還在skr？你已經被營銷了！
08-22
還在skr？你已經被營銷了！
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熱搜登頂之後戰火也並未平息，雙方代表diss track「你來我往」陸續再登熱搜，話題持續發酵。八竿子打不著的雙方這場聲勢浩大的撕逼大戰為何越看越像skr營銷套路？
比如在這場撕逼大戰中，你會很輕鬆的看到吳亦凡、虎撲和愛奇藝都從中受益匪淺。虎撲在skr事件之前屬於「小眾直男癌聚集地」，很多人（99%女性）幾乎都不知道虎撲是做什麼的，有的甚至都沒聽過。這次事件無疑使品牌無限曝光。短短兩天就給官微帶來了二十多萬的新粉絲，且處於不斷增長當中。作為主戰場虎撲網站的新增流量就更不用說了，目測很可觀。對於吳亦凡來說，雖然一條MV的微博就能擁有134萬的驚人轉發量，但是在7月25日揚言要「diss track」從0到100多萬的轉發，可以說是一次免費的宣傳。重點是，這次的「宣傳」範圍卻不僅僅局限於他的粉絲。對於愛奇藝而言，《中國新說唱》開播至今一直缺少亮點，和去年《中國有嘻哈》相比相差甚遠，由於節目製作上的改變使其看起來再也不real，更像是商演。因此也需要一個突破口讓節目「火」起來，顯然這件事已經起到推波助瀾的作用。虎撲獲得了流量和新下載量，吳亦凡和愛奇藝又多了一波熱度，可謂各取所需。如果你還在樂此不疲說著skr吃著瓜，恭喜你被營銷了。
綜藝節目向來是最樂於玩兒營銷的，都有哪些常見套路？明星營銷。明星本身就是非常好的宣傳渠道，擁有龐大的粉絲群體，自帶流量，為收視率奠定基礎。除了固定(常駐)的明星嘉賓以外，很多節目也會根據當下熱度邀請助陣嘉賓，帶來更多的流量和用戶關注。品牌聯動。一般綜藝節目都會有贊助商或冠名商，通過跟冠名商的聯動，進行宣傳。如去年《中國有嘻哈》播出後，農夫山泉就推出了擬人瓶、全民一起battle、嘻哈小劇場、復活投票等，不僅對IP進行了宣傳，也為產品帶來可觀轉化率，跟節目相呼應。製造衝突。衝突無疑是吸引注意的一大利器，根據嘉賓或者選手本身的故事再強加衝突劇本。比如演員的誕生章子怡摔鞋、袁立手撕節目組等爆點；《中國有嘻哈》PG One 和Gai衝突不斷。但一定要保證即能承包話題，又能貢獻品質，不然觀眾絕對不會看第二次。
話題營銷。綜藝節目一般都不缺話題，即使沒有話題，也要創造話題。有話題才有用戶關注，才有流量（此方法需至少一名戲精配合）。比如《創造101》中楊超越的尬哭營銷幾躍熱搜下不來，並且在走音破音的邊緣瘋狂試探；《熱血街舞團》導師淘汰選手後自抽耳光，從此彈幕全是戲……你問我這次《中國新說唱》算不算話題營銷？我想應該叫「品牌聯動製造明星衝突的話題營銷」吧。文章版權歸原作者，謝絕商用
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