都說ZARA的童裝炒雞好看，但你知道好看的原因嗎？

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常年混跡媽媽群的媽咪們應該都會聽大家在群里討論過ZARA的童裝，開場白幾乎是不是都是這樣：「我今天去逛ZARA了，她家童裝好好看吖，好想有個女兒然後全部買回家。」

不止是寶媽們，很多「超齡」的學生黨，甚至白領們居然也是ZARA童裝的粉絲。

ZARA的大童裝，基本都是這些還保有一顆孩子心的MM們在貢獻的買家秀。

前幾天，難得撇下孩子，跟老公逛街約會去。路過ZARA，我突然想起去逛逛傳說中的童裝部。於是，老公在門口等我。

童裝區入口，展示的就是大童女孩的衣服。哇，天啦嚕，太！好！看！啦！

我馬上給老公發了條語音：「你去附近找個coffee shop坐著等我吧，估計我要逛好久。」

就這樣，我倆珍貴的二人世界時光居然三秒內就被ZARA童裝搶走了。

看看摸摸，在ZARA童裝部逛了三個多小時，被店員一直監視，差點要被驅逐出去。冒著這樣的風險，把ZARA每件衣服都認真研究一遍。

我覺得，ZARA童裝的特點，不能僅僅簡單地被概括為大家所說的好看。而且，要欣賞或購買ZARA的衣服，一定不要通過網路的渠道，例如ZARA的官網或天貓旗艦店，而是一定要去實體店逛。因為只有身處SHOWROOM的時候，你才能真實感受到ZARA衣服最具特點的地方。

ZARA童裝分為兩個區域：baby小童（3個月-4歲）和 kid大童（5-14歲），總體上基本延續ZARA成衣的風格：簡潔。

我們先來看看ZARA童裝設計上的特點

ZARA小童部分

1、質量非常的好。

ZARA的衣服一定要去現場摸一摸。像上圖這樣的棉服，手感很軟糯。而且棉衣的版型很好，線條縫合得體，上身不會臃腫。

這是買家秀，棉衣來說版型真的非常好，一點膨脹笨拙感都沒有。

這是在我這個城市的ZARA店看到的今季最好看的棉外套。圖片拍不出來，但看實物的時候這個金色印花非常非常的精美。而且，這款的藍色調得很高級，看著衣服彷彿看到一位來自北歐極光世界的天使。現場看就像一片迷人的星空。

我搜了一下，這款外套是ZARA天貓店銷量最高的一款衣服。這是ZARA天貓上的一位寶寶買家秀。

強烈推薦，一定要試試ZARA家的皮草，用料很好，一點都不俗氣。本人不太喜歡華麗的風格，但也被這款皮草種草了，參加宴會很適合，絕對上檔次。

2、「顏色觀」很正確

我個人非常鄙視把孩子衣服設計得五顏六色，過於鮮艷，花里花哨的。

ZARA在顏色上把控的很好，秉承一貫的黑白灰藍簡約原則。

顏色圖案都很簡潔。

3、重點來了，ZARA小童最厲害的地方就在她家的面料上。

ZARA的針織面料有很多種，而且很愛用粗針，而粗針正是最能凸顯嬰兒可愛的一種針織料，也是歐式風格里最常用的嬰兒冬天衣服用料。

外國的小BABY真的很愛這樣粗針的單品。

ZARA嬰兒針織衫有很多不同的針織風格

上圖：鏈式法針

上圖：羅馬針

上圖：雪尼爾面料羅紋

上圖：孔眼針

上圖：鏤空針

圖片看不出來這些針法的特點，但摸到實物的時候你會發現每件衣服的料子都不同。

除了針織工藝，ZARA還把很多豐富各樣的面料用在嬰兒服裝上。

同樣的，圖片看不出來，但這條褲子是我現場看到的最愛。她的設計很特別，外層是粗呢毛線，但穿起來卻很輕盈，一點都沒有厚重感，因為這層粗呢提花只有很薄的一層 ，只起到裝飾作用，裡層是很輕柔的棉紗，穿起來很舒服。

