新媒體運營的前景與職業發展

08-22

新媒體運營的前景與職業發展

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做新媒體運營，日常工作主要有兩個，一曰內容生產與傳播，屬於媒體的範疇；二曰營銷推廣，屬於市場營銷的範疇。結合起來就是通過內容的傳播來達到推廣產品或品牌的目的。

由此而看，可以把新媒體看成是一個渠道。以往在傳統互聯網時代，推廣產品的渠道主要是百度作SEO或SEM，或者是投門戶網站的廣告。而現在，大家的注意力在微信端，公眾號的機制讓品牌方可以自己去傳播內容，聚一批粉絲成為自己的流量池。所以，企業主、個人等紛紛做內容來圈流量。

新媒體運營這個崗位就由此誕生。

新媒體運營的兩種側重點

主運營產品

由此可以看出，如果公司的主體業務是其他產品，新媒體只是其中一個部門，那麼新媒體的角色更像是一個渠道或者PR通道。新媒體運營職業往上發展就應該放在【運營】上，要把運營的渠道擴大，培養自己全平台推廣產品的能力。

具體來講，這種能力就是隨便給你一個產品，你就能設計推廣玩法，設計文案，選擇合適的渠道來推廣，不僅僅局限於微信、微博。

注意，產品會劃分你運營能力的邊界，也就是說你熟練運營知識付費課程，那去運營社交產品必須也是比較生疏，需要從新了解產品的模式、用戶群特點。

主內容

如果是主內容生產的公司，內容就是運營的核心，那麼做新媒體運營就應該把重點放在內容上。能夠生產出好的內容，就是你價值的體現。好內容不需要傳播，別人會爭著找到你轉載。

即使是在主內容生產的公司去推廣內容。也只有能識別、篩選出好內容，才能將內容推廣出去。而要識別好內容，必須生產過內容才行。在傳統媒體里，負責內容整體推廣的是主編，主編大多是當過記者，寫過內容的人。

無論是生產內容還是運營內容，內容都會劃分你運營能力的邊界。

生產內容是一件很苦的事情，需要你對一個領域特別了解，特別願意投入精力去研究。所以一定要對該領域感興趣才能做得長久。

從薪資水平和職業的可替代性來看，運營內容大多會出現在媒體，由於媒體普遍薪資水平較低，自然運營的薪資不會高到哪裡去。目前薪資較高的當屬知識付費內容的運營，因為直接轉化到購買，薪資當然水漲船高。並且前面也說到好內容不需要傳播，所以在媒體運營內容（不生產內容）可替代性比較強。

綜合來看，我認為新媒體運營要往上發展，最好還是走運營路線，也就是操盤全局運營。實在非常喜歡寫作，就選一個自己感興趣的領域，發展成副業。