抵制「天價片酬」聲明背後，是製片方與視頻網站燒錢的辛酸

來自專欄文娛創業精彩事

8月11日，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大製作公司出手重擊「天價片酬」，共同抵制偷逃稅，「陰陽合同」等違法行為，聯手發布《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。

聯合聲明稱，三家視頻網站聯合六大影視製作公司即日起嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網路視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度；並對不合理的演員片酬進行控制，三家視頻網站和六大影視製作公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

以一部30集的劇為例，演員可拿到的最高片酬為300萬，如果該劇的集數達到60集，演員拿到的最高片酬也只能為5000萬，不再依據單集100萬的單價進行計算，片酬實行封頂，且片酬相應產生的稅費由演員方承擔。以往演員的片酬都是稅後價格——如果A明星跟製作公司敲定片酬是5000萬，公司除支付A明星5000萬的片酬外，還需要另外承擔近2000萬稅款。

隨後，首都廣播電視節目製作協會、橫店影視產業協會也紛紛發表倡議，號召全行業抵制天價片酬、陰陽合同、偷逃稅等問題，共同規範行業秩序。

製作方「良心」發現？

仔細回想，今年以來到底出現了幾部真正稱得上「現象級」的熱播電視劇？再看看出現了不少」爆款「的電影，有哪一部是只靠」小鮮肉「的顏值就能撐起來的？

連製作方也終於坐不住了，明星的」天價片酬「究竟高到了什麼程度呢？

一些影視劇的主演會拿上億的片酬，電視劇《如懿傳》中兩位男女主角就拿走了1.5億的片酬，曾引起熱議，雖然後來新麗傳媒的招股書顯示兩人實際片酬共計1億元，卻也著實不低了。

此外，在《孤芳不自賞》中片酬高達8000萬元的楊穎、在《羋月傳》中片酬達6000萬元的孫儷、在《虎媽貓爸》中片酬達4000萬元的趙薇等此前也都一度引起過熱議！更別提在中國名人收入榜上以數億收入長期「霸榜」的范冰冰等人，可以說都是盆滿缽滿。

數據顯示，僅去年一年時間內，一至二線演員的片酬增長了將近250%，簡單做一個對比，10年前，一部國產電視劇的演員費用約佔製作費用的30%，而近幾年國產劇演員片酬普遍超過了總成本的50%，在一些更為倚重「流量偶像」的IP大劇中，明星片酬在製作成本中的佔比甚至達到了75%。

聲明背後或因「地主家」的餘糧不足

視頻網站砸大錢購劇、買版權、做自製劇後，包括演員片酬、影視劇IP版權購買、拍攝等製作費用一直居高不下。

2011年，樂視買下《甄嬛傳》的網路獨播權僅花費2000萬元，單集27萬元；《如懿傳》，單集網路獨播權花費達到900萬元。

今年，優酷以1220萬每集價格拿下《長安十二時辰》的獨家網播權。明星片酬更是水漲船高，令人咋舌。

今年，愛奇藝一季度其內容採購和製作成本，達到39億元，同比增長54%，在總成本中佔比81%;第二季度其內容採購和製作成本，達到47億元，同比增長47%，在總成本中佔比77%，凈虧損21億元，去年同期為9.532億元；

阿里大文娛2017年第四季度虧損38.28億元，其中優酷土豆是虧損大頭；搜狐視頻第二季度虧損3500萬美金。如果說砸錢爭搶流量明星，造成高片酬是市場行為，漸漸支撐不住的視頻網站由此使用聯合限薪這樣的市場行為來反擊。

限制片酬對於製作公司來說，也意味著降低成本和風險。像《巴清傳》、《如懿傳》等10億級「劇王」風險不小。前者因為男女主演接連「出事」，播出時間遙遙無期，後者也因為審查上的原因仍然沒有確定播出消息。

所以，實際上影視公司都不希望演員片酬收得太高，太高製作成本將壓縮成本中其他項目的費用。但影視公司並未結成聯盟，都是競爭關係，如果只有一家影視公司抵制高片酬，拒絕使用高片酬的明星，那這些明星可能就會被其他競爭對手搶走去拍其他電視劇，可能會影響公司收益。

麻辣娛投（ID：malayutou）記者認為，與其說單純是「良心發現」，主動給「天價片酬」降火，不如說更多還是為了自救，試著將投資費用從天價片酬中解放出來，以便度過難關。

其他大佬們緣何沉默？

儘管這場聯合聲明在業內掀起「風暴」，發布聯合聲明中的9家公司卻未能囊括所有巨頭。

此前因「陰陽合同」「天價片酬」而備受質疑的華誼兄弟等未對此作出響應，或是因為對於大量代理藝人經紀、收購藝人公司的影視公司而言，抬高藝人片酬，公司才會得到更多利潤。

典型的例子如華誼兄弟此前的收購：2015年10月，華誼兄弟以7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司70%的股權，這家公司的股東藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫；同年11月，華誼兄弟又以10.5億元收購東陽美拉股東馮小剛、陸國強合計持有的70%股權。這兩家公司都對華誼兄弟都進行了業績承諾，藝人片酬越高，華誼的獲利也就越多。

優愛騰抱團取暖，控制市場定價

說到底，「天價片酬」和「天價IP」兩個「熊孩子」也是優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家相互廝殺，共同富養出來的。在不考慮「陰陽合同」的情況下，「現象級」作品中，一線主演片酬超5000萬時有出現。

2017年《孤芳不自賞》兩位主演楊穎、鍾漢良片酬合計1.5億元；《如懿傳》周迅、霍建華片酬合計1億元。孫儷及其團隊在74集《那年花開月正圓》中的總片酬是6048萬，單集片酬為81萬元。

此次，買賣雙方共同攜手，齊刷刷地將矛頭指向了「演員片酬」，而優愛騰三家一起聯合的話，可以做到發行端壟斷，然後完全控制整個市場的定價。

這次與三大平台一起聯手的六家影視公司，除了慈文傳媒和華策影視兩家國內老牌製作公司外，正午陽光、新麗傳媒、耀客傳媒和檸萌影業四家影視頭部公司都屬於「騰訊系」。

2017年10月，耀客傳媒獲數億元投資，騰訊參投。今年3月11日，騰訊接替光線，33.17億元入股新麗傳媒成為第二大股東。檸萌影業從A輪到C輪的融資，騰訊更是一路相隨。而正午陽光的大股東華人文化，背後的重要股東之一也是騰訊。

最後，麻辣娛投（ID：malayutou）記者認為，要徹底解決眼下影視行業的問題，只靠限演員片酬是不行的。假數據、假收視率、抄襲成風、無節制翻拍、蔑視原創，迷信IP，這些問題都比演員片酬問題嚴重。

（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）