淺談國內寵物服飾用品市場大環境

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談到寵物服飾就不得不說寵物在國內的境況。根據8月25日狗民網|鈴鐺寵物攜手亞寵展發布《2017年中國寵物行業白皮書》中的數據，2017年中國養寵家庭達到約5912萬,佔比達到17%,比去年提升2個百分點,但與發達國家相比仍有較大的增長空間。同時,與經濟發展水平高度相關,養寵用戶集中區域從沿海向內陸擴散。

在養寵類型上,汪星人高達4990萬隻,喵星人則為3756萬隻,其後分別為水族、爬行類和嚙齒類寵物。

而養寵人群按照價值觀分類,大致分為五大類型:「健康導向型」多為60後、70後,職業屬性為公務員或離休人員,他們愛好音樂和運動相關內容;「理性導向型」以企業職員為主,十分關注寵物、旅行和服飾行業;「價格導向型」以90後居多,處於職業起步期,學歷和可支配收入相對較低,多為普通職員、學生和家庭主婦,經常關注商家活動通告;「品質導向型」為高知高收入群體,以女性和80後為主,對寵物、旅遊等領域高度關注;「時尚導向型」以80後、90後居多,養貓者多於養狗者,屬於高知高收入群體,對於時尚、汽車類信息更為偏好。

尤為重要的是,中國寵物行業市場規模已達1340億元,預計2020年將達到1885億元,平均增速為30.9%。

總體而言,養寵人群特徵保持基本穩定,以年輕、高學歷、女性為主。

另一方面，在社交平台，寵物輕易就能戳中網友們的萌點，再加上網紅主人的影響力，受到高關注也是理所當然。韓寒的「韓塞的馬達加斯加」，「回憶專用小馬甲」養的妞妞和端午等，王思聰的愛犬王可可都是微博上活躍的寵物界網紅。他們的關注人數輕易就能達到幾百萬人數。注意力即經濟，圍觀群眾都是商機。如此之高的關注度也直接帶動了寵物市場的火爆，間接催生了一系列寵物周邊產品的市場。

現在縱觀寵物市場，依然一片藍海。寵物商品消費成為日常剛需，寵物服務消費仍有增長空間。寵物行業從業者大多年輕高知，線上社交活躍，愛養寵，關注生活健康。寵物市場主營商品銷售分布均勻，服務類較為集中在寵物醫療和美容。各級廠商銷售狀況良好，年銷售額可觀，大多保持20%以上的增長額。品牌商銷售額在3億以下區間，經銷商在1000萬-3000萬，零售商50萬以下居多。線上電商渠道銷售已成大勢所趨。

以人用服飾在淘寶這一平台為例，服飾作為淘寶上銷售量最大的品類，由於其非標特點，溢價率往往也很高，其毛利率在50-66%之間。不過，服飾領域激烈也很競爭，各大品牌商已經佔領各自江山。初生小品牌很難在大市場中站穩。我認為既然寵物服飾的客戶群依然是人，那麼寵物服飾的未來前景可以想像是廣大的。寵物服飾作為藍海中的藍海，越來越多從業者會發現這個金礦，並且會在這個金礦中收穫豐碩成果。