這是ZARA把外形創意和實用耐穿完美結合的最好設計之一。一般的童裝製作絕對沒有這個創意和細節。

同樣給我意外的還有這條燈芯絨的短裙。跟剛才那條褲子一樣，這條裙子的用料也是非常有創意。外層是一層輕薄的燈芯絨，但這個燈芯絨坑紋很少很淺，跟我們平常看到的燈芯絨粗糙啞光質感相比，這款燈芯絨顯得光滑細膩得多，跟天鵝絨一樣有光澤感。而且裡層也是棉紗，輕盈飄逸，解決掉冬日厚重沉悶的缺點。

上圖：VICKEY格提花褲子

上圖：多色混紗棉紡外套

上圖：千鳥格絹網裙

小結：

小童的衣服，由於考慮到實用和親膚性，款式上的創意發揮有很大的局限性。所以，ZARA把設計的重點發在衣料的創新，把很多平常不用於小童衣服的材質，如粗呢提花、燈芯絨、雪尼爾、粗針提花等，大膽用在本季的設計上。這些非常規的布料給了我們非常不一樣的觸摸感。而且更豐富的布料使用，意味著有更豐富的層次，更多的搭配可能性。

這是為什麼ZARA的衣服，在現場看的時候，會那麼的有衝擊力。

ZARA大童部分

如果小童區的創新，還停留在用料上的話，那大童的風格則是對中國傳統童裝風格有很大的顛覆。

大童的ZARA，用料更加豐富多樣，風格接近成人話，實用以外的時裝裝飾性功能更加強烈。

上圖：羔羊絨外套。是不是跟自家衣櫃的外套一樣啊。難怪那麼多「大孩子」去ZARA童裝區淘衣服。

上圖：和風格子棉服

如果有小孩街上穿這一件衣服，我相信絕對閃亮眼，回頭率超高。

因為冬天我們街上的孩子都穿這樣啊。囧

跟小童一樣，大童的皮草做得同樣精美。ZARA模特搭配是一件白襯衣外加這件黑皮草，下身搭配一條深藍色的小西褲，非常非常的帥氣好看。

現場拍的搭配。

上圖：中華立領格子連衣裙。

格子是ZARA這季的主打元素。

上圖：歐式風印花迷笛裙。

這是ZARA重點推的一款，很多MM們都買這條裙子搭配毛衣。

晚會party風連衣裙。簡潔不失隆重。難得的是，ZARA的宴會風不會有中國紅，採用的是歐式高貴象徵的藍色。

這條號稱仙女裙，同樣是很多大齡青年們最愛在ZARA試衣間自拍的一款。

ZARA大童的款式實在太多，但基本上成衣有的單品和用料，在這片區域都能看到，例如飛行員夾克、機車皮外套、雙排扣風衣、百慕大格子粗呢短褲，天鵝絨迷笛裙、燈芯絨百褶裙等，跟普通的中式童裝相比，真的非常非常豐富。

小結：

ZARA大童比小童在創意上更進一步，大膽地把成衣的品類和功能直接翻版到童衣上。與其說是童裝部，還不如說是小碼區的成衣部。而且，ZARA並沒有因為要打進中國市場而把衣服進行本土化處理，無論是款式、圖案還是顏色，都依然秉承自己品牌的風格，因此顯得跟中國童裝市場有些格格不入。

整體上，中國的母嬰消費群和社會大眾對童衣的理解基本還是處於功能性的要求之上。雖然ZARA的童衣，對於中國消費市場來說是過於前衛而不接地氣。但這樣的差異化和獨特性，正是中國童裝市場需要的。ZARA用其自身成熟的設計審美體系逐漸培養起中國的消費群體的時尚價值觀。

中國人最厲害的不是「先模仿後創新」嗎？我相信跟成衣一樣，不用多久，中國的媽媽們對孩子的衣著打扮和時尚品味會越來越重視。ZARA式風格會逐漸被中國市場認可和踐行。就如跟10年前相比，現代的媽媽們基本不會給孩子穿開襠褲。這是一種認知和審美的進步。同樣的，再過幾年，孩子們應該都會被媽媽們打扮得大方得體，漂漂亮亮得出門了。

ZARA，對中國童衣，絕對是有貢獻的。

後記：

為什麼都是女童的衣服而沒有提到男童的？

個人覺得，跟ZARA出色的女童衣服相比，男童顯得非常平庸。小童還是可以出手的，大童男孩子的衣服真心覺得很路人，沒有可圈可點的地方。