作為一名新媒體人，必備的技能是什麼？

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作為一名新媒體人，必備的技能是什麼？寫文案啊！大部分新媒體傳播形式都是以文字表現形式為主的，而且不管是漫畫還是視頻，都是以文案為基礎的。李叫獸說，廣告文案不是文字本身的設計，而是用戶情感的設計。不僅如此，廣告業眾多大佬表達過對文案的看法。

文案=銷售人員

創意公司總裁朱蒂斯·查爾斯曾經表示，文案就是坐在鍵盤後的銷售人員，其工作具有更多的目的性，他們需要做到消費者在看完廣告文案後能產生思想或者行為上的改變。

文案=喚醒

《創新廣告》的作者尤金·舒瓦茨表明，文案無法創造購買商品的慾望，而是喚起原本就存在於百萬人心中的希望、夢想、恐懼或渴望；然後將這些「原本就存在的渴望」導向特定商品。

文案=尊重

黃河國際廣告公司聯合創始人布魯斯·巴頓公開表示，創造出鼓勵消費者掏錢包的廣告，就必須尊重消費者的判斷能力，並且打心眼裡相信商品的價值。

廣告業大名鼎鼎的大衛·奧格威直言不諱，寫不出好的文案來，也許只是你對產品還不夠了解和認同。

一篇合格的廣告文案應該具備哪些要素呢？

吸引注意力

信息泛濫，越來越碎片化，也就導致了人們注意力的缺失。一般來說，用戶對於一個標題的關注時間只有3-5s，如果在3-5s內用戶對這個標題表示不感興趣，這個標題就是廢的，你的內容寫得再好也沒用。

根據統計，讀標題的人會比讀正文的人多出4倍，也就是說，如果你的標題不具有吸引注意力、引導閱讀、傳達準確信息等這樣的特點，這次廣告的80%費用都將是浪費的。

除了標題，圖文也是同樣重要的。文字與圖片該如何配合使用？選圖與文字所表達的是否相符？以及圖片本身是否具有表達力，都是文案寫手需要考量的。

比如以下兩張圖，就會給人完全不一樣的感覺。

達到溝通效果

作為合格的文案，每當寫完一篇稿件都不禁捫心自問：

1、看得懂嗎？

2、是否會產生歧義？

3、能消化掉嗎？

4、有效嗎？

一篇合格的廣告文案應該在有限的注意時間內，將文案的內容準確地傳達給消費者；語句的長短，文字的風格，內容的先後順序，是否準確傳達都是需要深度考量。

說服消費者

文案的最終目的只有一個——說服消費者，進而引導消費者產生購買行為。

文案不是簡單的文字堆砌，也不是粗暴地展示信息，而是要素的合理組合，從而影響讀者的思緒。文案是一門藝術，而文案工作者就是藝術家，在各種不同的平台通過不同的方式展現出文案的魅力。