鬥魚虎牙這一仗，或許沒有贏家

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上周末Chinajoy，遊戲圈還在熱火朝天的看游（mei）戲（zhi），和遊戲密切相關的直播圈，卻在不經意間成功地搶走了遊戲盛會的風頭。

原因很是尷尬，直播行業的兩個大佬：鬥魚和虎牙，打起來了。

一年多層出不窮的黑稿給鬥魚貼標籤，惡意詆毀平台品牌形象，欠薪TV、掛比TV、斗奶TV……主播頻繁出事固然自身是很大一個原因，但集中爆發的微博營銷號令人生疑；隨後又有自媒體號給出風險提示，成為壓垮鬥魚的最後一根稻草：鬥魚第一大遊戲主播YYF可能被人盯上了，張大仙、大司馬都在攻擊目標中。

看著爆料的自媒體號被虎牙一紙訴狀送上了法庭，鬥魚官方坐不住了，直接在微博引用了某學院派的黑公關報告，diss虎牙要不你也把這家學院派告上法庭？一場吃瓜大戲就此從主播轉移到兩個平台的針鋒相對。

所以，這場劍拔弩張的開火，真的有贏家嗎？

鬥魚大主播紛紛躺槍，證據疑似虎牙，惹怒粉絲

鬥魚苦黑公關久矣。在今年以前，鬥魚的全力精力都撲在打造主播上。2017年度可以說是鬥魚造星最有成績的一年，張大仙、馮提莫、阿冷、YYF等等主播，都在直播事業上打開一番新天地，找到屬於自己的舞台。

不過這個主播和平台齊心協力向上走的氛圍好到年底，就被幾個二三線主播的跳槽虎牙打破。韋神、SY，再就是鬧得極大的蛇哥，在有心人的推動下，事情越鬧越大，最後有解釋清楚是誤會的，也有法庭上見推翻此前言論、回答自己只是為跳槽找個借口蹭一波熱度的。鬥魚的品牌，明顯受到了很大打擊，「欠薪TV」的標籤遲遲難撕下。

5月三個三線主播——青蛙、李政、炫神的再次跳槽虎牙回懟欠薪，惹來鬥魚一紙訴狀，連同超管出面給出實錘，徹底讓對方啞口無言。

6月「狙擊」鬥魚上市的一份思維縝密的公關節奏表被人曝光，內容中疑似提到「向虎牙2名高管尋求」鬥魚CEO陳少傑的黑料，直接惹怒了小陳。小陳在朋友圈貼出相關圖片並評論：友台加油！幾乎就要把這場公關戰拉開序幕了。6月底，暨南大學發布的《黑公關研究報告》把鬥魚5月被攻擊欠薪的案例收錄了進入，坐實鬥魚遭遇黑公關的事實。

7月上半月風平浪靜，在大家以為對方放棄了對鬥魚採用黑公關手段，靜等鬥魚此前爆料的三季度上市，月底開始，張大仙、騷白、YYF連連出事。不得已鬥魚直接官方發聲怒懟，把矛頭直指虎牙。

微博紅V「主播囧事」爆料，有人自稱「虎牙」公關，以高價讓營銷號發布鬥魚主播沒有證據的黑料以帶節奏，惹怒虎牙。虎牙起訴「主播囧事」、爆料所涉及所謂「公關」和微博平台，鬥魚也把自稱「虎牙」公關人員的那位網友告上了法庭，事情就此鬧大。隨後事態卻真如爆料人所提及的一樣發展，鬥魚的「保護」沒能阻止喪心病狂的幕後黑手。

不過就結果來看，整件事情里，除了噁心到鬥魚的幾個大主播，虎牙的聲譽也受到了一定程度的損害，憤怒的粉絲給虎牙貼上「水軍TV」和「黑公關平台」的稱號。

直播圈需要自律，但同行競爭的詆毀是行業的罪人

作為一個新興行業，在一路往前走的過程里，直播行業從來沒有建立起屬於自己的行業規範。自2017年全年死掉百餘家直播平台、流量愈加向頭部的幾個平台集中後，相比遊戲行業不斷探求新產品共同把蛋糕做大，直播行業某些存活下來的平台有點故意給競爭對手使絆子的意思，甚至不惜以抹黑整個行業為代價。

