為什麼代理機構建議註冊文字商標

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企業為了吸引消費群體的眼球，往往把商標設計成圖文組合的多元素化商標，而往往駁回率較高的也是圖文組合，商標提交申請之後，商標局審查，文字和圖案是分開審查的，一旦某個元素被判定為相同或近似商標，整體也隨之駁回。所以，一般建議商標註冊時，建議不要多元素化，以單一元素的商標通過率最高。

申請商標的元素有很多，文字，圖形，聲音，氣味均可申請成商標，但以文字與圖形的商標申請量居多。而很多申請人因為商標名稱的通過率往往選擇圖形商標，但從專業人員來說，其實文字的商標比圖形商標的優勢要多，接下來為大家說明為什麼？

1） 通過率；商標不是專利，沒有說明書，摘要可以提供給審查員理解，而每個人都有自己的主觀看法，申請人與審查員的主觀看法未必一致，所以同一個商標，在申請人看來，是自己設計而成的，通過率相對會較高，但從審查員的主管審查中，如果一個圖形有一點的近似，都會造成申請的商標駁回；而文字商標以中文與英文為主，一般為有含義商標跟無含義商標，申請人和審查員可以根據字面意思來理解商標，從而提高商標的通過率。商標圖樣的清晰程度同樣影響通過率，審查圖形商標時，商標圖樣顯示不清晰的，使用「圖形查看」程序查看，仍不清晰的，退回商標形式審查。

2） 檢索；企業申請商標一般都是委託代理機構進行申請，相應的代理機構前期會給客戶提供商標檢索的服務，而從檢索方面解釋，圖形檢索的正確率會比文字檢索的要低，特別是自主設計的圖形往往以多元化為主，則大大降低圖形商標的正確率；因為審查圖形商標時，應對註冊庫及標準字典庫進行檢索，而文字商標，通過文字的相同或近似進行判斷，一般可判斷出商標的通過率，但也不能保證100%通過，因為商標存在盲查期跟主觀因素審查

3） 廣告推廣；文字的推廣效果遠超圖形的推廣，其實文字推廣就是廣而告之，都是通過文字或言語進行推廣，而圖形推廣，多元素的圖形可以吸引消費者眼球，但不利於表達，從而影響推廣效果。例如：當我們給朋友推薦蘋果手機時，我們一般都會跟朋友說「蘋果手機就不錯啊」；而不會跟朋友說「就那款圖形是被咬了一口的蘋果的手機不錯啊」

企業註冊商標，一則是為了保護自己的品牌，二則是為了後期的推廣，所以，無論是從推廣還是通過率，文字商標為最佳選擇

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