度正高的幾大IP全都指出來了。小說《魔道祖師》改編的影視劇《陳情令》已經在超話榜單中佔據了一席之地，該劇尚未確定播出時間，但是話題熱度日益高漲，粉絲憑藉路透都能獲得滋養，不難想像一但劇集播出會引起怎樣的市場討論。

耽屆IP在粉絲市場具備怎麼樣的流量價值顯而易見，劇版《鎮魂》的大爆則讓人猜想，耽美IP改編劇是否能成為腰部演員的上升渠道？

從《鎮魂》劇集來講，該劇的劇情改編自小說，但是改編過程中簡化了小說情節，暫且不論感情線與人物設定，僅從劇情線而言，劇版將兩位主角的身世簡化，輪迴晷、山河錐、功德筆和鎮魂燈四大情節進行了一定程度的雜糅和縮減，僅故事而言，劇版《鎮魂》並不如小說精彩。再加上劇版中偶爾出現的殺馬特造型，五毛特效，這部劇的質量如何，見仁見智，《鎮魂》豆瓣評分6.7。

而《鎮魂》之所以能真正大爆，演員與小說人物的貼合是主要原因之一。白宇出演的趙雲瀾被粉絲稱為「滿足所有幻想」，朱一龍出演的沈巍則是「沈巍本巍」，人物形象的貼合讓劇版改編成功了一半，加上主演演技在線，朱一龍的「眼技」頻上熱搜，主演之間的對手戲點到即止但是足夠細膩，這已經為粉絲同人創作留下優質的素材。

小說IP效應，演員貼合人物、粉絲熱度發酵等多方因素促成了《鎮魂》火爆，讓朱一龍、白宇兩位演員快速上升，市場認知度與粉絲流量熱度都上升到一個新高度，但這種案例是可以複製的嗎？答案並不確定。

《鎮魂》之前最出名是柴雞蛋的《上癮》，作品播出後迅速火爆，同樣也迅速下架，黃景瑜與許魏洲兩位主演雖然人氣直線上升，並成功出圈，但有一段時間遭到平台封殺，黃景瑜在《紅海行動》之後才回歸到大眾視野。這說明演員通過耽美IP獲得流量，是要背負巨大風險的。

同時IP改編本身也存在風險，耽美改編並不是都能引起市場反響。同樣耽屆大神水千丞的《針鋒對決》改編成網劇《決對爭鋒》，愛奇藝平台播出，播放量4000萬左右，兩位主演沒有完成預想中的價值升級，更多的耽美影視劇如《類似愛情》、《識汝不識丁》、《逆襲》等，都只是默默的消失在流量大潮里了。

而環境還在變得更加嚴峻，2017年隨著廣電政策監管，耽美類型題材在銀幕上的生存狀況每況愈下。IP經過改編，感情線只能被簡化或者改編成BG向，簡單粗暴的改編對於小說原生粉絲而言如同閹割，最好的效果大抵是《鎮魂》這樣。耽屆P大的《默讀》，淮上的《提燈映桃花》，水千丞的《魂兵之戈》等作品也均賣出了版權，但是改編始終是個難題，一不小心就會砸在手裡。

所以像朱一龍、白宇這樣的腰部演員，憑藉改編劇集打響名頭是個例，倖存者偏差並不能支撐一種渠道的存在。

那麼《鎮魂》的出現有什麼意義？它或許是一枚信號彈，影視市場上存在諸多可能，網劇市場會出現新的增量，耽美或許是其中之一。更大的意義是，它讓你知道了朱一龍和白宇，這就夠了。

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