於是可以看到，經歷2014、2015年的開荒，2016年的平台自我肅清，社會對直播行業的評價已經從負面轉向正面。2017年的不少主播成為青少年偶像，並知道積極發揮自己的正面影響力，引導青少年樹立價值觀，行業開始了自律的一個過程。只是這個過程，2017年底在同行競爭中被人為打斷，負面大批量爆發引發社會對直播行業的又一輪拷問。

說到底，因為起步時間晚，第一批吃到螃蟹的主播，與我們傳統意義上的「藝人」還有很大差距，最明顯的就是科班出身的實在太少太少，更沒有一個成體系的藝人機構，去告訴他們應該注意點什麼。

目前的工會和經紀公司，只是把主播當成一個賺錢的工具，為了更高的收益，經紀公司可以不顧主播前途，主動去挑唆主播「作惡」。如上文5月的青蛙、李政、炫神就出自同一家經紀公司，其在中間的作用不言而喻，三個主播同時發微博稱「鬥魚欠薪」，後證實因經紀公司扣著4月24日才給鬥魚開發票，錯過了鬥魚的發薪期才導致「欠薪」產生。

這種不是出於對行業環境有利，而是帶著惡意競爭的私立目的，去引導社會輿論拷問直播行業，一起初就是帶著原罪和令人不齒的。鬥魚是直播領域的領頭羊、佔據的市場流量過大，自然首當其衝成為黑公關的第一攻擊目標。

6月網路直播app的DAU均值中，鬥魚「不幸」還是遙遙領先，黑公關攻擊的步伐一時半會很難停下了

不可否認這一系列鬥魚主播「黑料」的爆發關口裡，當事人確實存在問題，但是1個小時里有60多個營銷大V號直發或轉發，幾個大V號下同時1分鐘內出現1100餘條評論，要說這裡面沒有黑公關的影子，是很難令人信服的。

黑公關打開潘多拉之盒，推倒重來誰會裸泳？

這十餘天以來黑公關毀滅性影響，還在直播圈回蕩。潘多拉的魔盒被打開，不少主播誠惶誠恐地刪除以往年少輕狂的視頻、微博，經紀公司高價回購以往給視頻工作室剪輯的視頻。自己種下的惡果，看似打擊了友商，其實其餘波也會在自家平台上傳遞。

不過鬥魚官博給出的態度很明確了，如果有黑公關參與其中，必告之！看上去硬氣，卻是無奈之舉，對方的意圖再清楚不過，就是要把鬥魚，從直播行業一哥的位置上拉下來。近期還有網友爆料，持續好幾天，在網吧使用QQ登陸鬥魚，自動跳轉到的卻是另一個直播平台的界面，疑似對手做起了網吧流量劫持的「買賣」。

鬥魚官博發布並置頂了民事起訴書

自從遊戲直播平台第一股虎牙上市後，直播行業就開始出現一系列亂象，令筆者不禁思考這個問題：或許距離直播行業推倒重來的日子不遠了。

而幾個直播平台里，內功修鍊層次最高的，顯然是鬥魚，有不隨主播流動的平台粉、業內認可的造星能力，並不斷幫助電競直播市場拓展容量下限；一般的，熊貓、觸手，雖然流量遠低於直播平台第一梯隊的鬥魚、虎牙，還算是擁有自己的造星能力；偏安一隅的戰旗、企鵝電競，流量雖大、造星能力卻始終被吐槽的虎牙反而成為最前路未明的平台。

目前可以確定的是，經過這一次的「黑公關大戰」後，社會輿論會再次重新審視直播這個行業，調整行業的規範標準，收攏原來對主播個人素養、品行無要求的窗口，意味著一場更大的疾風還在後面。當然，無論是鬥魚還是虎牙，此刻最應該做的，還是抓緊時間彌補自己的不足，去應對即將到來而充滿未知的更大挑戰。