優秀的戶外廣告案例欣賞-準星XOOH

08-23

優秀的戶外廣告案例欣賞-準星XOOH

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單純刷存在感，指望路過的人發現你，在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者願意掏出手機記錄、在社交網路上傳播，還要能讓他們有參與感，讓他們發現，你的出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。

以下是一些國外的優秀戶外廣告案例，或許能給你的戶外廣告一些新思路。

婦女節的時候，公益組織 Women』s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷，反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術。首先你在戶外廣告牌上看到的是一個傷痕纍纍的臉，當越來越多的路人們開始注目到這個廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

飢餓會讓人犯錯。BBDO 為士力架在紐約的公共區域找了一些稀奇古怪的，明顯是製作者犯糊塗弄錯的標識、設計者沒過大腦的裝置（比如說同時貼了「從此門進」和「此門不通」的地方）。他們在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上了士力架的小海報：「飢餓的時候人會犯錯。」所以，來個士力架吧！

陽獅倫敦為一個關愛流浪漢的公益組織 Depaul 做了一個戶外宣傳。這些貼在街角的故事，如果只看左側，內容是這樣的：不要收容那些流浪的少年兒童。但是如果你拐個彎，連著讀這些文字，主旨完全反轉了：給了你收留流浪漢的理由。大概他們想表達：改變固有觀念做善事就在一念之間。

這個加拿大戶外廣告牌上的麥滿分會隨著日出登場，提醒你好好吃早餐。

巴拿馬道路卻十分不平整。開過車的人才能體會那一下突然的顛簸是多麼煩人。怎樣敦促有關部門來管這個事兒呢？當地電視台想出了這麼個鬼點子：在坑坑窪窪處放一個特殊的裝置，每次有車開進坑裡，它就會自動發一條怨婦式的推文給巴拿馬交通部門。電視台和社交媒體上討論這事兒都討論瘋了。交通道路部後來果然出來修補路面了。這個創意有種「看我不念叨死你」的意思。好的廣告果然是能解決問題的啊！

廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍航空構想出了這個戶外營銷點子。他們在巴士站廣告牌上多貼了一層海報，上面寫著：「真正的紐約客就會把這個海報揭起來」，「來吧，取下來看看後面是什麼吧」。這些海報其實是優惠券，取下來的「勇敢者」能獲得免費的捷藍航空的飛機票、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時捷藍的工作人員還會跳出來給你驚喜。他們在紐約的五個區一共發了 181 張海報。

做個好看的視覺設計，寫一句有趣的文案已經不能算優秀的戶外廣告了。在大數據和人工智慧的推動下，戶外廣告將具更廣闊的想像空間。