【成交高於一切】:如何製造巧遇,解決客戶的顧慮,實現成功約訪
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你的銷售業績,決定你的職場價值。找到對的方法,你再也不用為業績煩惱了,銷售需要技術,只要技術好,無論環境或對象不同,都可以讓你靈活運用同一套(四維成交法)技術,創造極佳的業務績效!
——【大客戶營銷專家】 孟昭春
【成交高於一切】:如何製造巧遇,解決客戶的顧慮,實現成功約訪
很多客戶在與銷售員洽談業務的時候都有疑慮,有疑慮一般就是電話聊的不錯,但是銷售員一說上門拜訪,客戶就會找各種理由,不讓銷售員登門拜訪。有些產品與服務如果不登門面談,客戶很難信任,所以要打消客戶的疑慮,那麼,有什麼好的銷售技術可以打消客戶的疑慮,成功登門拜訪呢?
本文,我就用四維成交法,給你們解決這個問題,用的銷售技術就是,製造與客戶巧遇。
顧慮是每一個人對待陌生人都有的一種心理狀態,客戶也一樣面對陌生的銷售員要來拜訪,很多客戶都有顧慮,也許你不信有這樣的問題,請看這些學員的問題:
「孟老師:我與客戶電話里談的不錯,但是一說登門拜訪,為什麼客戶就推脫呢?」
「孟老師:有些客戶為什麼電話或者微信聊的很好,只收資料,不喜歡我去面談呢?」
看看這些問題,你明白了吧,有這樣問題的銷售員不在少數,下面我分析一下客戶不願意麵見銷售員的原因。
分析問題
在銷售工作開展的初期,客戶一般會對銷售員充滿疑慮。尤其是銷售員的登門拜訪,更讓客戶厭煩。客戶會產生這種心理的因素有很多種。,一方面可能是對自己的購買行為不確定,不想麻煩銷售員白跑一趟;另一方面可能擔心自己頭腦發熱,面對銷售員的熱情服務,做出購買的後悔決定。客戶的這些心理負擔造成了他們對銷售員約訪的排斥態度,同樣給銷售工作的順利進行製造了阻礙。但是只有面談才有可能說服客戶,才會增加銷售成功的機率。銷售員既要見到客戶,又不能讓客戶對自己的造訪抵觸,最好的辦法就是製造與客戶的不期而遇,這種巧合的意外相見,不但會減輕客戶的心理壓力和負擔,同時也會讓溝通的氛圍更加自然融洽。
小王是某保健品公司的銷售員,他的工作模式通常是,先和客戶電話溝通,商談妥當後再和客戶面談。有一次,他成功的在電話溝通中引起了客戶的購買興趣,令客戶對產品產生了好感。在客戶想深入了解產品的時候,小王順勢提出了面談請求,他對客戶說:「不知道您什麼時候有時間,我把樣品送過去給您看看。」
對方似乎有些心動:「哦,我看,周六早上、下午……」客戶猶豫了半天,還是拒絕了小王:「還是算了吧,我最近很忙,沒有時間,以後再說吧!」
小王有些灰心,但是這樣的客戶,小王每天都要面對很多,如果就此放棄的話,月底是很難完成業績的。他鼓足勇氣,再接再厲,又給客戶打了電話:「我知道您很忙,如果您覺得登門拜訪不方便的話,我可以把樣品送到你公司,或者我給您寄過去,你先看看?」
客戶轉念一想還是丟出一句:「你還是先給我寄一些產品的相關資料吧,我先看看再和你聯繫。」
小王按照客戶的要求,把產品相關資料寄了過去。然後就去側面了解了客戶的一些生活、工作習慣,得之客戶每天晚飯後,都會陪孩子在家附近的公園玩一會兒。小王做好了準備,掐算好時間,終於在公園裡遇見了自己的目標客戶。運用自己多年的銷售技術,小王成功的取得了客戶的信任,三天後他們交易成功。
解決問題
原本在電話里談得很開心的客戶,如果不能成功面談,交易還是會失敗的。所以銷售員要分析客戶排斥面談的心理原因,想辦法製造與客戶的巧遇,讓客戶高興地接受我們的拜訪,從而打破這種被動等待的僵局。顧慮是心與心之間的一條鴻溝,填平它,銷售人員才能到達成功交易的彼岸。正確處理客戶的心理負擔,解決客戶的顧慮,實現成功約訪。
正確出來的方法就是製造與客戶巧遇,那麼如何才能製造與客戶巧遇呢?下面我給你們介紹2個技巧:
1、了解客戶的「行蹤」
2、告訴客戶「我順路」
1、了解客戶的「行蹤
客戶是銷售活動的中心,仔細透徹的研究好客戶是完成銷售的基石。尤其是在銷售員想要約訪客戶的時候,更要全面掌握和客戶有關的一切信息。包括客戶的姓名、性別、年齡、工作情況、消費特徵、收入狀況、具體地址、潛在需求、個人好惡等。除此以外,更要了解與客戶關係密切的其他人或事物的信息,包括客戶的家庭成員構成情況、客戶的生活習慣等。只有掌握了這些「行蹤」,才能有目標的製造與客戶的不期而遇,並做到有話題可談,為成交做好鋪墊。
2、告訴客戶「我順路」
在了解了客戶的基本行蹤之後,就要著手面談了。出於對客戶的尊重,一定要打電話事先預約。但是要注意預約的談話方式。話語中要避免使用「專程」、「特意」等字眼,銷售員要善於利用「碰巧」、「剛好」、「順路」、「可能路過」等話語引出我們的拜訪請求。
從心理學角度來說,銷售員的登門拜訪是出於替客戶著想,這樣周到而體貼的請求其實是非常有誠意的舉動,但是會讓客戶覺得有些過分熱情,俗話說「無事獻殷勤、非奸即盜」,客戶不免會產生猜疑和不安。告訴客戶「我順路」,會讓銷售員表現得更加大方、自然,同時也會減少對方的心理負擔。
由於他強調「巧合」二字,並非具有目的性的接近,所以客戶一般都會接受這一請求。抓住客戶的這種心理,用假裝碰巧來製造見面的機會,我們就能變被動為主動,扭轉渺茫的交易機會。
本文結語
對於一些不能成功預約的客戶,銷售員還可以製造巧遇,直接和客戶碰面。雖然有些冒失,但卻能打動客戶,讓客戶在措手不及中接受自己。
對於另外一些很隨性卻又不喜歡陌生人拜訪的客戶,銷售員要避免與他們約定確定的會面日期。即使對方勉強答應,也會臨時找借口來推辭。
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