十五年《夢幻西遊》：模式可模仿，運營難複製

08-22

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說起中國網路遊戲產業的開端，我們不得不提及1999年進駐中國的《網路創世紀》，以及2000年誕生的中國第一款圖形化mud網路遊戲《萬王之王》。

在這兩款遊戲之後的數年，《傳奇》、《石器時代》、《魔力寶貝》、《仙境傳說》等中國玩家耳熟能詳的經典網遊才相繼出現。

而這些上古時代的網遊里，至今仍然保持著驚人活力的，就只有網易的網遊常青樹——「人人都玩，不玩才怪」的《夢幻西遊》。

與當下層出不窮的網遊比較，《夢幻西遊》作為一款即將歷經15年卻依然經久不衰的回合制網遊，遭受著手游和MOBA（多人在線戰術競技遊戲）的雙重衝擊。但就算是在這樣的重壓下，不久前的《夢幻西遊手機版》仍然在一次更新中成功抬頭，重回app暢銷榜榜首10個小時。當天的《王者榮耀》也推出了新版本和新賽季，在這個10個小時里，《夢幻西遊》可謂取得了短暫的勝利。

《夢幻西遊》幾乎一直伴隨著中國網路遊戲共同發展，同時也開創了「西遊模式」的先河。別的不說，光是「跑環」、「捉鬼」等等的遊戲橋段，網易自己就在各種遊戲里就用得不亦樂乎，更不用提其他各家各戶五花八門的遊戲了。

結合上中國的網路遊戲發展歷史，我們就可以看出這顆常青樹「常青」的原因。

更低的操作門檻，更深入的社交環境

《夢幻西遊》於2003年12月18日正式開始運營，短短十數天後，同時在線人數就已經突破6萬大關，並且在一年之後達到了34萬，伺服器數量也從一開始的9個暴增至138個。

說起《夢幻西遊》的起點，就不得不提到《大話西遊》。作為網易的第一款網路遊戲，在開發途中就被趕鴨子上架，結果運營半年左右就推出了《大話西遊2》，而且不繼承《大話西遊1》的角色數據。於是許多玩家不願意放棄，他們一直堅持到《大話西遊1》的伺服器停止，才黯然離開遊戲。

從遊戲的設定就可以看出，《大話西遊1》其實就是《夢幻西遊》的前身，在《夢幻西遊》公測的時候，甚至提供了一個名叫「再續前緣」的伺服器，為《大話西遊1》的老玩家們提供轉檔服務，讓他們可以直接在《夢幻西遊》里獲得7600萬的經驗。

對比起《大話西遊》的古樸水墨風，《夢幻西遊》走的是輕鬆歡快的Q版人物路線，遊戲里也不乏各種調皮的劇情與設定。這一改變，讓《夢幻西遊》比起它的前身有著更寬廣的的受眾範圍，回合制的遊戲模式雖然缺乏操作的快感，但也讓上手門檻大大降低，總的來說就是十分老少咸宜。

當操作少了，玩家之間的交流時間自然就更多了。事實表明，當一款遊戲漸漸老去的時候，比起遊戲內容，更能留住這些老玩家的，反而是遊戲里建立起的人際關係。就連《魔獸世界》的許多玩家，也紛紛表示自己堅持的原因是「朋友們還在玩」。

低門檻的操作，老少咸宜的畫風，龐大的玩家群體，都為這顆常青樹打下了堅實的基礎。

網易的「西遊經濟」

但要說《夢幻西遊》長盛不衰的根本原因，那就一定要提到它的經濟體系了。

早在2002年8月，網易的《大話西遊2》就實裝了點卡寄售系統，簡單來說就是「系統幫你賣點卡」的官方RMT（現實金錢交易）渠道，這也是網易整個「西遊經濟」的開端。這個經濟系統，不久後就幫助《夢幻西遊》在一輪網遊的「免費狂潮」中站穩了腳跟。

現在最常見的網遊及手游經營模式「免費遊戲+商城消費」，正是所謂的「內購遊戲」。這種經營模式始於2004~2005年期間，後來一直佔據著網路遊戲運營的主導地位。顯然，計時收費的「點卡」模式，必然會因為「免費遊戲」的出現而大受衝擊，當年那些沒有玩上《魔獸世界》的玩家，許多都表示原因是「點卡太貴」。

而《夢幻西遊》開放的官方點卡寄售系統，實際上間接地為許多玩家實現了「免費遊戲」。直至現在，仍然有大約三分之一的夢幻玩家，是通過遊戲幣購買點卡進行遊戲的。

RMT在網路遊戲中十分常見，這一行為幾乎可以說是伴隨著網路遊戲一起誕生。但對於那些沒有官方RMT渠道的玩家而言，RMT交易只能講究一個「信」字，因此那些網路騙局自然也就層出不窮。《魔獸世界》中同樣也有金幣交易點卡的情況，但《魔獸世界》里單純依靠遊戲幣購買點卡的玩家佔比，卻是遠遠低於《夢幻西遊》。

