當快手、抖音、西瓜戀上遊戲後，誰將成為短視頻「頭號玩家」？

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又是一年CJ時，許多宅男宅女、遊戲玩家以及cos正在盡情享受這一盛大節日。ChinaJoy這邊盛大舉辦，短視頻在另一邊也沒有閑著。

2018年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）於8月3至8月6日（為期4天）在上海新國際博覽中心盛裝舉行，全球眾多展商及遊戲玩家，共計30萬人將到場參加。

作為國內最大的玩家聚集地，CJ自然會走路帶風，吸引一片目光。

ChinaJoy向來是圈裡人的歡樂場，但隨著電競的發展，「星星之火」已成燎原之勢，遊戲這把火也燒到了短視頻。

快手、西瓜視頻、抖音紛紛涉足遊戲領域。遊戲不再是鬥魚、虎牙的「專屬天使」~

▎據業內人士爆料，快手推出PC直播平台「快手直播」，全部為遊戲直播內容。目前，快手已開始招募MCN機構和遊戲主播。

其實快手在今年2月份，就已上線該平台，只不過沒有進行推廣。

通過快手App直接掃碼或微信/QQ賬號就可以直接登陸該平台。從直播內容的類別來看，主要分為當前熱門、手游休閑、網遊競技、單機遊戲及其他。其中，熱門遊戲包括《王者榮耀》、《刺激戰場》、《荒野行動》等，主要都是騰訊自研或代理的遊戲。

而背靠騰訊的快手，在遊戲領域早有布局。

聯動布局：獨立遊戲App快手電筒丸、收購A站上線遊戲中心，再加上上線的PC端遊戲直播，快手的持續布局可以形成聯動以及矩陣效應，從而做更多遊戲方面的資源整合。

遊戲宣發：騰訊一天花11億美元投資虎牙、鬥魚，就是為了做遊戲宣發平台，而遊戲宣發這一市場潛力巨大。快手本來就是直播業務，騰訊的持續加碼很有可能是看重快手做遊戲宣發的潛能。

此前有媒體報道，快手將在2018年內上市。快手CEO宿華在2016年接受採訪時就曾表示，快手將在2017年嘗試大規模的商業化，包括信息流廣告、電商、直播、遊戲、增值服務等。所以，快手做遊戲直播也並不意外。

同時，在快手的收入里，目前直播打賞是大頭，但這也會受到主播流動、同類競爭的影響。推出遊戲直播，則可以持續增厚來自直播的營收。

▎今日頭條正籌備進入遊戲直播行業，由西瓜視頻運營主導

抖音推出遊戲頻道，上架騰訊網易多款遊戲，正招募遊戲MCN機構。

各大廠一直都是很有默契的，幹什麼都會扎堆，生怕被落下，而做遊戲，就是很多大廠正在布局的，包括今日頭條。

在今年的ChinaJoy上，西瓜視頻是唯一的短視頻參展商。

早在6月，西瓜視頻就開始招募手游、端游的遊戲達人主播，並且提供待遇，意即將採取簽約主播制。這意味著，今日頭條即將攜巨大流量資源進入遊戲直播行業，與鬥魚、虎牙、熊貓等直播平台展開正面競爭。

目前，西瓜視頻App里已有少量直播夾雜在視頻信息流里，包括遊戲和非遊戲直播，一些買量遊戲廣告則可直接點擊跳轉至下載界面。

除此之外，今日頭條安卓版App還悄悄上線了「今日遊戲」模塊，包括榜單、自媒體內容、評測等遊戲推薦內容。不過，頭條傾斜運營資源更多的無疑是明星產品抖音。

抖音近日推出「抖音遊戲」官方帳號，進入抖音遊戲帳號，選擇【詳情】可進入抖音遊戲的頻道頁面。這是繼今日頭條開通遊戲中心，西瓜視頻進軍遊戲直播之後，頭條系又一進軍遊戲行業的訊號。

抖音遊戲頻道已開通4個欄目，包括新游、熱游、福利以及分類。新游裡面包括【精選】和【預約】兩個欄目，精選已上架了《烈火如歌》《吃豆大作戰》《幻想神域》等11款產品，已接入產品基本覆蓋全類型。

目前抖音正在招募遊戲MCN機構。而此次招募MCN機構，抖音的目標十分明確——垂直於遊戲領域的MCN機構、有能力打造遊戲視頻賬號矩陣等。

2017年以來，遊戲直播對於遊戲分發的作用越來越明顯，此次頭條進入遊戲領域後，在業務布局上距離整體進軍遊戲業就只差臨門一腳的CP自研。到了那時，頭條與騰訊之間的「頭騰大戰」又將進入一個新的階段。

▎短視頻平台需要遊戲，遊戲也需要短視頻平台。

抖音帶火了多少遊戲大家都能看在眼裡，對於遊戲這樣體驗感強的產品，藉由短視頻的形式進行展現和傳播，效果來得更加直接。這也印證了短視頻對於遊戲宣發的重要作用。短視頻的社交屬性強，用戶互動性更強，如果內容有趣，傳播力度會很高，因此廣告反饋效果也會比其他平台更好。

正是由於短視頻和遊戲內容具有天生的契合點，越來越多的遊戲廠商選擇加入到短視頻的戰場。

易姐撩自媒（yijieliaokol）短視頻已成為遊戲廠商社會化營銷的必爭之地。因為每個遊戲的風格和優勢不同，所以遊戲廠商也會選擇不用的平台、以不同的內容形式呈現和運營。而遊戲熱度的不斷上升，也讓眾多平台紛紛「跨界」遊戲領域，企圖能夠從遊戲身上分的一杯羹。目前來看，西瓜+抖音的頭條是後來者，快手+鬥魚+虎牙的騰訊有著龐大的基石，在遊戲這個領域裡，誰能夠成為真正的「頭號玩家」還需要用時間來看。