小米的增長神話又要結束了么？

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印度成為智能手機企業激烈競爭的市場，近日市調機構Canalys發布的數據顯示，三星、小米在印度智能手機市場的份額同為30%。小米在印度智能手機領先三星僅僅兩個季度後即被追平，似乎它正重蹈中國市場的覆轍。

小米在中國市場的神話戛然而止

2011年小米首次推出手機，隨後在兩年多時間就成為國產手機老大，在2014年三季度奪得全球第三大和國產第一大手機品牌的名號，在當時可謂風光無限。

小米在國內市場的成功主要是與它推出的低端手機品牌紅米有關。小米早期推出的手機以1999元的標杆價以及極高的性價比優勢迅速在智能手機市場打響了名聲，不過到2013年其智能手機的出貨量也只是達到了1870萬，在2013年下半年發布的紅米品牌推動了小米手機出貨量的暴增，並在2014年達到了6112萬部。

紅米手機對於小米來說可謂是成也蕭何敗蕭何的產品，紅米品牌給小米帶來了銷量，但是也給它打下了深刻的廉價地段的烙印，至今小米在中高端手機市場都未能有所突破，這也導致小米在國內市場至今未能重回2014年的輝煌。

在2015年中國智能手機市場開始升級轉型後，中端手機廣受市場歡迎，用戶購買手機更願意選擇華為、OPPO、vivo等品牌，隨後的2016年、2017年中國智能手機市場位居前三的都是華為、OPPO、vivo這三家品牌，而2016年小米手機在中國市場的出貨量同比下滑36%，時至今日小米在中國市場依然落後於華為、OPPO、vivo。

小米在海外市場主要靠低端的紅米

2016年小米開始將目光放在國際市場，特別是在印度市場，小米通過推進印度製造、由印度本地人士負責相關的營銷工作等本地化運營方式，2016年二季度起其在印度市場開始重回增長軌道，到這一年四季度奪得了印度智能手機市場份額第三名。

2017年小米在海外市場更是收穫碩果，2017年四季度在印度智能手機市場奪得市場份額第一名，在俄羅斯、烏拉圭、白俄羅斯等新興市場躋身前五名，這推動小米手機在海外市場的出貨量同比增長翻倍，最終推動小米手機的整體出貨量同比增長超過五成。

不過小米手機在海外市場的出貨量增長主要是依靠低端的紅米品牌，其在印度市場熱銷的是紅米note和紅米，其中紅米note4更位居印度熱銷手機第一名，最終導致2017年小米手機的均價只有880元人民幣上下。

小米的增長神話可能再次結束

小米手機在印度市場的快速成長過於依賴紅米品牌，筆者就曾指出它很可能會重蹈國內市場的覆轍。其實在小米之前，印度市場就曾出現了類似的情況，印度本土品牌micromax等曾奪取了印度智能手機市場份額前五名的四個，micromax更一度在2014年四季度獲得的市場份額與三星相當，但是由於它們銷售的手機主要是超低價的智能手機，價格低至300元人民幣，在隨後用戶追求更好品質的手機時放棄了這些低端廉價色彩濃厚的印度品牌而給予了小米機會。

去年四季度，小米在印度智能手機市場領先三星0.5個百分點，今年一季度其領先三星4.9個百分點，顯示出小米的領先優勢在擴大。今年一季度小米、三星在印度智能手機市場的份額分別為31.1%、26.2%，而二季度的市場份額相比起今年一季度，小米下滑了1.1個百分點，而三星則上漲了3.8個百分點，小米是環比下滑的。

在印度智能手機市場進入新一輪的升級之後其用戶將會選擇品牌聲譽更好的品牌，三星和蘋果在該市場如在其他市場一樣佔據高端手機市場，用戶更認可這些品牌，這或許是導致印度用戶更願購買三星手機的原因，最終導致了如今三星在市場份額方面追平小米的結果。

其實在俄羅斯市場，小米也已被華為擊敗，2017年小米在俄羅斯智能手機市場奪得第三名而華為是第四名，近期有分析認為華為已位居俄羅斯智能手機市場份額第二名，第一名、第三名分別是三星和蘋果。

在海外這些市場的跡象似乎顯示出，小米很可能會重蹈國內市場的覆轍，高速增長的勢頭或將就此結束，這與它過於依賴低端的紅米品牌而在中高端市場難以發力有關，畢竟對於用戶來說他們更換手機的時候會更願意選擇品牌名聲更好的品牌。

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