這個情況直至2017年，《魔獸世界》開放官方點卡寄售系統「時光徽章」之後，才終於得到改善，而《夢幻西遊》早在2004年就已經實裝這一系統。

《夢幻西遊》的點卡寄售系統

獨特的「卡級」模式，帶來強大的用戶粘性和穩定的角色保值

《魔獸世界》的設計總監表示，「時光徽章」很受玩家歡迎，並且它對經濟和遊戲，都沒有產生任何外部的負面影響，這個結果令他十分滿意。

但是，這個《魔獸世界》總監十分滿意的結果，卻只是《夢幻西遊》的起點。《夢幻西遊》的「官方RMT」並沒有止步於此，這款遊戲還有一個完善的現金交易平台，讓玩家之間可以進行裝備、寵物乃至賬號的交易，這正是《夢幻西遊》長盛不衰的另一主要原因——賬號保值。

《夢幻西遊》和其他遊戲最大的區別，在於角色升級需要玩家親自進行確認，也就是說玩家可以選擇讓角色一直停留在某一等級上。

這種設定的意義在於，遊戲里的各種活動會對玩家進行「分量級」分組，按照不同的等級段劃分參加群體。比如在50~69級的組別里，許多玩家會選擇停留在69級進行遊戲，以便在活動中獲得等級上的優勢，玩家將這種遊戲模式稱為「卡級」。「卡級」帶來的不只是一種全新的遊戲模式，它還為不同背景的玩家群體，找到最適合自己的遊戲方法。

越高的人物等級，就可以體驗越豐富的遊戲內容，但隨之而來的，還有更高的時間與金錢成本。許多網遊老玩家，在談及自己為何放棄某款堅持多年的遊戲時，大部分理由都是「沒有時間了」。

網路遊戲不斷更新版本，在不斷提供全新遊戲內容的同時，也迫使玩家必須時刻跟緊版本的腳步，否則當角色的進度開始「落伍」時，玩家從遊戲中獲得的滿足感就會急劇下降。隨著遊戲內容的更新，玩家的遊戲成本往往也會隨之增加，而玩家們的時間，卻是隨著年齡增長，不可避免地逐漸變得碎片化，這就是棄坑玩家表示「沒有時間」的主要原因。

《夢幻西遊》的「卡級」模式，十分到位地解決了這個問題。在保證了遊戲具有足夠上限的同時，也讓中低端玩家同樣可以獲得持續的滿足感，他們可以在某一等級上，找到適合自己的遊戲強度，找到「玩出高端」的感覺。

「卡級」同時也是《夢幻西遊》裝備與角色保值的重要因素，只要這個「分量級」的模式不變，就確保了每個等級的裝備都具有較為穩定的價值，它們也許會因為版本的變遷而貶值，但卻不會完全失去價值。

隨著遊戲版本的行進，一些原有的遊戲內容，也開始降低對角色等級需求，讓那些在數量上佔據了絕對優勢的中低端夢幻玩家，可以體驗更多的遊戲內容。

《夢幻西遊》第一屆全服聯賽

可以複製的模式，難以複製的運營

《夢幻西遊》對於腳本外掛的嚴厲打擊，保證了遊戲幣始終具有足夠的購買力；版本更新對於工作室的打壓，保證了玩家在遊戲里的付出始終物有所值，即使無法完全抹殺工作室的存在，也至少保證了玩家和工作室處於同一起跑線上；最後則是對於遊戲內經濟體系的準確調整，時刻保持遊戲幣價值的穩定，保證「遊戲幣=人民幣」的意義，對於這款與RMT密切相關的遊戲而言，其重要性不言而喻。

在獨特的「卡級」模式前提下，《夢幻西遊》催生出了穩定的「西遊經濟」體系，還有強大的用戶黏性。「卡級」這一設定，任何遊戲廠商都可以輕而易舉地複製，但真正支撐起整個《夢幻西遊》的，卻是龐大的經濟體系以及遊戲PvP系統這兩大平衡。

如今越來越多的遊戲都在極力迴避著PvP元素，即使有玩家之間的對抗，也多數是以「積分」的模式進行，而不是選擇玩家之間的直接衝突，因為「平衡」這個詞向來是眾多策劃心中的噩夢。

但PvP的平衡卻只是其一，在那之後還要保證足夠的玩家基數，再和無孔不入的工作室鬥智斗勇，維持整個遊戲經濟體系的穩定。這才是《夢幻西遊》難以複製，甚至不可複製的最大原因，對於絕大部分的遊戲廠商和運營而言，這些都是不可能完成的任務。